县级融媒体中心建设的创新路径探析

□谢 芳

随着互联网的飞速发展，网络信息传播速度加快，对主流媒体信息传播方式造成一定影响。如何提高主流媒体在国民心中的地位成为媒体从业人员急需解决的问题。国家要求加快县级融媒体中心建设步伐，各地积极响应，逐渐掀起融媒体改革的浪潮，积极投入到县级融媒体中心建设工作中，但由于条件不足，县级融媒体中心建设仍然困难重重。所以，分析所遇到的困难并找到解决办法成为县级融媒体中心建设工作的重中之重。

一、县级融媒体中心建设意义

随着信息技术的发展，媒体融合已经成为大势所趋。推动媒体融合、扩大主流媒体的影响力和发展空间有着重要的意义。

1.打通舆论信息传播最终端。互联网作为信息传播的主要途径，是将新时代国家的政策和声音传到基层最有效的载体，是做好思想文化传播工作的主要途径。通过对县级融媒体中心的建设，打通舆论信息传播最终端，让主流信息可以及时迅速地传到千家万户，增强对国民的思想文化教育。

2.更好地为基层人民服务。坚持为人民服务是新时代开展思想文化宣传工作的宗旨。随着网络技术的飞速发展，信息传播方式也在不断变化，如何更好地服务于群众成为各级媒体重点考虑的问题。

3.是传递政策的纽带。县级融媒体同中央、省级媒体一样，都是传递政策、传播思想文化的重要纽带。相比于中央、省级媒体，县级融媒体更贴近基层群众、更贴近生活实际，可以第一时间联系群众。在多媒体时代大众接触的信息复杂繁多，县级融媒体应当利用自身地域优势，及时传播思想、加强正向引导。

二、县级融媒体中心建设存在的问题

1.传统思维方式根深蒂固不易改变。县级融媒体中心是诸多媒体融合而成的，既有传统媒体的舆论主导力，又有新媒体广泛传播和娱乐化的特性，是基层群众了解新闻资讯的重要渠道。而许多县级融媒体中心依然依靠的是电视、报纸和广播等传统媒体，没有充分利用互联网技术与新媒体融合，致使信息传播力度和传播范围受限。

2.本土地域特色呈现不足。相较于大型融媒体中心，县级融媒体中心更贴近基层，生活色彩浓郁，与受众群体距离更近，更受基层群众的欢迎。在新媒体时代，人们获取信息的渠道增多，信息重复的现象越来越严重，浪费了受众群体的时间。所以，如何让县级融媒体中心更好地发挥自身的地域特色，与其他媒体形成差异，成为县级融媒体中心亟须解决的问题。

3.融而不合的现象明显。县级融媒体中心在建设过程中，重要工作之一是将原有媒体进行融合，不仅是多媒体形式的融合，更是管理和传播方式的融合，只有做到真正融为一体才能更好地发挥出县级融媒体中心的作用。以往县级各媒体都是各自为政，而在融媒体中心，选择哪种媒体成为融媒体中心的主体成为最重要的问题。融媒体中心不同于以往的传统媒体，它要求融媒体中心的所有成员互相协助，加强资源共享，通过互联网实现联动，这样才能发挥出融媒体中心的真正作用。所以，融媒体中心各部门之间的真正融合就成为重中之重。

三、县级融媒体中心建设创新路径

1.改变传统思维模式，创新县级融媒体的运作体系。县级融媒体中心是基层人民掌握新闻信息、了解国家政策、接受思想教育的主要途径，能够引导基层群众形成正向舆论。

因此，在县级融媒体中心建设过程中，媒体从业者可以充分利用平台对信息进行整合分类，更好地服务群众，改变仅依靠电视、报纸、广播等传统传播模式的思维方式，与互联网相结合，通过多平台合作，将信息多渠道传播，进一步提高县级融媒体中心在人民群众心中的地位，增强引导力和传播力，更好地配合政府部门的工作。

2.加强本土特色内容建设。随着互联网的发展，人们的信息获取渠道增多，对媒体的要求也在提高。县级融媒体中心作为最贴近基层群众的新闻传播媒介，更要有自己的特色。县级融媒体中心可以在内容上进行创新，结合当地特色，贴近群众生活，用亲切的语言、生动的画面让群众产生共情，同时可以通过互联网客户端与群众进行实时互动，提高自身在基层群众心中的主导地位和影响力。

3.加强县级融媒体中心的融合度。现阶段大多数县级融媒体中心还是处在未融合的阶段，各自为政，没有做到真正的相融，不能将融媒体中心的功效发挥到最大化。所以，在县级融媒体中心建设中最重要的是“人”的融合，根据个人的工作能力和岗位需要重新组合，在工作中相互协助，交流各自的工作经验，促进媒体的融合。同时，可以借助现代科学技术，将传统媒体方式如电视、报纸、广播等与新兴传媒方式如微信、短视频等相结合，以更新颖更生动的形式呈现在受众面前，增强自身的影响力，巩固县级融媒体在基层人民心中的地位。

四、结语

综上所述，新媒体时代给媒体行业带来挑战的同时，也带来更大的发展空间，作为思想文化传播终端的县级融媒体中心，更要抓住机会，做好自身的建设工作，让县级融媒体中心成为广大人民群众掌握新闻信息、了解国家政事的主要途径，对基层社会舆论起到正向引导作用。