党报记者如何做好新媒体报道——以个人近期实践为例

□张海浪

习近平总书记早在2015年就强调：“现在，媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术都在发生深刻变化，特别是互联网正在媒体领域催发一场前所未有的变革。读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”

经过几个月的摸索和实践，笔者初步适应了这一变化，也有粗浅的体会，在此分享，与同行一起学习进步。

一、与时俱进，思想上积极主动

对每月两篇的任务，决不能低质量、低标准地去完成。笔者怀着一颗热爱学习的心去探索去学习，脚踏实地、认真用心完成每一篇新媒体稿件。第一，自己年轻时候的理想就是做一名报纸记者，从业近30年了，自认还算合格。可当报纸的环境发生了变化，自己也必须去改变、迎接挑战。第二，虽然年纪偏大，可笔者十分珍惜在记者岗位最后的年月，扩展记者工作的内涵和外延，想想几年之后，可能就没有更多机会用这么好的平台来表达新闻理念了，紧迫感油然而生。所以，必须以积极的心态进行新媒体作品的选题、采访和制作工作，对新闻始终心存热爱与激情。

二、紧跟时政热点，体现时效性和时代感

习近平总书记强调：“要抓住时机、把握节奏、讲究策略，从时度效着力，体现时度效要求。”2020年10月23日，国家隆重举行了纪念中国人民志愿军抗美援朝出国作战70周年大会，晚上在电视上听到习近平总书记的讲话后，心里有点小激动。次日凌晨3点醒来，一下子想起本溪的南天门，那里是电影《英雄儿女》的外景地。笔者困意全无，拿起手机查了一些资料。早饭后，用2倍速看了一遍老电影，截取和南天门有关的镜头，然后驱车前往郊区。正值星期六，由于笔者是临时起意，没有提前约访，当地了解南天门历史的一些同志都不上班，只能通过电话了解有关情况。在南天门，拍照片、拍视频、写文字稿、剪辑视频短片、采访在场群众，忙活了大半天，下午两点用手机向报社发回稿件。下午3点，笔者还没到家，题为《快来打卡!“为了胜利，向我开炮”的拍摄地在这里》的稿件就在《北国》客户端发出，点击量和转发量迅速攀升，3天后累计达到4万多。此稿获评辽宁日报融媒体编辑部当月名牌稿。

在时下的新媒体传播中，“蹭热点”是获得流量的关键，传统媒体也要紧跟时下国内外新闻热点，结合本地相关内容展开报道，就能收获更好的宣传效果。

三、让党报视角以小切口呈现

几个月的实践，让笔者感受到新媒体稿件和报纸稿件有很多的不同，传统媒体融合新媒体优势有助于增强针对性和时效性。生态文明是近年党报重点宣传的主题之一，本溪市非常重视“生态立市”，建设绿色矿山也曾多次报道，笔者一直琢磨如何让这个内容有更生动的表达。得知本溪市绿色矿山建设现场会在一家石灰石矿举行，就决定到现场看看。果然，这一趟采访刷新了对石灰石矿的认知。走过生产线，笔者边问边拍。第二天，《本溪这家石灰石矿告诉你什么叫绿色矿山》经过编辑润色，及时发表。在之后的本溪市委全会讨论中，明山区委书记汇报时，市委书记问：“辽宁日报昨天报道的石灰石矿是不是你们那里的？”笔者此时深切地感受到，新媒体的传播效果和传播效率达到了预期。

笔者认为，和照片、视频相比，文字表达的内容还是有限的。这篇新媒体稿件发表以后，有朋友说：“看到文字、照片和视频，就像自己到现场走了一趟一样。”是的，笔者越来越体会到这种组合方式的妙处，鲜活的表达可以激发起人们对正面宣传更浓厚的浏览兴趣。

四、根据不同内容进行差异化传播

传统媒体发展融媒体，和单纯的新媒体是有区别的，报纸和新媒体两样宣传利器可以同时并用，根据内容和宣传需要进行切换。随着经验的增长，笔者在面对宣传内容的时候，就比较容易敏锐地感觉到哪些内容适合报纸刊发，哪些内容适合新媒体播报。一般说，报纸适合刊发工作经验类报道，而新媒体更适合播报可视化报道。以报道本溪湖工业遗产群文保工程进展为例，如果放在报纸上，就是一个简讯。笔者选择通过新媒体报道，在了解新闻内容后到现场拍摄照片和视频，很快发表了《修旧如旧，本溪湖工业遗产群文保工程本钢1号高炉展现沧桑美》。本来是想将其他几个点和1号高炉的报道一起发表，但看到张作霖别墅旧址中俱乐部的时候，为之惊艳，决定单独发一条。在和编辑沟通的过程中，决定不强调张作霖别墅，而是强调百年俱乐部。不久后，《惊艳！本溪百年俱乐部重现民国建筑之美》一文出炉，引发读者热议，让大家对这个不为人知且已被修复的文物有了深入了解。

五、在实践中不断学习掌握新技能

在新媒体实践中，对笔者来说，最有挑战性的就是视频制作了。笔者制作的第一个视频，是对一位村民的采访，以对话形式呈现，但没有被采用。和编辑沟通后得知，新媒体需要的视频并非是对文字内容的一种补充，一般也不需要很长。经过反复琢磨后，笔者对视频的拍摄和制作就比较熟悉了，得到编辑和部门领导的肯定。

笔者一直是一个爱学习新东西的人，用过一些手机上的视频软件。但新媒体对视频的要求更高，因为新闻现场视频往往是一段段拍摄的。得知剪映APP功能比较多，于是下载学习。有一个总体构思后，把视频素材精华组接到一起，使用转场模式，然后配合适的音乐，接着又学会使用水印，最后还学会了制作字幕。剪辑视频时应用了越来越多的技巧，视频越来越精致。学习是无止境的，也是充满乐趣的。

随着媒体格局的发展变化，想做好新闻舆论工作必须创新理念、内容、体裁、形式、方法、手段，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式。