电子商务经济效益影响因素分析

湖南交通工程学院 谢健民

在世界格局一体化经济发展全球化的新形势下，我国的社会经济发展取得了令人瞩目的成果。当前，随着产业结构的不断调整和经济结构的优化，电子商务越来越显现出了重要作用，加之互联网和信息技术的飞速进步，使得电子商务发挥出了越来越重要的作用。电子商务的出现在一定程度上改变了消费者、销售者和生产者三者之间的关系，以信息化的形式，依托快速传播的数据信息，满足了当前人们对于产品消费的需求对于社会的经济形势产生了正面影响。因此，在探讨影响电子商务经济效益因素，需要对电子商务的优势和劣势进行分析，这样才能更好地探讨电子商务的经济效益影响因素。

一、电子商务的优势分析

（一）节约了生产者的经营成本

相较于传统的商务活动，电子商务的突出优势是极大地节约了生产的成本。究其原因，一方面是因为电子商务依托信息技术而发展，因此经营者在进行商务活动的过程中不受场地因素的限制，因此节约了大批的场地费用以及与之相关的各种成本。另一方面，电子商务对于产品的宣传主要通过互联网进行，这一推广相较于传统的广告手段也节约了成本。从这两方面的因素来看，发展电子商务能够从各个方面降低成本支出，有利于降低经营成本，获得更好的经济效益。

（二）加强了消费者和生产者之间的交流

传统的商务活动中消费者主要和经营者之间进行交流，经营者把握着市场的主动权。而在电子商务环境中，消费者和生产者之间能够直接沟通，两者之间通过互联网和信息技术，能够实现快速的信息交互，通过这样的方式，生产者能够第一时间消费者的需要，消费者也能够第一时间知道生产者的动态，这样的沟通方式增进了彼此之间的了解，使商务活动更加便利。不仅如此，依托互联网和信息技术，生产者能够更加直观地展示自己的产品，消费者也能够第一时间了解产品信息，并且根据自己的需要选择相应的产品，提高了商品流动速度，获得了巨大的经济效益。

（三）提高了企业的经济效益

对于企业的经营和发展来说，开展电子商务活动能够提高企业的核心竞争力，逐渐成为企业增长经济效益的重要方式之一。企业在经营和发展的过程中，依托互联网和信息技术，能够及时了解市场动向，挖掘消费者的市场需求，在此基础上依托电子商务活动，能够使产品更容易被消费者接纳。同时，企业依托互联网和信息技术，能够使产品满足消费者的个性化需求，更好地提高了企业的产品竞争力。

二、电子商务的劣势分析

电子商务的发展能够给社会经济和企业发展带来一定的优势，但同时，也存在一系列的劣势和挑战。具体来说，在发展电子商务过程中面临的劣势与挑战主要体现在以下几个方面。

（一）观念传统

只有社会生活中的每一个人具备与时俱进的观念，才能更好地接纳电子商务。但实际上，受观念的影响对电子商务产生了较大影响。一方面人们在购物过程中更习惯眼见为实，而电子商务只能通过图片或视频的方式了解，这种不够直观的方式降低了人们购买的欲望，大多数人依然习惯于去商场，通过自己的实际体验决定是否购买商品。另一方面，受传统观念的影响，一些人对电子商务的接受程度不高，例如在三四线城市以及农村地区，电子商务难以下沉，尽管行业中的“领头羊”采用了越来越多的方式进行市场下沉，但取得的效果并没达到理想状态。

（二）安全问题

进行电子商务活动的过程中，经营者和消费者之间不采取面对面交流，主要依托互联网和信息技术进行购物和支付，这样的特点可能导致用户在购买产品的过程中遭遇虚假产品，也有可能在支付的过程中出现支付安全问题，影响了消费者的财产安全。这一问题的出现，极大的影响了消费者使用电子商务的积极性。此外，伴随安全问题而来的还有信息安全和隐私问题，网络交易过程中消费者必须提供自己的真实身份和住址，这些详细信息可能会在商品流通过程中造成信息泄露，给消费者造成了一系列影响。

三、电子商务经济效益影响因素分析

（一）B2B电子商务经济效益影响因素分析

B2B是一种电子商务经济发展的主要模式，具体来说，其影响因素主要体现在企业所处环境的变化，相较于B2C模式，B2B模式下，在进行电子商务活动时，虽然交易次数少，但每次交易的金额巨大，这就需要交易的双方考虑实际情况，企业要根据自己的经营能力和产品质量，以及产品的市场表现等多方面等因素进行综合考量，如企业的产品质量不过关，则会影响企业的经济因素，这一点不仅仅是在电子商务中有所体现，在传统的商务活动中也会对企业造成较大影响。

（二）消费者对电子商务经济效益的影响

电子商务主要面向的群体和服务的对象是广大的消费者群体，电子商务为生产厂商和消费者提供了信息交流和交互的平台，交易的数量越大，获得的经济效益越高。因此，在电子商务活动下，经营者和生产厂商依托互联网和信息技术加大产品的宣传，调动消费者使用电子商务消费的积极性，只有消费者进行消费，才能提高电子商务的经济效益。因此，消费者的消费欲望和消费积极性，对于电子商务经济效益产生巨大影响。具体来说，地区经济越发达的地区电子商务经济效益越高，消费者的使用意愿和消费水平越高。反之，经济欠发达的地区消费者购买力明显不足，加之基础设施和物流建设等配套设施落后加大了运输成本，这些因素的出现影响了电子商务的经济效益。

（三）经营方法对电子商务经济效益的影响

电子商务形式的出现为现代化商业的发展提供了新的活力。依托互联网和信息技术，大型企业能够依托自己的品牌优势，推广更多品类丰富的商品满足消费者的不同需求。而电商平台利用各种节日，以及各种促销活动吸引消费者。此外，还有一些平台通过明星效应，以明星代言推动电子商务的开展。这些不同类型的经营方式，均会对电子商务的经济效益产生影响。例如明星代言产品过程中，一旦产品自身出现问题，或者明星自身出现问题，都会对代言的商品造成巨大影响，极大地影响了电子商务的经济效益，也损害了消费者的正当利益。

（四）科技发展对电子商务经济效益的影响

科技水平是推动整个社会生产力发展的关键。电子商务也不例外，通过互联网和现代信息技术的进步，能够使电子商务的交易环境更加安全，也能够采取行之有效的方式避免个人信息暴露的风险。电子商务的发展离不开互联网和信息技术，互联网和信息技术作为高精尖产品的前沿阵地，不断推动科技发展，能够使电子商务的交易环境越来越好，电子商务的交易方式越来越多样，以此提高电子商务的经济效益。例如传统的电子商务主要依托电商平台开展，而在今年则开启了直播带货的新风潮，这得益于短视频平台的发展和技术进步，通过直播这种方式及时地反馈商品信息，使消费者第一时间看到产品的具体情况，这种方式极大地提高了消费者的购买欲望。

四、结语

综上所述，在当前的市场经济环境和社会形势下，电子商务的发展成为促进经济发展的主要方式，电子商务依托互联网和信息技术的交易模式，为开展经济活动提供了巨大的便利，有效地降低了各方主体的成本，因此具有不可替代的优势，但同时，也要看到电子商务发展产生的不利影响以及电子商务发展过程中的劣势，这样才能客观地评估电子商务带来的经济效益。在电子商务发展的过程中电子商务的经济效益是由多种因素的影响，消费者、经营方法、经营模式、科技发展等等因素都是制约电子商务发展的主要因素。为了更好地提高电子商务的经济效益，还需要深入研究，不断分析电子商务的优劣势和发展挑战，结合影响电子商务经济效益的因素，发挥电子商务的长处，这样才能不断提高电子商务的经济效益。