大型体育赛事对经济文化发展影响分析

曹家乐（长安大学）

■ 引言

在如今商品经济高度发达的当今社会，体育赛事作为一种新型产业大幅度促进了经济的发展。同时，体育赛事在体育经济发展中占据着重要的地位，所以使得体育赛事更加具有研究意义。最近几年体育产业的发展速度有所提升，尤其是个别地区，体育产业成了当地经济发展的主要增长点。而大型体育赛事作为第三产业的重要组成部分，加快体育产业的发展是建立社会主义经济市场和促进经济发展的重要途径，并且体育事业发展对我国整体经济发展也可以起到积极的促进作用。这也就意味着体育竞技赛事不仅可以促进文化交流，还可以促进经济建设。所以大型体育赛事对经济和文化发展产生的影响具有深远的研究价值。

■ 大型体育赛事的“产品”特征

从经济发展的角度来分析，实物形态和服务形态这两种产品是社会上主要的两大社会产品。而大型体育赛事又属于服务产品类型之一，同时也和实物产品相比较有着较强的相似性，也有诸多的不同。比如相同的地方是都是人们劳动的体现，同时还拥有可消费性和特定的使用价值。而不同点在于服务主体的不同和产品经济的不同。当然，这里进行简单的概括，具体的特征比如以下几点：

（一）非实物性特点

实物形态的消费品具有丰富多彩的特征，并且形态多样。而体育赛事产品布局并没有这些特征，同时也没有给人直观的感触，同时也体现出了“劳动”服务的特点。所以不管是教练还是体育馆的播音员，都是参与“劳动”的体现。并且这种非物质的特点还会给人带来不存在的感觉，虽然体育赛制不具有事物的特点，但是却具有较强的可消费性，既可以满足人们的劳动需求，又能通过科学的理论和抽象的概念来证明它的价值和增强其存在感。所以，产品和产品的行为是一体的，但是生产过程结束产品和产品的意义就失去了其价值。由此可以看出体育赛事具有非实质性的特点。

（二）非储存性特点

一般而言，实物商品在生产结束之后其价值还可以独立存在一定的时间，甚至可以长时间的保存和发挥其价值和影响。但是体育赛事产品和实物产品不同地是拥有了生产行为和商品价值不能分离的特点，这就导致生产过程结束，商品的价值也就失去了其意义，因此不能储存是体育赛事最直观的特点。不仅如此，在开展大型体育赛事的过程中，体育赛事的表演过程和竞赛过程则是体育产品的生产过程，但是这些产品的生命周期较短，表演结束其周期就结束，所以体育赛制的“产品”特征还有非储存性的特点。

（三）生产和消费的时空一致

从实物产品的消费过程来分析，其生产过程和消费过程在空间观念上具有分离的特点，比如大型体育赛事产品在生产和出售的时候是在同一个地点完成的。所以它具有很强的观赏价值，而这个观赏价值就是比赛的过程和体育服务生产的体现，同时也是观众欣赏体育竞技比赛的过程，并且也是观众消费在体育赛事服务产品的过程。由此可以看出体育赛事产品的生产和消费两个过程在空间和时间上有较强的一致性，这也是大型体育赛事的主要特点。

（四）都具有实物拓展性

尽管大型体育赛事的产品缺乏实物性，然而很多人在体育赛事上消费的时候也无法避免购买实物产品，就像购买邮票和纪念品，这些都是体育赛事实物产品的消费途径，同时也是体育赛事繁衍出来的事物产品，尤其是最近几年，随着体育赛事在世界范围内的重视，体育赛事繁衍的实物产品朝着多样化发展，该类产品消费所得的收益占据体育赛事总收入的比例也愈来愈高。所以体育赛制的产品特征还具有一定的产品拓展性等特点。

■ 举办体育赛事的价值和功能

社会的进步和经济的发展已经使得大型体育赛事的价值愈发凸显，或者说在这个世界上除了战争以外，没有任何一件事情的关注程度可以超过大型体育赛事。并且从大型体育赛事的价值来分析，它不仅可以满足观众的心理和生理需求，而且还可以促进事业文化和经济的发展。比如人们在体育赛事中欢呼雀跃，或者是表演节目或者是开幕式的表演等。尽管观众并不是寻求安全需要，但是观众在观看体育赛事的过程中潜意识的就会产生安全的需求，而造成这一现象的主要原因一方面是因为观看大型体育赛事的人员对运动场上的环境和赛场上的秩序进行维护等，这些直接影响到了观众在观看比赛时候的舒适性。另一方面则表现的是运动员和观众之间的行为安全和对话安全，因为观众们也想积极的参与到比赛中，不愿意做比赛的旁观者。此外，观众的社交习惯会导致他们在观看比赛的时候产生莫名的激情，同时在观看之后也会加强和体育赛事的情感联络，从而达到增进友谊和加强情感沟通的目的。此外，观众的需求并不是一成不变的，比如观众的需求不仅凸显了纵向变化的特点，同时也有横向需求的表现。而大型体育赛制对振奋人们的精神和满足人们的娱乐和运动需求都起到了深远的影响，比如主要内容可以参考以下几个方面：

（一）娱乐与审美功能

在大型体育赛事中，不同的运动员有着较大的差异，这就构成了体育赛事审美功能的不同，也促进体育赛制更加精彩、刺激，使观众和竞赛人员在刺激的体育赛事中获取更真挚的情感，满足人们的精神需求，从而达到陶冶运动员和观众心灵的目的，更重要的是可以促进观众和运动员审美理念的升华，促进人们审美能力和审美观念的提升。由此可以看出大型体育赛制对人们的精神需求和娱乐需求都起到了深远的影响。

（二）教育功能

社会主义精神文明建设和文化发展离不开体育赛事起到的积极作用和影响，它不仅可以大幅度推动社会的全面发展和进步，还可以加强精神文明建设和丰富人们的文体活动形式。在体育赛事的历史长河中不乏优秀的、自强的先进个人和集体，他们的故事不仅激励了后人，同时也促进了体育赛事的发展和世界文化的交流，改变了人们的情感价值观和激励人们为社会的发展和经济建设而努力。由此可以看出大型体育赛事具有教育的特点，为国家教育的发展起到了积极的推动作用。

■ 体育赛事的发展对经济带来的影响

通过实际调查发现，在欧美一些体育运动比较发达的国家，体育赛事经济收入主要是通过电视台和网络媒体，而电视网络本身成熟的商业运营模式也保证了电视台在转播体育赛事时候的营收。这和部分亚洲国家主要来自赞助商支持的经济收入模式有所差别。在亚洲大部分国家体育赛事的发展中，赞助商已经成为了亚洲体育公司发展中比较流行的方式。而我国在企业文化和精神在体育赛事上的结合有较多的经验。因此，企业的赞助所获得的经济收益要远远大于欧美以网络和媒体获得经济收益的模式。那么体育赛事拉动经济发展出了媒体和我国采用的企业赞助方式之外还有哪些呢？这对于举办过大型体育赛事的城市来说颇有经验，不仅可以提高城市管理能力和提升应对体育赛事的管理能力，同时也可以提高城市的形象。此外，体育赛事可以让更多的人聚集到这个城市，对当地的餐饮娱乐业和出租车业、旅游业都有着积极的推动作用，体育赛事作为一种新型经济模式，和城市乃至国家的综合实力以及人们的生活水平有着密切的关系。人民群众生活质量的提高对体育的认知程度也就越高，处在市场化发展的初期是我国体育赛事发展的现状，所以人民群众的参与积极性较低，经济收益和文化交流也不够明显。因此，大型体育赛事想要形成品牌价值和获得高价值的收益首先要加强市场经济的改革，并且对大型体育赛事加强宣传，这样才能使大型体育赛事的作用和优势得到全面的发挥，促进经济的发展和人民参与意识的提升。

■ 未来我国体育赛事发展的建议

首先，大型体育赛事对经济发展的影响需要政府加大对体育赛事的扶持力度，比如为大型体育赛事的开展提供好场地和器材以及住所等，这些都是大型体育赛事促进当地经济发展的重要途径。当然，除了这些之外还要积极地引导人民群众参与到体育赛事中，比如为体育赛事的开展争做一名志愿者，服务外籍运动人员，以此来加强各个国家和地区的文化交流，这些方式都是大型体育赛事促进世界、我国经济发展和文化交流的有效方式。

■ 结束语

总而言之，大型体育赛事对经济和文化的发展有着积极的推动作用，同时也对人们参与体育锻炼的意识和观念的提升起到重要的影响。因此，政府要加大对大型体育赛事的重视，并且为大型体育赛事的开展提供有利条件，从而促进当地经济的发展和文化交流。