融媒体时代播音主持的发展方向

□张洪梅

播音主持在传媒行业中拥有重要地位。高品质的作品离不开优秀播音主持的参与。其职业素养和个人魅力关系到节目是否成功。在融媒体时代，面对诸多新的传播媒介以及传播模式的变化，传统的播音主持模式已无法满足受众需求。深度融合、创新求变成为播音主持未来的发展方向。

一、增强政治素养和社会责任感

1.播音主持应该具备较强的使命感和社会责任感，坚守职业精神和职业道德，这一点在融媒体时代至关重要

尽管融媒体时代传播方式发生了翻天覆地的变化，但播音主持身上肩负党和人民赋予的使命和责任，必须恪尽职守。

在播报的过程中，传播主流价值观、弘扬正能量是其不变的宗旨。实际工作中，其必须高举旗帜，坚守阵地，积极传播党的政策主张，守护公平正义，推动社会改革与发展。

因为职责所在，播音主持工作不可以有半点闪失，这就要求播音主持必须具有较强的社会责任感。

2.播音主持应该具有坚定的政治立场、纯洁的政治品质

政治素养是做好新闻传播工作的前提条件，没有一定的政治思想水平，没有高度的政治敏感性和明辨是非的能力，是很难担当起重任的。播音主持要坚持在工作实践中不断加强政治理论学习，坚定政治信念，强化政治意识，深刻领会党和国家现行的政策法规，从思想上真正认识到自己在岗位上的一言一行代表的是所在媒体，担负着引导舆论的重要任务，应始终坚持传播社会主义核心价值观，坚持积极的、健康的、向上的价值取向。只有牢固树立政治意识和大局意识，严格自律，才能在融媒体时代始终保持正确的政治方向，成为让党和人民放心的优秀播音主持。

二、不断提高专业水平和综合能力

1.播音主持是节目与受众之间的桥梁，其职业素养是保证广播电视节目质量的一个重要因素

播音主持可以使节目增色，优秀的播音主持始终受到广大受众的喜爱。“工欲善其事，必先利其器”，融媒体时代，播音主持应该拥有更高的职业素养，即优雅的外在气质、渊博的知识储备、深厚的文化底蕴、严密的逻辑思维、强大的心理素质、鲜明的主持风格、优秀的语言表达能力、良好的临场应变能力等。播音主持只有通过努力学习，内外兼修，长期积累，才有可能驾轻就熟地主持节目，并彰显独特的主持风格，在节目中有创造性的发挥。

2.融媒体时代，电视节目的运作更需要团队的通力合作，这是节目的特殊性决定的

高质量的电视节目一定是全体工作人员团结协作的成果，这就对从业者提出了更高的要求。播音主持不应该只是“播报员”，更应该是复合型人才。在节目的制作过程中，应该积极主动参与合作，不仅要熟悉团队各个工种的相关业务和节目运作的工作流程，介入前期的策划和后期的制作，而且要深度了解节目的主题和内涵，明确节目的定位和风格，实现自己的主持风格和节目整体基调的完美统一，并在出现问题时能及时同各部门沟通交流，认真整改。

三、适应融媒体时代的新形势

1.融媒体时代播音主持行业发生了深刻的变化

自媒体从业人员如雨后春笋般涌现，各类型“主播”大行其道，其能力水平参差不齐，很多新媒体的播音主持缺乏政治素养和专业水准，扰乱了播音市场秩序。但由于新媒体传播便利快捷，互动性强，更接地气，受到老百姓的普遍喜爱以及市场的追捧。这对传统主流媒体确实造成很大的冲击。在这种情况下，播音主持应该在增强政治素养和职业素养的前提下，提高自身主持的专业性、多样性，熟练掌握融媒体时代的传播特点，更新播音主持思维。

作为播音主持，如果不想被新时代所淘汰，就必须不断更新专业知识，放下身段，真正树立为受众服务的理念，全心全意服务受众。在融合转型的过程中扬长避短，做出广大受众喜闻乐见的节目。同时在新媒体平台上大显身手，灵活运用老百姓喜欢的网络语言，重视与广大受众的交流互动，形成自己的独特风格，提升播音主持的工作效率，以获得广大受众的广泛认可。

2.在融媒体环境下，媒体行业正在深度融合，主流媒体应顺势而为，积极应用互联网技术开办自己的新平台，如微博、微信、客户端等

由于传播媒介的变化，主流媒体的播音主持工作面临着极大挑战。鉴于此，播音主持应该重视行业的技术更新，深入了解新的媒介和传播方式并学以致用，掌握不同媒介平台的共性和个性，做到知己知彼百战不殆，在变革中求发展，在发展中求生存。只要播音主持能做到紧扣时代脉搏，把握时代方向，不断更新所学知识，开拓思路，在学习中创新求变，就可以在改革中稳步前行，走在时代的前列。

四、结语

时代在发展，社会在进步，先进的技术革命一定会带来行业的创新求变。在融媒体时代，播音主持面临的挑战是巨大的，既要坚持正确的政治方向，又要创新求变，顺应时代的发展需求。因此，播音主持应该以全新的视角拓展思维，迎难而上，积极参与行业的改革创新，加强新知识的学习和应用，不断提高自身的综合业务能力，为广播电视行业发展作出自己应有的贡献。