融媒体时代下纸媒如何面对挑战

□周小丹

随着我国社会经济的迅速发展，互联网技术飞跃进步，网络时代的到来改变了人们传统的生活模式、工作模式，同时各大媒体也发生巨大的变化。

新媒体时代迎面而来，使人们的精神层面更加丰富充实起来，信息传播达到了高效、及时，这是媒体行业的新突破。人们足不出户就能及时获取信息，一部手机就能得知天下事。

一些传统纸媒在转型的同时也在走下坡路，信息时代下很多人不再看报纸，发行量逐渐下滑，导致报纸行业陷入前所未有的困境。

传统纸媒要顺应时代发展趋势，实现真正意义上的转型，将传统纸媒与新媒体有机结合，汲取两者的优势和特点，焕发新活力。

一、传统纸媒现状

1.传统纸媒新闻传播方式无法满足当前需求

伴随互联网技术的发展，新媒体深入人们的生活，使人们的生活变得丰富多彩。在新媒体理念的支持下，传播速度快到惊人，信息量非常大，仅这两点传统纸媒就难以比拟。

众所周知，传统纸媒的发展经历了数十年的雨雪风霜，具有一定的权威性和影响力，但毕竟传统报纸传播方式具有一定的局限性，从写稿、编辑到排版、印刷，周期较长，而且报纸版面是有限的，不能对某一重大新闻进行充分报道。

2.传统纸媒受众人群分散流失

在新媒体时代背景下，各类报纸的读者不断流失，一些报纸甚至休刊，由于报纸读者流失率非常高，纸媒行业面临着生存危机。

网络的冲击使纸媒行业受到致命重伤，发行量减少，报纸停刊的消息源源不断地传来。网络的快速便捷及信息传播的多样化，吸引了越来越多人的眼球，把报纸抛之于脑后，报纸受众群体大幅度减少。

另外，与纸媒长期合作的一些广告商及有较强购买力的人员流失，使纸媒不仅在受众人群上有损失，广告收益也产生不小的损失，对行业造成严重影响。

二、传统纸媒迎接挑战的策略

1.与时俱进，采用新理念、新策略

互联网、大数据技术的广泛应用，使社会经济得到大幅度的发展，人们生活也发生了翻天覆地的变化，网络走进人们的生活，成为人们日常娱乐的途径，因此，新媒体顺理成章成为人们接收信息的主要途径。

新媒体的优势主要体现在：信息量大、传播速度非常快、覆盖范围广、没有地域之分、传播者与受众可以进行互动交流、低成本，这些特点都是纸媒欠缺的。

新媒体对纸媒的冲击力可想而知，纸媒在经营过程中危机重重，要想在媒体行业站稳脚跟，必须进行转型，脱离当前困境，二次创业，突出重围，迎来事业发展的第二个春天。

媒体人要以正确的眼光去看待时代的发展及产生的问题，新媒体与传统纸媒两者各有所长，要相互促进、相辅相成、取长补短，为媒体行业注入新鲜血液。新媒体为传统纸媒拓宽了传播途径和传播渠道。

作为纸媒工作人员，要积极努力学习新媒体技术知识，深入了解受众人群的需求，探求当下人们喜欢的热点、关注角度，有针对性地去收集新闻信息，充分体现纸媒的专业性。

2.利用网络优势，搭建新媒体平台，拓展传播途径

以往，纸媒的传播主要以单向传播为主，与受众人群缺少互动交流。而当今时代，更重视双向传播，为受众人群与传播者之间搭建桥梁，通过相互交流，深度挖掘受众人群的内心需求，以提升新闻的针对性。

因此，在传统媒体转型期间，一定要借助新媒体之力，搭建全新的新闻传播平台，充分发挥新平台重要作用，提升传播效能，最大程度满足受众群体的阅读需求。

媒体要努力为受众提供个性化服务。传统纸媒要借助网络信息平台，分析受众群体的相关数据，优化新闻传播路径和渠道，利用信息技术手段，通过微信、微博、抖音、快手等社交媒体，为纸媒拓展传播空间。

传统纸媒可以开设自己的微信公众号、微博账号、抖音账号，与受众积极互动交流，服务于民，为受众人群提供更多的便利和个性化服务。

媒体人要具备较强的洞察力，找准新闻切入点，吸引人们的眼球。要有独到的“新闻眼”，具备从不同视角看待问题、发现问题、解决问题的能力。

在采集内容时，要尽可能预测新闻产品的市场效果，以满足受众的心理预期。

在采访过程中，“手、脑、眼”并用，对新闻现场进行分析，捋出线索，然后再进行内容采集，最后加工成新闻产品。

三、结语

综上所述，报纸作为传统媒体的重要组成部分，已经迈入融合时代。报纸在新媒体时代环境下的转型与发展之路更是充满未知和挑战。必须将传统纸媒与新媒体进行有机结合，利用两者的优势吸引更多受众，体现新闻价值。