大数据背景下大型体育赛事的传播探析

□张晓俭

随着网络信息技术的发展和进步，新媒体技术被应用于大型体育赛事传播工作中，能够将体育赛事通过多种方式呈现在大众眼前。

同时，在大数据背景下，新媒体的兴盛与发展，促进了体育赛事传播形式的多样化，对体育行业的发展带来深刻影响。

一、关于大型体育赛事的概述

大型体育赛事对体育行业的发展起到重要的影响作用。奥运会、联赛等体育赛事信息的传播，在大数据时代背景下发生改变，赛事信息传播由报纸、杂志、电视、广播等传统方式转变为现代化媒体方式，各种赛事信息通过新媒体平台进行传播，提高了体育赛事信息交流的效率，推动了体育事业的发展。

二、大数据对大型体育赛事传播的助推作用

大型体育赛事的顺利举办需要多方共同努力。比如主办方要在体育赛事筹备阶段进行大规模的投资，建立相关体育运动的比赛场所，增设运动基础设施；在体育赛事进行阶段，对大型体育赛事进行实况转播，提升体育赛事的影响力，加大宣传，进一步促进体育赛事和体育行业的长足发展。运用多媒体方式，发挥大数据时代的作用和优势，加速信息的流通和传播。

现阶段，大型体育赛事传播工作中应用新媒体技术，对体育事业的主要作用集中表现在以下几个方面：

第一，新媒体技术的运用能够促进体育赛事信息的接收，对比赛过程、结果进行实时传输，加速信息的传播与流通。

第二，能够促进大型体育赛事通过多种方式、多种渠道传播，如微博、微信公众平台等，相较传统媒体方式来说，新媒体具有更强的传播力，为人们呈现更加精彩的体育赛事音视频信息。

第三，大型体育赛事通过网络媒体进行有效传播，能够使体育信息传递效果最大化，增加体育赛事的讨论度，拓展信息传播的渠道，为人们集中讨论提供条件，进而形成新型的体育赛事交流模式，扩大新媒体技术在体育赛事社交方面的应用范围，加速体育赛事信息传播。

三、在大数据背景下进行大型体育赛事传播的具体策略分析

1.优化体育赛事传播流程

新媒体平台在信息传播方面具有先天优势，在大型体育赛事信息传播和赛事实况转播工作中，相关工作人员充分发挥网络平台及新媒体技术的优势，优化体育赛事信息在新媒体平台中的传播流程，逐步实现对大型体育赛事信息的有效传播。

大型体育赛事准备过程较为复杂，需要巨大的人力、物力、财力投入，因此，体育赛事主办方要利用网络媒体对即将开始的体育赛事进行宣传，积极拓宽融资和投资渠道，将社会闲散资金吸引到体育赛事基础建设工作中来，增加资本投入，提高资金的实际使用效率，加快建立完善的体育赛事信息传播体系。

在体育赛事信息传播前期，相关工作人员要对受众感兴趣的体育信息进行收集和整理，在大量的体育赛事信息中，找到受众的关注点，在信息传播方式上选择在网用户多、覆盖面广的软件。

同时，工作人员要积极搭建体育赛事宣传平台，针对舆论关注的热点进行正确引导，增强体育赛事的影响力，帮助和引导普通民众了解体育运动相关内容，全面激发民众的好奇心，逐步扩大大型体育赛事信息的传播范围，为体育赛事信息传播工作打下良好的群众基础，营造热烈的氛围。

在大型体育赛事报道过程中，为实现体育赛事信息实时传播的目的，工作人员要充分发挥新媒体技术的应用优势，搭建新媒体平台，积极运用新技术，将传播平台中讨论度、关注度最高的体育赛事信息作为主要宣传内容，针对不同的体育赛事制定不同的宣传策略，提高大型体育赛事信息的传播速率。工作人员要将传统媒介方式与现代媒体宣传相结合，发挥出“1+1＞2”的宣传效果，不断优化体育赛事信息宣传工作流程，推动体育信息的普及。

新媒体信息交流与传播过程中，也存在一定的弊端。为吸引眼球，一些新媒体制作、传播虚假的赛事信息，这就要求网络信息交流平台管理人员对信息进行筛选和甄别，确保体育赛事信息的真实性和准确性。

同时，要求媒体人要坚持一切从实际出发的新闻报道原则，根据大型体育赛事的实际情况，对体育信息进宣传和报道，加速信息的交流与沟通，正确引导舆论，推动大型体育赛事活动顺利开展。

2.提高信息传播和服务水平

大型体育赛事信息传播过程中，工作人员要应用网络媒体平台和先进的信息传播技术手段，对新闻传播方式进行优化，提高信息传播的速度和质量。在体育信息传播工作中，提升服务意识，重点关注受众内心感受，深入挖掘受众的潜在需求，了解和掌握受众心理，根据受众的实际需要，制定和调整大型体育赛事信息传播计划，采用灵活多变的信息传播手段，以先进的技术作为指引，利用网络媒体为受众提供个性化的信息服务。

同时，工作人员可以根据受众的不同需求，为其提供定制服务，增强受众的体验感，保证其能够通过网络平台获取最新的活动信息，提高网络媒体平台的社会服务水平，为体育赛事信息传递和赛事实况转播创造条件。

此外，工作人员要建立受众群体分析体系，利用网络媒体技术，对受众的需求进行分析和比对，借助网络媒体平台和社交软件提供的信息，对受众的特征进行信息提取，包括年龄、性别、地域等方面，通过数据分析，实现对受众群体的深入了解，便于今后为受众提供更加优质的服务。

3.积极运用网络媒体技术

大数据时代背景下，大型体育赛事传播方式发生了根本性的变革，新媒体技术的应用推动了大数据信息资源的获取和挖掘，使得体育赛事信息总量不断扩大，信息来源和种类增加，体育赛事大数据信息处理工作更加复杂。因此，体育赛事信息的传播，需要多种网络媒体平台的支持，技术人员要积极运用网络媒体技术，提高体育赛事信息的收集与传播速率，发挥网络技术的优势和作用。

一方面，体育赛事信息传播工作中，要逐步建立体育赛事技术分析与结果预判体系，将赛事信息分析技术与结果预判系统相结合，利用多种网络媒体技术，对体育赛事运动竞赛项目、热门运动员等进行信息挖掘，将运动员以往赛事的战术信息、竞赛成绩等内容，转化为数据形式，利用先进的媒体技术对其进行分析，为运动员、教练员提供精准的数据信息，为大众提供赛事指导，引导其发现赛点，提升受众的观感体验，为体育赛事信息的传播提供技术支持。同时，利用网络媒体进行舆论引导，提高体育赛事相关信息的讨论热度。

另一方面，技术人员在大数据背景下，利用数据传输技术，对大型体育赛事进行直播，将全景动态画面与可视化数据相结合，全面提升用户的观看体验。

比如，网络媒体技术可以对场上运动员进行实时的动态追踪，通过光学追踪的方式，判断场上运动员的位置，对赛场比赛实况进行动态化展示，为受众提供运动场的俯视场景。

与此同时，技术人员将可视化数据融入体育赛事传播工作中，通过软件生成比赛图表及动态阵型，对运动员比赛信息进行对比和分析，丰富体育赛事实况转播内容，实现体育直播画面与信息传播交流的互补与联动，推动体育赛事信息的传播。

四、结语

综上所述，在大数据时代背景下，网络媒体技术在大型体育赛事实况转播工作中应用较为广泛。在大数据技术的推动下，我国体育赛事传播已基本实现动态画面与数据技术的融合，通过网络媒体技术，逐步优化和完善体育赛事信息传播流程，进一步提升网络平台与新媒体技术的服务水平。