融媒体时代播音主持功能拓展和提升策略

□王 鹏

为了增强播音主持从业人员的竞争力，必须根据融媒体时代需求作出改变，找准发展定位，全方面进行自身功能拓展和提升。

一、融媒体环境下播音员主持人面对的挑战

新媒体与旧媒体的融合把人们带进了崭新的融媒体时代。传统媒体的受众数量在持续减少。随着生活节奏的加快，新媒体信息碎片化传播方式更能满足受众需求。在当下的信息碎片化时代，人们接收新闻的渠道也不止是传统的报纸、广播和电视新闻。人们会按照自身的喜好与需求，选择适合的媒体。特别是自媒体形式的出现，更是满足了老百姓的新闻需求。自媒体时代下，人人都可以是主播，人人都可以是记者，传播者与受众的界限越来越模糊，新媒体的互动性及卓越的用户体验感使传统媒体的播音员主持人面临着重大挑战。

播音员主持人必须跟上时代的发展步伐，迎和市场需求不断创新，拓展业务能力，研究发展策略，在增强自身专业能力的同时也要保证节目播出的质量和水平。在融媒体时代，播音员主持人应该成为节目的主导者，使自己的主持风格和节目风格高度契合，合理带动节目节奏。在一些突发事件现场，主持人经常要应对一些突发情况，这些都需要从业人员具有丰富的知识储备，有着处事不惊的临场应变能力。目前，在大众传媒发展的过程中，对播音主持从业人员的要求也越来越高。想要让受众接受和肯定自己，播音主持从业人员就得全方位发展。

二、融媒体时代播音主持提升能力的措施

其一，播音员主持人要有扎实的普通话功底，塑造大方得体的屏幕形象。主持人作为有声语言的传播者，在进行传播信息的过程中，在熟悉稿件内容基础上，要用标准流畅的普通话并且带情感地表达出来，以增强感染力与说服力，让受众感觉亲切自然、如沐春风。融媒体时代要求播音员主持人走出演播厅，灵活运用互联网技术进行传播，向受众生动展现主持形象，提升受众对媒体的关注度。

其二，播音员主持人要提高观察能力和应变能力，打造个性化的播音主持风格。传统媒体时代，播音员主持人只需要完成自己的本职工作，而在融媒体时代播音员主持人是整个节目的主导者，需要深度参与节目策划和制作的整个过程，需要根据环境的变化及时应变。善于观察场中变化，以敏捷的洞察力及判断能力应对突发状况，在遇到任何突发事件时，都可以果断妥善处理。

其三，播音员主持人要有相当高的文化修养和良好的语言表达能力。媒体有着极强的导向性。信息时代意味着受众不再是被动接收信息，而是利用网络主动获取各种信息。融媒体时代下播音员主持人更应该增加知识储备，提高文化修养，帮助受众分类筛选、辨析真伪对错，对信息进行提炼，引导受众接受正确的价值观和理念，使节目内容更具深度和内涵。这需要播音员主持人有渊博的学识。播音主持从业人员应该在日常生活工作中，不断学习和积累新的知识。

其四，播音员主持人要改变传统的思维方式，增强创新意识。传统媒体的工作形式较为固化，主持风格缺乏创新，古板的播读主持方法和模式难以适应时代变革。如果播音员主持人不能及时转变，就失去了核心竞争力。在当前的时代背景下，传统媒体节目正处于创新的关键阶段，这就要求从业人员特别是播音主持人员打破常规，不断学习，将创新作为增强节目活力、推动节目不断向前发展的动力源泉。用互联网思维来认知电视传播，重视受众的个性化需求，改变话语方式。同时，播音员主持人还要善于运用新媒体来聚集人气，以扩大节目影响力，增强节目亲和性。

其五，要研究受众心理、需求，站在受众角度去感知受众的思想，从而制作出受众喜欢的节目。如今体验式的采访更容易被受众接受和喜欢。“主播带你游成都”“吃遍四川”等节目主播以自己的视角，用平民化、接地气的表达方式，巧妙地拉近了与受众的距离。

其六，要熟悉融媒体时代信息传播的技术要求，借助新媒体平台展示自己。新媒体传播速度快，传播的互动性和纪实性较强，对受众的吸引力大，这些都值得传统媒体借鉴和学习。在学习的过程中，要充分利用发散思维来激发创作灵感。很多播音员主持人现在都拥有自己的微博、微信公众号、抖音等新媒体账号，播音员主持人可以发些自己制作、主持节目的花絮，来吸引受众关注。

三、播音员主持人要坚守职业道德和审美底线

其一，要有坚定的政治素养和强烈的社会责任感。播音员主持人是新闻工作者，必须要有坚定的政治素养和强烈的社会责任感，这关乎是否能正确引导舆论，关乎是否能真实反映社情民意。主持人说话要有理有据，张弛有度，要明白什么该说、什么不该说、选择什么角度说、说到什么程度，坚持传播正能量。

其二，要确保语言的规范性，坚守审美底线。播音员主持人要自觉维护语言的纯洁性，让自己主持的节目具有美感，给人带来良好的视听感受。

四、结语

融媒体时代背景下，传统媒体播音主持人员不能故步自封，应该正视眼前的挑战和机遇，看清未来的发展趋势，对自身进行准确定位，找到适合自己的主持风格，提高自身业务能力，以积极的姿态迎接融媒体时代的到来，充分利用互联网技术，实现完美转型。