浅析新时期地方电视媒体的创新与发展

□付丽红

随着网络技术的飞速发展，信息化时代已向我们走来，新型媒体形式层出不穷。在这种形势下，地方广电媒体要想求得生存和发展，就要紧跟时代步伐，努力摆脱传统观念的束缚，适应新环境，融合新媒体，不断在守正创新上下功夫，努力增强自身的核心竞争力。

一、地方电视媒体现状

1.时效性差，地方电视媒体的服务功能被削弱

传统的电视媒体需要通过采编审播等多个环节，才能将新闻呈现给观众，播出时可能新闻事件已经过去一段时间了，时效性大打折扣，削弱了地方电视媒体的服务功能。

2.时间固定，降低了电视新闻的影响力

地方电视新闻的播出时间是固定的，相较于网络媒体随时传播新闻的特点来说，存在着较大劣势，导致受众群体规模不断缩小，影响力逐步降低。

3.受众反馈渠道有限，缺乏互动性

传统的电视媒体无论是国家级还是地方台，新闻内容都是以灌输的方式传播给受众，观众观后无法及时表达自己的意见、感受。新闻信息的生产人员往往不能充分了解受众的心理，只能凭自己的主观感觉进行制作，播出的效果自然是要打折扣的。

二、地方电视媒体优势条件

1.仍然保持着主流地位。电视在过去的一段时间里，是主流化视频内容的生产和传播者，制作水平高，视听效果好，拥有广大的受众群体。

2.公信力和权威性是地方电视媒体得天独厚的优势。电视媒体一直以正确引导舆论和传播正能量为己任。不为了博人眼球搞噱头，没有一些杂七杂八的东西，口碑好，有信誉。

3.采编人员素质高。电视媒体采编人员一般都进行过相关业务培训，有较高的职业道德素养；而且大部分都受过高等文化教育，有较深厚的写作功底；在大是大非的政治问题上立场鲜明，能把握时代脉搏，正确引导舆论。

三、地方电视媒体创新发展路径

在新媒体新闻的冲击下，地方电视媒体既要坚守初心，又要与时俱进；既要扬长避短，坚持和发挥自身的优势条件，同时也要积极改进传统的工作方法，适时调整工作模式，从而适应当前阶段媒体产业发展潮流，在守正创新上做文章，创作出更多群众喜闻乐见的高质量电视节目。

1.坚持正确舆论导向创新采编思维

相对于其他行业而言，电视新闻这一行业具有独特的导向作用，如果新闻舆论的导向出现偏差，将会对社会运转与发展造成很大影响。所以电视媒体人在思想认识上要始终坚持正确的舆论导向，明辨是非，客观公正地看待某些矛盾与问题，促进社会的稳定发展。同时也要创新新闻采编的思维模式，掌握新动向，了解社会热点话题，学习新鲜词汇，满足不同年龄段受众的观看需求。面对新形势新挑战，采编人员还要加强对新媒体技术的了解，善于借助新媒体平台对新闻采编工作进行创新，从而不断提高新闻的影响力。

2.对新闻报道风格进行创新

无论是国家、省市还是地方电视媒体，其政治性、权威性和可信性一直是很强的，导向性鲜明，对受众的思想引导起着重要作用。而随着新媒体的风起云涌，五花八门的信息扑面而来，电视媒体新闻要想继续保持主流地位，仅凭上述优势是远远不够的，还需在报道的风格创新上多下功夫，和时代接轨。

新闻报道要在保障真实性的基础上，改进传统的过于严肃的语言风格，增强新闻语言的表现力和吸引力。增强报道的故事性，增强新闻报道的生动性、活泼性和通俗性；不说空话、大话和套话，拉近受众与新闻报道的距离；多采用亲民、接地气的表达方式，尽量增强口语化，灵活运用网络用语，形成群众喜闻乐见的报道风格。

3.突出地方特色 有效利用本地资源

地方电视媒体的最大特点就是地域性强，优势就在于贴近性，这是它生存的根基。因此，地方电视媒体一定要因地制宜，从打造本地品牌上下功夫，立足本地实际，制作和传播具有当地特色的信息，更好为当地老百姓服务。比如从当地特色产业与文化入手，优化新闻内容，再以此为基础开设独具地方特色的文化节目。这样一来，借助地方特色文化节目，强化受众对当地文化的认知，推动地方经济文化发展。地方特色文化节目难以复制，其生存能力也必然更强，地方电视媒体这棵常青树才能根深叶茂。

4.新旧媒体融合发展实现共赢

在传统媒体时代，信息大多依靠广播、报刊等载体传播，某一事件发生后才进行报道，新闻缺乏足够强的时效性，且传播范围小，对受众的体验感造成一定影响。而互联网技术的出现为新媒体发展提供了更好的技术条件，所以，地方电视媒体一定要善于运用互联网技术，善于运用手机、电脑等现代智能设备为自己服务。将发布的新闻配上合适的背景音乐和视频，促进收视率的上升。也可以与各大视频平台联手合作，在平台设立自己的账号，随时发布信息，获得更大浏览量，从而增强地方电视媒体的影响力。要想推进地方电视媒体的发展，转变传统的思想观念是必须的，解绑束缚传统媒体发展的传统旧思想，放开手脚，从思想层面上认识到媒体融合的必要性，积极学习掌握新媒体技术，多向新媒体看齐，比如运用直播技术播报新闻，增强信息的时效性，让受众可以实时了解现场发生的情况，通过弹幕与受众交流看法。

四、结语

在当今网络时代背景下，众多新媒体的出现，对地方电视媒体来说是机遇也是挑战。身为最基层的地方电视媒体，要不断从自身找不足、找差距，向新媒体多学习、多靠拢，不断取长补短，通过一系列行之有效的创新手段不断提升地方电视媒体的竞争力，在压力中前行，在新媒体时代实现成功转型，找到新媒体时代地方电视媒体的发展方向。