短视频新闻提升主流媒体传播力的策略

□胡志冠

主流媒体是主流意识形态阵地的守护者、建设者，也是党的新闻舆论工作的主力军，具有特殊的地位和作用。主流媒体只有牢牢掌握舆论场主动权和主导权，才能让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

一、短视频新闻的特点

1.时长短

短视频最主要的特点就是短，能集中传达一个新闻信息，让受众的注意力相对集中。比较适应新传播环境下受众阅读的特点。有学者研究认为，当下短视频新闻的普遍时长为2分钟左右。

2.巧用字幕元素

和传统电视新闻报道不同的是，短视频新闻基本看不到记者出镜，看不到采访的过程，也没有旁白，它更多地利用文字、场景的叙述以及现场声的运用等手段将新闻展现出来，能很好地呈现新闻事实。

3.去故事化

短视频新闻因为时间问题，对新闻事件的描绘更加直接，往往直接进入其发展、高潮部分，受众在观看时形成自己的判断。短视频新闻具有明显的去故事化特征。

二、融媒体时代短视频新闻发展现状

对主流媒体而言，受众在哪里，新闻就在哪里，在新媒体传播环境下，新闻产品更加细分，呈现出多质态、多端口发布的传播格局。短视频新闻时长短、直入主题，符合当前信息传播短平快的特点。同时短视频在手机等移动端进行传播，便于受众观看。

当前短视频新闻主要依靠短视频平台进行传播，基于这些平台上庞大的用户数量而获得点击量，一定程度上增强了新闻传播力和影响力。

近年来，“央视新闻”先后开通新浪微博、微信公众号等官方新媒体。2019年，央视《新闻联播》进军短视频平台，开通抖音号，发布的第一条视频便获得了1600万的点赞量。《主播说联播》以短视频的形式呈现，让人们可以拿起手机随时随地观看《新闻联播》。

三、短视频新闻提升主流媒体传播力的策略

1.强化用户思维，找准定位，突出差异

报纸、广电等主流媒体纷纷入局短视频赛道，要发挥好短视频的优势。

一方面，要突破“大屏”新闻的生产思维，比如：转换话语体系，从内容到叙事更具贴近性和服务性，更具用户思维。

另一方面，要找准定位，办出特色，打造明星栏目，使视频号区别于传统电视台、纸媒。当然，二者是相辅相成的，既要发挥传统媒体的优势又要展现新媒体的魅力。

当前主流媒体在短视频新闻的探索上比较注重差异化。比如北京电视台主打突发事件短视频新闻报道，在语言表达上兼顾严肃和活泼；河南电视台则侧重“正能量”短视频，获得受众好评；《新京报》“我们视频”主打“硬新闻”“动新闻”等。但是这些媒体短视频的相同点就是关注社会热点，具有独家新闻或独特视角，重视新闻的服务性和互动性，对新媒体传播规律的尊重。

2.深耕地方民生新闻，服务于地方

新闻具有明显的地域性，虽然新媒体传播环境下新闻的地域性被减弱，但是从受众的接受心理来讲，发生在当地的新闻仍具有最强烈的吸引力。主流媒体打造短视频新闻，仍要深耕地方新闻，抓住本地受众的流量。新媒体时代，受众参与新闻传播的意识增强，民生内容成为短视频新闻的重要内容板块。面对这样的情况，主流媒体要强化本地民生新闻的制作，满足受众需求。而主流媒体的权威性和公信力，更使民生新闻具有较强的受众基础。

例如，河南广播电视台在抖音上注册账号后重点打造民生频道，短时间内吸附了大量粉丝，数据显示其粉丝超过1100多万；目前已发布了1500多个民生类短视频，每个视频的阅读量都在10万以上。其子栏目《小莉帮忙》主打为民服务，关注老百姓的烦心事、麻烦事，具有很好的口碑。

民生新闻短视频为地方民生新闻的发展提供了机遇，新闻工作者要深挖民生新闻的展现形式，打造精品视频栏目，不断提升主流媒体的影响力，实现民生新闻在技术冲击下的创新发展。

3.以用户需求为导向，设置信息服务功能

新媒体传播不仅改变了受众的阅读习惯，也改变了用户接收信息的方式。为用户提供良好的用户体验成为媒体占领市场的重要手段。

主流媒体在视频号的打造上要利用大数据分析受众特性，根据其年龄、职业、文化的特点设置对应的信息服务功能。当下受众比较看重的是互动性，希望在观看视频时能进行交流。当前的短视频APP在功能设置上都具有转发、点赞、评论功能，有的甚至具有了跨平台转发的功能。主流媒体在运用这些平台时，要对平台功能进行细致研究，比如设置子栏目，将视频分类细化，设置更加科学的检索关键词，方便受众找到该视频；关注公众号界面颜色、内容定位、栏目风格、标题制作等这些可能对用户观感产生影响的因素，尽量优化观感体验，提高产品服务质量。

四、结语

短视频成为当下媒体转型的新方向，利用短视频强化新闻传播效果是主流媒体发展的趋势。在开发短视频时，主流媒体一方面要了解短视频传播的特点，另一方面要对受众的阅读心理进行研究，在充分发挥传统媒体优势的基础上，打造具有差异性、服务性、影响力的新型主流媒体。