传统广播电视媒体与新媒体融合策略分析

□倪瑜桦

新媒体的发展为人们提供了不受时空限制的信息获取渠道，提升信息传播效率、拓展人们视野，实现“居家即知天下事”。但是，相应地也会加剧传播媒体行业的竞争，对广播电视媒体的发展造成极大影响，需要考虑将二者进行融合，实现优势互补，提升广播电视行业的生存力。

一、广播电视媒体与新媒体融合的机遇与挑战

当前，广播电视与新媒体融合的主要方式就是多平台开展互动。传统媒体本身的制作就很精良，内容丰富，新媒体时代的到来为其提供了多种发展可能性，我国在制度层面已经为其融合提供了积极支持，鼓励广播电视利用新媒体提升传播力，集中资源优势，发展网络广播电视。但是，其融合之路还是存在较多的挑战。一方面，在人才、设备方面，广播电视行业的人才培养模式还没有实质性的改变，在采、编、制、播方面，技能没有显著提高，且受资金等各种因素的影响，广播电视设备更新不够快，不能满足融合发展需求。另一方面，广电单位缺少融合创新思路，在运营经验、制度建设等方面存在明显不足，受传统运营形式的固有化思维影响，突破的难度较大。

二、广播电视传统媒体与新媒体的融合策略

1.互动融合，丰富互动模式

首先，创新接收信息方式，结合当前广电受众群体偏好，根据不同节目的特点适当增加互动环节，为受众提供多种沟通渠道。例如，除了传统的热线电话形式，还可以设置微博话题实时互动，运用新媒体平台，增强受众参与感，在节目播放前、中、后阶段利用新媒体平台进行宣传、讨论。其次，开发云平台，将传统电视节目转化为网络电视节目，让受众通过移动终端观看，设置弹幕功能，增强节目互动性。最后，广电单位可以结合受众对相关节目的反馈，对节目进行优化，提升节目质量，吸引更多受众。

2.传播融合，形成宣传优势

和新媒体相比，广电在信息采集和专题编排上有较强的优势，但是其播放时间和传播方式基本较为固定，时间极不灵活，需要与新媒体进行融合，运用网络电视和各种智能化软件推广广电节目，丰富传播形式，形成独特的宣传优势。对此，需要广电单位理性认知自身的优势和劣势，站在客观角度分析自身发展前景，认识与新媒体融合的重要性，结合信息时代要求和互联网用户结构，制定革新计划，研发新传播技术与载体。以手机电视为例，其可以充分展示声画传播效果，为用户提供多种清晰度选择；也可以实现随时随地点播广电节目，且携带方便，打破传统媒体的时空局限。

3.技术融合，打造先进广电媒体

①创建私有云，即通过广电云平台来开发和运行节目制作软件，实现实时在线远程编辑，内容包括设计开发广告、制作节目等，开拓广电新业务。

②创建专属云，即构建网络框架，聚合各节点，利用传统信息采集技术和新媒体信息采集技术，增强各媒体的协作性和联动性，实现节目的共同制作开发，凝聚合力，保证节目制作质量，坚持“内容为王”。

③创建公有云，即利用互联网技术连接广电网络平台和传统节目制作中心，建立视频资源数据库，运用互联网思想、大数据技术记录用户阅览偏好，分析用户资料，描绘用户图像，智能化地为用户提供和其偏好相符的节目，增强服务体验。

4.资源融合，充实媒体内容

首先，整合内部资源，引入并优化新媒体资源。广电单位应当认识到自身在节目内涵深度和价值方面的优势，传统节目都是经过精心打磨，字字斟酌，多次修改，作品质量有保证，这方面优势是新媒体所不具备的，所以广电单位在融合过程中需要保留传统优势，保证资源质量。其次，创新市场运营模式，建立个性化资源库，将媒体资源进行分门别类的管理。最后，关注微博信息动向，结合微博热榜和节目定位，利用新媒体资源优化节目内容，保证广电节目的时效性，紧随社会发展趋势，扩大自身优势。

5.人才融合，培养专业人才

建议广电单位在融合人才培养上采用齿轮形配置法，保证节目输送的优质性。一方面，复合型人才的培养需要一定时间，在当前阶段，可将新媒体人才和传统媒体人员进行交叉式配置，确保在一个节目团队中两种人才均有且比例合适，促进二者的融合，提升团队战斗力。另一方面，加强对媒体人才融合素质的教育，将媒体融合的优点和必要性纳入培训内容，使其认识到自身能力拓展的重要性，促使其自觉学习新媒体技术，接受新媒体理念，形成新媒体思维，优化自身媒体知识结构，在制作节目时可以从多角度考虑，打造融合作品，提升融合价值。

三、广播电视媒体与新媒体的全方位融合之路

全方位融合之路的铺就，需要广电单位关注人才、技术、设备、内容等各种对融合起影响作用的因素。一方面，广电单位需要做好横向融合，即构建融合管理系统，设计不同层级的管理模块，制定融合规划，并结合媒体发展情况进行阶段性管理，如在互动方面，第一阶段增强广播方式互动性，创建微博账号，实现线上互动；第二阶段推出网络广电APP，深化互动效果，吸引更多受众群体等。另一方面，做好纵向融合，即制定梯级化的融合进度规划，循序渐进地实现全方位融合，推动广电稳定发展。

四、结语

总而言之，传统媒体在发展过程中与新媒体进行融合是必然趋势，需要从事广播电视行业的相关人员增强对新媒体的认识，理性对待新媒体，推动传统媒体转型，探索效果最佳的融合路径。