浅析融媒时代提高民生新闻记者职业素养策略

□李世春

随着网络与数字科技的进步，智能时代呈现出高普及率的繁荣景象。2021年8月在京发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，我国网民规模达10.11亿，较2020年12月增长2175万，互联网普及率达71.6%，其中短视频用户达到了8.8亿，占整体网民的87.8%。所谓短视频，是一种长度以秒进行计算的视频，这种“短平快”的传播形式满足受众碎片化阅读的需求。作为电视民生新闻栏目，为百姓发声始终是团队编播的出发点和奋斗目标。融媒时代的到来为民生新闻记者带来了新的挑战，记者作为一线个体，其职业素养影响着栏目收视率，因此，提高民生新闻记者职业素养可以说是融媒时代下“务必做”且应“持续做”的事。

一、融媒时代民生新闻的特点

1.新闻“投放”效率大幅提升

传统民生新闻在电视台固定时段播放，观众需按时在电视机前收看。而当下互联网飞速发展，用户的一举一动都被数据化。基于大数据的精准分析，民生新闻类短视频、直播等内容会准确“投放”给对民生新闻感兴趣的用户（即观众），从而使栏目提升收视率的行动从相对被动、单一地分析时段内每个时间节点的数据变成主动分析用户大数据，进而调整栏目，形成收视良性循环。

2.受众反馈便捷快速

民生新闻素材源于百姓生活。融媒时代下的民生栏目可以通过弹幕直接获取观众反馈，还可以收集观众留言。融媒时代下媒体与受众几乎可以实现“零延时沟通”，大大提升了反馈效率。

3.新闻影响力、辐射面大幅增加

民生新闻借助融媒平台播放，不受有线电视传播限制，只要栏目受百姓喜爱，全国几亿用户都可以在线上成为其忠实观众。例如河南电视台的民生新闻《小莉帮忙》，其素材贴近性强、采访风格犀利，仅抖音一个平台的账号便获得1300余万用户的关注，这个数字近乎是笔者所在的城市总人口的2倍。可见融媒时代下民生新闻的影响力、辐射面之大。

二、融媒时代民生新闻记者提高职业素养的必要性

1.提高职业素养是党性原则的要求

2018年8月，习近平总书记在全国宣传思想工作会议上指出：“要把握正确舆论导向，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论。”融媒体固然有众多优点，但其快速传播的优势也是一把双刃剑。“快”也就意味着审核环节少、把关少，同时可发布信息人员的“不唯一性”也使得融媒平台的信息质量参差不齐。那么作为主流媒体记者，基于传统媒体的权威地位，借助融媒体新技术，生产出好看的新闻，坚持正确舆论导向，就更显得尤为必要。

2.提高职业素养是记者应尽之责

融媒时代带来了高速信息流，也带来了高额资金流。以抖音APP直播带货为例，“抖音818新潮好物节”数据报告显示，仅2021年8月1日至18日，抖音电商直播时长累计达2354万小时，直播间累计观看304亿次。这次活动不乏传统媒体记者借助栏目或个人影响力参与其中。笔者认为，记者作为党和国家与人民之间的重要沟通纽带，应持续提高职业素养，坚持职业操守，避免不当获利。

三、融媒时代民生新闻记者提高职业素养途径

1.观念素养

①政治素养。记者应不断学习研究党史，发扬红色传统，传承红色基因，坚持党性原则，不断强化个人党性修养，不忘初心，牢记使命，继续利用现代化传播手段为党、为国家、为人民制播优秀的民生新闻，确保主流媒体新闻的正确导向。

②道德素养。《中国新闻工作者职业道德准则》规范了新闻工作者行为。笔者认为在融媒时代多元化的传播环境下，新闻记者道德素养应坚持用习近平新时代中国特色社会主义思想武装头脑，增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”，牢记党的新闻舆论工作职责使命，不断增强脚力、眼力、脑力、笔力，自觉遵守国家法律法规，恪守新闻职业道德，自觉承担社会责任，做政治坚定、引领时代、业务精湛、作风优良、党和人民信赖的新闻工作者。

③价值观素养。融媒体平台的高信息流和快速汇集民众舆论的能力使大家的思想容易被互相影响。作为民生新闻记者，应时刻保持正确的价值观，坚持宣传社会主义核心价值观。

2.业务素养

①服务意识。随着融媒时代的到来，民生新闻的主要传播平台从传统的电视台变成了各类融媒体平台，依靠大数据分析技术，记者的工作从“准确传播”向“准确服务”转变，可以说时代的变革使记者更加亲近大众。因此，民生新闻栏目记者应通过融媒体平台与受众加强互动交流，融媒业务素养不仅能拉近与受众的距离，体现民生新闻栏目的题中之义，更能提升栏目收视率，扩大栏目影响力。

②融媒技能。随着新技术力量的推动，媒体融合是大势所趋，无论哪个端口都代表着媒体声音和形象。“融时代”也考验着每一家媒体的创新力。对于身处这一变革的媒体从业者特别是记者而言，尽管传统的本事还管用，但必须掌握新的“融本领”，搞清楚变和不变的内容。与其被动地被所在媒体要求，不如主动去适应新变化，使自己成为媒体融合潮流中的“复合型”人才。因此，民生新闻记者要学习掌握融媒体平台操作技术，以顺应时代的要求。