自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响及对策研究

郭文博

（中国电子科技集团公司第二十七研究所 河南郑州 450000）

传统媒体指的是广播、报纸、电视等信息传递方式，在上世纪的中国是家喻户晓的，且受到社会群众的广泛认同，具有极强的社会地位。随着我国经济建设速度逐渐加快，科学技术取得显著成果，传统媒体的信息传递时效性难以满足群众需求，并且信息内容较为单一、偏平，需要对其加以调整。自媒体平台应运而生，大大加快了信息传播的速度，能够随时随地开打手机中的APP获取咨询，在人们快节奏生活中填补碎片时间。可见，二者在当下社会中的冲击与矛盾是十分鲜明的。那么，如何将自媒体和传统媒体相结合吗，探寻二者共同发展的可行性方案，便是本文主要研究内容。

自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响

新闻传播内容

自媒体对传统媒体的冲击显而易见，尤其是在新闻内容传递的开放性方面。传统媒体在新闻采集过程中需要结合政治、经济、文化、社会等多个方向考量，且在采编过程中需要充分挖掘群众的观看需求，并且将众多新闻内容整合成为一个整体，集中展现在观众面前。新闻报道的主要内容为时政要闻、国内外政治信息等。而自媒体平台中的内容十分丰富，有美食、美妆、健身、汽车等不同版块，博主能够随意选择信息发布时间和形式，通过文字、图片、视频、直播等不同形式呈现内容，满足当下青年群体对信息资源的好奇心。且信息发布的版面没有严格限制，几百字、几千字都可成为独立的篇章，能够满足人们在碎片时间内的信息需求。二者相比，自媒体更加贴近人们的日常生活，传统媒体信息内容则更加严肃[1]。

新闻传播状态

传统媒体传递新闻的流程十分繁琐，首先需要主编确定话题，记着根据主编的新闻定位进行信息采编，收集相应的资料，在撰写成新闻内容之后，通过电视、报纸、广播等传递出去。可见，传统媒体在新闻领域中的垄断地位十分明显。在新闻机构之外，其他人员无权涉及新闻报道。

而自媒体时代新闻的“权威性”有所下降，其垄断效应逐渐消失，任何公民都能够通过手机发布新闻信息，在网络平台上分享生活见闻，尤其是在一些突发事件报道工作中，自媒体与传统媒体相比，往往“快人一步”。通过很多社会突发现象报道能够看出，当主流媒体通过电视、报纸报道新闻之前，自媒体的视频、文章、图片已经在网络中发酵，造成传统媒体的时效性每况愈下，不利于传统媒体行业发展。

传媒工作流程

自媒体的各个平台之间基本上是互相联动的，在这一平台上发布的作品，也可在其余平台同时发布，进而迅速占据网络市场，确保大量网民都能够获得新闻信息。且网民能够随意转发、点评新闻内容，具有良好的沟通、反馈效果。但是，传统媒体与受众之间的交流极少，在电视节目、广播节目中虽然增加了“连线电话”，收获反馈的数量却寥寥无几。可见，自媒体平台的新闻传递时效性极强，具有快速占据网络平台的能力，传统媒体需要针对这一现象调整自身的信息传递方式，采取积极应对策略[2]。

随着我国融媒体、新媒体等呈现专业化类型化的发展，受众将会逐渐细化自身在新媒体领域的信息获取需求，这便给传统新闻节目带来了极其严峻的挑战。在传统媒体人员配置方面，需转变传统“一对多”的审核方式，实施“多对多”的审核机制，多个编辑和记者同时审核新闻稿件，对存在问题的部门及时有效反馈，编辑能够实施跟进稿件审核过程，并作出修改，进而能够增强传统媒体的运作效率。节目编排需要以大众的需求为服务宗旨，尽可能切合社会群体的生活环境与生活需求，尤其是能够满足受众关注的时下热点问题、新兴产品等，需要在节目中感受观众的的真实感受。

社会舆论监督

传统媒体在信息传递过程中表现出极强的权威性，在新闻采编、报道过程中已经剔除了影响恶劣、态度消极、不利于精神文明建设的部分，呈现给观众的内容均集中在政治、经济、文化等方面，具有社会舆论主导作用，能够传递正能量、主流价值理念。自媒体出现之后，为传统媒体带来了一个新的功能——辟谣。由于自媒体平台的虚拟性、灵活性特点，公民均可发布自身对时政、社会、公众人物的看法，且基本不需要承担严重的法律责任，造成网络环境下出现大量虚假、违规信息，影响网络环境的真实性。因此，传统媒体应当发挥其在人民群众中的地位和作用，肃清网络环境，宣传主流核心价值体系[3]。

传统新闻传播应对自媒体新闻的对策

明确目标，了解大众需求

随着自媒体在社会中的影响力逐渐加大，传统媒体的固有观众数量逐渐流失，为了谋求传统媒体成长和发展的长远之路，需要结合自身的优势地位、社会环境等作出调整。传统新闻传播要确保新闻事件的真实性和有效性，增强人们对传统新闻的公信力[4]。传统媒体应践行“多元化”“信息化”的新闻传递路线，强化自身的市场竞争力，迎合新媒体的成长路径，实现传统媒体的成长和变革。新闻传播产业必须进行改革和创新才能生存，需要积极创新融合自媒体新闻方式。在满足受众需求的基础上探求更加稳健、宽广的发展平台，借助自媒体市场获取成长空间。例如，传统媒体可在抖音、微博、微信公众平台中创建官方账号，将近期新闻内容以推文、短视频的形式展现出来，走进自媒体发展空间中，占据有利地位。通过增设专题新闻栏目和新闻栏目，开展跨行业的快速媒体整合，实现传统媒体转型升级。《春节联欢晚会》是我国一年一度的“热点节目”，晚会在中央电视台直播的同时，抖音、快手等官方账号中也会推送相应的花絮、聊聊春晚、直彩排趣事等内容，引发观众对晚会持续关注的热情。进而能够在群众身边起到潜移默化的影响，增强群众对我党、社会的认同感，实现传统媒体的思想引导、精神教育作用。

强化队伍，推进工作质量

为提升新闻传递的质量水平，需要一直具有专业能力、坚定信念的新闻工作群体。在新闻采编过程中获得受访者的肯定和信任，提出具有指向性的问题。且对细节问题、隐藏问题加以重视，拓展新闻内容的深度和广度，坚守正确的价值观念，利用新闻内容引导社会舆论。工作人员应对新闻分布之后的舆论导向、社会影响负责，关注后续时间发展、结合群众反馈做好计划，具有突发事件的应变能力，提高信息资源利用率，进而增强新闻传播影响力[5]。

传统媒体中电视报道在人们生活中不可或缺，而主持人的语言是联系人与人之间交流和沟通的最基本纽带，通过不同情绪的语言表达，能够营造不同的氛围。并且人有喜、怒、哀、乐不同的情绪，在语言表达上也能够或多或少地感知主持人自身的性格特点。注重播音主持语言交际和情感表达，向着多元化方向靠近，真正深入受众，感染受众，才能得到受众的亲睐[6]。

资源共享，传递真实信息

传统新闻传递需要最大程度还原信息真实，这也是其不可缺少的优势之一，自媒体在信息传递时经常为了博得受众眼球，出现“标题党”、虚假信息、造谣诽谤等不良现象，严重影响了互联网信息传递空间质量。二者信息共享之后，传统媒体能够借助自身的社会地位和行业优势，肃清互联网信息传递环境，利用法律手段对非法内容、虚假内容发布进行限制。

在传统媒体进行新闻时事传播的同时，不仅仅是新闻信息传递的纽带，还需要增加一些科学客观端正的主观评价与分析，既能够激发受众与媒体平台之间的互动性，还能够在一定程度上增强公共信力。传统媒体需要深度挖掘受众需求，拓展新闻传递的广度，明确自身在新闻领域的地位和责任。同时，传统媒体需要合理有效地利用新媒体技术资源，增强自身的社会公信力，树立自身社会形象，赢得更为广泛的话语权，获得群众信任和支持[7]。

传统媒体需要坚定信念，充当虚假谣言的“终结者”，并且牢牢抓住沟通主动权，保证新闻信息真实性、有效性，向受众传递客观、真实的新闻事件，避免出现“选择性沉默”的现象，影响受众视听。传统媒体应积极学习自媒体在新闻领域的优势，查缺补漏，获得自身新的成长。

引进技术，助力双向成长

在新旧媒体发展的过程中，需要紧紧跟随科学技术手段，引进现代化信息排版、整合、剪辑方式，为自身营造“高光形象”。传统媒体应适当增加网络新闻传递方面的投入，吸引专业人员开拓网络平台，借助新型新闻设备扩展传递渠道。或者是邀请专业网站设计人员，根据当下受众的信息需求、喜好，设计出满足大众的新闻软件，并通过网民的留言反馈作出调整和优化，进一步提升传统媒体的社会认可程度。与此同时，新闻领域不可闭门造车，应当结合当下社会上喜闻乐见的自媒体软件，构建传统媒体发展的新平台，例如抖音、快手、火山小视频等，都能够成为传统媒体的“第二春”，不仅能够扩大新闻传递的规模和面积，还能够获得更多受众的青睐和关注[8]。

自媒体多是小型团队运营，甚至是个人运营的平台，与传统媒体相比“势单力孤”，但也要在现有市场的基础上寻求更为宽广的成长道路，与时代步伐紧密结合，既能够展现出自媒体的风格和特点，也能够与时代相结合，在时政方针、国计民生方面发挥应有效能。

通过上文研究能够看出，自媒体在新闻传递方式、传递内容、舆论监督、工作流程等方面出现较大变化，与传统媒体相比，其时效性和便捷性十分显著，这也对传统媒体的发展产生一定冲击。而传统媒体在我国社会群体中具有较高的认可度，在我们日常生活中也是不可或缺的一部分。鉴于此，需要将自媒体与传统媒体的优势地位相结合，对网络平台中的虚拟部分加以规避，力求能够将自媒体与传统媒体巧妙结合，既保证信息传递真实有效，也能够在第一时间满足群众信息获取需求，使得两种传媒形式在新时期内朝着更为完善的方向发展。