平面设计在新媒体艺术中的运用探究

章诗梅

（湖北省荆州市荆州技师学院,湖北 荆州 434020）

一、平面设计概述

“平面设计”这一专业术语产生于西方世界，在现在平面设计形成之前，“平面设计”指的是通过印刷方式诞生的平面艺术形式。当时，“平面设计”这个词是与“艺术”连用的，“平面”也不仅仅是指作品的二维空间，平面性，而且也具有批量生产的意思，因此，“平面”中与单件单张艺术品区别开来。“设计”这一词除了用本身“设计”来表示以外，也曾经用汉字“意匠”“图案”“构成”“造型”等词来表示。在西方世界，特别是在西方艺术史与艺术教育学院的课程中，在文艺复兴开始，就逐渐形成以建筑技术专业为首，并且结合雕塑、绘画专业的传承，结合成为造型艺术，三者合成为设计。

二、新媒体艺术的概念

新媒体是在新的技术支撑体系下出现的媒体形态，是集传统意义媒体的基础上运用数字媒体技术开发创意完成的对于信息的传播加工以及新的诠释的一种新的媒体概念。如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体被形象地称为“第五媒体”。

由于新媒体的迅猛发展，新媒体艺术也随即而生。新媒体艺术与身体艺术、大地艺术等现当代艺术不同，它是一种以光学媒介和电子媒介为基本语言的新艺术学科门类，以数字技术为核心基础，利用电脑图像加以表现。新媒体艺术没有一定的范围，因为它具有“与时俱进”的特性，跟随技术的发展而发展，就目前而言，新媒体艺术主要指那些利用计算机、网络、数字技术等最新科技成果作为创作媒介的艺术品。因为不同领域的交叉渗透，致使新媒体艺术在无意中，已经融入当代艺术的创作中了。

三、平面设计在新媒体艺术结合下受到的影响

（一）使平面设计更具特色

平面设计与新媒体艺术的结合促进了平面设计的发展，由于社会的不断发展，IT 行业的不断进步，使得人与人之间的联系越来越近，而且平面设计行业的竞争愈发激烈，占据市场的主要优势就是时刻保持紧跟时代脚步，要牢记创新才是根本，因此设计师更要对平面设计具有极高的专业性，保持住自己的想象力，对设计具有独到的见解，所以说新媒体的出现更是给了人们更善于接受事物的方式，设计师更要设计出具有自己设计风格的东西，这个东西和舞蹈类似，只有做到了与自身的完美结合，将设计产物付之生命，这样才能使设计更加活灵活现，只有设计师紧跟时代的脚步，了解潮流才能使自己的产物更加新颖，对新媒体的运用才会更加灵巧。

（二）使平面设计的应用于各个角落

新媒体艺术是新时代下的更新产物，符合当今社会的发展需求，新媒体艺术与平面设计的完美结合就像是给平面设计注入的新鲜血液，也这是因为新媒体艺术与平面设计的结合，使得平面设计应用于社会的更多的角落，设计师的眼界也因此更加开阔，因此这也对设计师的功底是一个极为严峻的考验，不仅要将传统的平面设计完美运用，更要将新媒体艺术的创新元素无缝融入，这样才能使设计产物更具特色，更加新颖，这样才能是平面设计完美地运用到生活当中的各个角落，不过现在来看当前的趋势，在这方面还要不断地更新，不断地注入新鲜元素，还是对设计师是一种严峻的考验。

（三）使平面设计能让受众参与

在新媒体艺术下发展的平面设计更加多元化，融入的元素更加新颖，使得受众能共同参与进来，这样的设计产物能更好地让大众接受，而不仅仅是设计师的设计产物完成后直接应用到各个方面直接让受众去接受，这样的缺点往往会有很多人接受不了，而这是因为新媒体艺术的融入，使得受众可以共同参与，这样会减少很多受众接受不了的情况出现，只有结合受众的信息设计出来的产物，才能更好地应用，这正是设计的目的所在。

（四）绿色环保仅仅成为设计趋势

平面设计因为新媒体艺术的融入，再也不是传统的通过符号，文字，图片单一的形式表达出来，在当今对环保越来越重视的情况下，不仅要在适当题材的设计中体现出绿色环保的理念，还要在日常方面注意到问题，注意纸的节俭，避免浪费。

四、平面设计在新媒体艺术中的具体应用

在新媒体艺术中，平面设计的具体应用可以从三个方面进行：第一，基于数字化网络基础体现出动态化的特点；第二，基于人的心理以及感官感受而所形成的设计指向标；第三，设计模式体现出三维化的效果。具体如下：

（一）基于数字化网络基础体现出动态化的特点

在20 世纪，科学技术快速发展，使一些新兴的网络和媒体融入人们的生活中，体现出了数字化的特点，并将其作为新媒体艺术的主要特点。数字化的发展过程是对当前社会信息以及具体数字的信息内容进行转变的一个过程。在数据化的应用过程中，能够使整个社会中的一些复杂的信息通过良好的数字化形式来进行展现，并且在此基础上建立相应的一些数字化模型，使其得以被整个计算机系统更加统一有效地处理。在数字化的发展过程中，信息传播方式体现出了更多样化的特点。

在传统的媒体艺术背景下，信息要实现获取就需要以一些传统的纸张作为依托，但是在新媒体环境下，信息的媒介已经获得了转变，人们能够通过各种移动终端来获取信息，从而能够实现对信息的快速传播，但是这种过程需要以数字化网络介质作为基础，这就使人们的日常生活以及各种行为方式都被彻底改变。

数字化媒体的发展过程中，平面设计本身会基于人们的生活而存在，因此也会产生一些具体的变革。这就是传统的静态平面设计模式，融合了现代化的数字信息技术，体现出了除了网页设计以及视频广告之外其他的一些数字化平面设计效果，包括Flash 动画设计效果以及三维立体虚拟设计，这些都是社会的发展过程中的产物。

随着各种现代化技术的发展，设计师本身能够更好地表达出一些自然景观的效果，与此同时，也能够使设计师的虚拟表现能力得到进一步的提高，针对传统媒体艺术中存在的一些具有难度的创意就能够通过多媒体技术来进行实现。

（二）基于人的心理以及感官感受所形成的设计指向标

传统的媒体平面设计过程是以视觉为主导的内容，但是在新媒体艺术中则更加重视人的所有感官元素。在这个过程中除了人的视觉元素，同时还包括听觉元素以及味觉元素等，能够为平面设计的效果提供新的基础。设计过程中，将感官方面的一些基础元素作为设计的平台，要求设计师能够对各种信息进行再次的构建，将其融合并体现出更良好的效果，使构建的新的信息内容能够和受众的认知产生匹配，刺激受众的大脑，使受众了解到各种感官之间的组合效果，加深受众对于具体信息内容的理解。这种信息内容本身就是以各种外部的信息媒介作为基础，并通过各种外界信息的刺激来使受众的大脑产生具体的变化，使受众能够接受各种外部的信息内容，从而进一步充实和丰富受众得到的信息。

在此基础上，基于视觉生理方面的限制，人们可能会对一些跳动的事情更感兴趣，这种兴趣的存在就是人对于一些数据信息内容的接收效果。这就需要设计人员在平面设计的环节能够重视并关注这个特点，结合实际的情况思考并探索有效的方式，对受众的视觉进行相应的掌控。

总而言之，当前新媒体艺术的发展过程中，平面设计方面对人的感官把控主要是包括两种方式，一种是功能性，另外一种是心理性诱导。功能性诱导，比如马路上的一些路牌路标，这种诱导的方式通常给人一种更加冷漠的感受，而心理诱导则是从人们的实际心理需求来激发人的思想感情，这是一种新的平面设计发展方向。与此同时，这种融入人感官的设计模式在未来仍然会体现出良好的效果。

（三）设计模式体现出三维化的效果

现代化的平面设计发展过程中，以新媒体技术作为基本的载体，但是在具体的平面设计环节，主要的信息却是按照人本身的认知来开展的。在现代化的平面设计作品中，人们能够获得更加丰富的选择权，实现人本身以及新媒体艺术的充分融合。这种三维立体交互式设计目标的完成主要是基于用户在日常生活中的客观需求，只有在此基础上，才能够使新媒体艺术完成的平面设计效果更加吸引受众的注意。对此，需要设计人员在日常生活中善于观察，重视用户对于三维交互式信息的感受，并对受众的态度进行了解，从而能够促进三维立体平面设计模式更加快速的发展。但是与此同时，也应当了解这种三维立体设计模式最终目标的完成和新媒体艺术手段之间存在紧密地联系，不可能完全独立存在。

五、新媒体背景下当代平面设计的发展趋势

（一）作品逐步由静态转变为动态

在新媒体诸多特性的影响下，平面设计作品逐步由静态转变为动态，即出现了动态平面设计。以谷歌为例，其早在2015 年就应用了动态标识，即用户不仅可以应用PC 端访问谷歌，还可以应用手机或者手表访问。谷歌为了更好地适应不同的媒体平台，还制作了不同系列的动态形象。比如，G 的标识、四色动态原点的标识、Google 的标识，其在一定程度上形成了一种新的视觉语言。

（二）向“传输便捷”的方向发展

由于现在的新媒体具有多样化的特征，平面设计作品不仅可以通过报纸和电视等传统媒体发布，还可以通过网络和手机等新媒体平台发布。但是由于传统的传播渠道存在程序多、制作周期长、信息滞后以及效率低等问题，所以人们更愿意选择具有发布迅速且便捷、时效性强、互动性强的特征的新媒体平台。所以，在新媒体时代背景下，平面设计必将趋向于进一步提高传输的便捷性的发展方向。

（三）平面设计呈现出跨学科的趋势

在新媒体平台的影响下，平面设计的展现形式也越来越多样化。只有合理安排了图形、声音、色彩等元素，才能够做出一部好的新媒体设计作品。事实上，平面设计师若想完成一份作品，不仅要考虑视觉因素，以及图形、文字和色彩元素，还要考虑媒体平台的特性以及媒体技术的特点。由此可知，平面设计开始呈现出跨学科的趋势。平面设计师只有了解了各学科的相关知识，才能设计出更好的作品。

结语

对于平面设计而言，新媒体和新技术的发展给以纸媒为主要传播载体的平面设计带来了一定的冲击，但与此同时也为平面设计带来了新的机遇。时代在发展和变化，我们的审美也在发生变化。所以，平面设计若想紧随时代发展潮流则必须不断改革创新。另外，受到的一系列冲击有利于平面设计以全新的面貌呈现在我们面前。