提升地方广播电视台时政新闻吸引力的策略

□田 磊

随着新媒体在人们生活中的广泛应用，人们获取时政新闻的渠道也开始发生转变，越来越多的人转投新媒体平台时政新闻频道的“怀抱”，随时随地获取时政信息。在新媒体平台上，时政新闻以更轻松、易懂的方式呈现了出来，这些优势冲击着地方广播电视台时政新闻。在这一时代背景下，结合地方广播电视台的优势，提高时政新闻的吸引力，就成为当下迫切需要解决的问题。

一、地方广播电视台时政新闻的现状

1.选材与群众需求不符

地方广播电视台时政新闻制作人员受传统思维的影响，在选择时政新闻题材时会从政府角度出发，围绕政府相关工作开展的情况进行播报。虽然能将政府相关政策、法规及时传递给人民群众，但长时间选用这类题材会使观众认为这一内容与他们生活无关，从而削弱观众对地方广播电视台时政新闻的关注度，导致收视率下降，影响地方广播电视台的发展。

2.播报方式过于严肃拘谨

回顾过去电视上常看到的时政新闻，可以发现无论是省级台还是地方台都会采用比较单一、严肃的方式播报。报道语言干瘪、套路化，缺乏生活气息，是一些时政新闻不受欢迎的重要原因，文字、语气生硬，离生活很远，有时甚至是一副居高临下的口气，这样的时政新闻没人会欢迎。虽然对时政新闻而言，严谨是必要的，但是如果地方广播电视台长时间使用单一的方式播报时政新闻，那么当观众选择更多时，绝大部分观众都会“抛弃”地方广播电视台，转投新媒体。

出现上述现象，一个重要原因是媒体及其从业者的视角出现了偏差，他们寻找和表现新闻几乎都是孤立地站在官方角度，很少站在普通民众的角度观察和思考问题。

3.新闻内容缺乏创新

人们的生活质量日渐提高，对精神文化也有更高需求，传统时政新闻播报的质量、效率已经无法满足当下群众的实际需求，如果工作人员不能及时解决这一问题，那么观众流失就是必然趋势。

如今，一些地方广播电视台时政新闻播报的内容比较浅显且单一，缺乏创新性，很容易使观众对这一内容失去观看兴趣。

二、提高地方广播电视台时政新闻吸引力的策略

1.紧贴群众需求，合理选材

基层群众是地方广播电视台时政新闻的主要受众。如果想提升时政新闻内容的吸引力，那么就得从受众需求出发，选择符合其需求的素材，使其能够认可这些内容。比如，在地方广播电视台播报政府部门领导活动时，时政新闻工作者应转变照本宣科的传统思路，适当删减内容，侧重选择受众最关心的与民生相关的内容，以提高受众对时政新闻播报的认可度，提高新闻吸引力。

时政新闻工作者必须坚持走群众路线，仅仅找到新闻与群众生活的契合点还不够，找到契合点只是相当于找到了题材或主题，要让这样的题材或主题受到群众关注和喜欢，还必须注意角度，就是从群众的角度观察、分析，提炼出与群众切身利益相关的内容，这样的时政新闻就不用担心传播效果，其对政策、思想和措施的解读才会深入人心。

新闻不是文件、讲话和总结，时政新闻虽然要经常性地报道政府部门活动，但并不是所有政府活动的内容都是新闻，记者必须有所选择，不能面面俱到，这就要求记者有较高的政治素质和业务素质，从诸多的政府工作活动和纷繁的材料中发掘出有价值的内容，凸显新闻的“硬核”。

2.创新播报方式，突出优势

人们对时政新闻的差异化、个性化需求开始凸显出来，所以，如果想提高地方广播电视台时政新闻吸引力，工作人员就应在突出播报专业性的前提下创新播报方式，以实现更好的时政新闻播报效果。

比如，工作人员可以尝试以访谈的方式，邀请客座教授对时政新闻进行点评和讲述（或者工作人员也可以尝试将现场连线的方式应用到时政新闻播报中去），以增强新闻播报的专业性、权威性。同时，工作人员还可以创新传统地方广播电视台时政新闻节目的板块结构，细分新闻板块，增强时政新闻报道的层次感，降低观众长时间观看新闻播报的疲倦感，提高时政新闻播报的吸引力。

3.优化播报角度，与时俱进

在上述提高地方广播电视台时政新闻吸引力举措的基础上，工作人员应对传统时政新闻播报角度予以优化，更多地从民生视角出发，为观众清晰解读政策，以获得更多观众的认可。

比如，工作人员可邀请政府官员对政策进行权威解读，帮助人们更深入地理解政策的意义和价值。笔者认为，工作人员也可以尝试适当融入动画元素，提高时政新闻的表现力。

三、结语

综上所述，只有将创新思维融入时政新闻播报的方方面面，才有可能实现提高吸引力的目标。要使时政新闻受欢迎，让百姓感到应该看、值得看，看了有用，就必须突出民生视角，从群众理解和关注的角度去感受、去发现、去表达新闻。这不仅是发挥时政新闻的最大传播效果的需要，也是加强舆论引导、构建和谐社会的需要。