闽南石雕艺术产业市场化推广研究*

文/韩冰（厦门工学院）

作为具有民间艺术特点，且具有规模化发展基础的产业类型，闽南石雕近年来不断探索实施市场化的发展路径。在政府相关政策的支持下，部分石雕企业逐渐走出了闽南地区，通过建厂、设立营销机构等方式在国内其他地区乃至国外拓展新的发展市场和空间。当然，闽南石雕艺术产业在市场化的发展中，也面临市场狭小、综合发展能力薄弱等问题，较大程度上限制了市场化推广的能力和效果。基于产业高质量发展的考虑，有必要对闽南石雕艺术产业市场化推广问题进行针对性的研究探讨，以寻求产业发展的新方向、新模式。

一、闽南石雕艺术产业市场化推广的价值

闽南石雕艺术产业的价值，既是产业市场化推广的现实关注点，也是产业市场化推广的内在驱动力。只有充分把握和高度认同闽南石雕艺术产业进行市场化推广的现实价值，才能够促使政府、企业等主体积极参与到产业市场化推广实践中。具体来看，闽南石雕艺术产业市场化推广的价值主要体现在以下几方面。

（一）历史悠久，文化底蕴深厚

正如上文提及的，闽南石雕艺术的产生最早可以追溯到隋唐时期。其中，发源于古代黄河流域的惠安石雕至今已有1600多年的历史。在千余年的发展历史中，闽南石雕艺术吸收和保留了不同时期的历史风貌和文化内涵，形成了文脉连续、造型丰富的石雕艺术精髓。如今，存放在博物馆、寺庙、古宅等充满历史人文气息场所的闽南石雕艺术品，成为见证石雕艺术发展历程、展示石雕艺术魅力的现实证据。每年惠安、厦门等闽南城市博物馆接待的参观、研究古代雕像遗存的现象，也充分印证了闽南石雕艺术的现实文化艺术价值。尤其是在近年来国家普遍提倡传承和发展传统文化的形势下，闽南石雕所具有的深厚文化底蕴成为人们欣赏和感受传统文化的重要方式，闽南石雕艺术产业的市场化发展具有了较强的历史人文基础。

（二）地域性强，民间气息浓厚

与其他地区的石雕不同，闽南石雕素有“南派”的称谓。多数石雕艺术品兼具西汉的拙朴和意象化特征，隋唐的宏博和力度感。那些体格丰满粗壮的大石狮，力贲势张，或骚受侧耳，或举腿舐足，形态各异，奇趣兼容。这种具有南方灵动性的石雕作品，俨然成为人们感受南方艺术精妙与粗犷相兼容的完美呈现。同时，从事闽南石雕的艺人，多是长期生活在民间艺术背景下的土生土长的闽南人，他们不仅对闽南地区人们的生活习惯有深刻的体会和领悟，还充分掌握了如何将捕捉到的闽南民间文化内容融入到雕像的塑造之中，从而使最终雕塑出来的作品既符合文化现象的实际特征，又具有浓厚的民间文化气息。显然，这种具有明显地域性和民间性的石雕艺术，可以成为满足当代人们追求的清新、接地气、富有地域文化特色的精神文化需求。

二、闽南石雕艺术产业市场化推广面临的挑战

市场化推广，是闽南石雕艺术相关的作品、文化等产业要素的市场化发展趋势，是将闽南石雕艺术产业从闽南地区推向全国乃至全世界的重要尝试。虽然近年来石雕艺术产业的发展为闽南石雕艺术产业的市场化推广提供了相应的契机，也有不少市场主体探索推动闽南石雕产业的市场化发展，但由于缺乏明晰的定位和成熟的发展经验指导，导致市场化推广的路程较为艰辛，面临的挑战较多。综合来看，闽南石雕艺术产业市场化推广主要面临以下几方面的困难。

（一）市场发展空间有限且狭小

长期以来，闽南石雕艺术主要在闽南地区存在和发展，受这种情况的影响，目前闽南石雕艺术产业的市场化发展也以闽南及其周边地区为主。显然，这种区域性的市场发展空间既有限又狭小，很难做大做强石雕艺术产业，市场化发展的空间和前景也非常有限。同时，受传统石雕艺术发展的影响，闽南石雕主要集中在墓碑、寺庙雕像、工艺品等有限的几类雕塑方面，虽然每年国内外的建筑开发商、景区等会提出一些产品需求，但真正出现的规模化的订单情况比较少，这也说明闽南石雕艺术产业发展的内容有限，也在较大程度上限制了产业发展的规模，石雕艺术产业很难做优做强。

（二）市场化推广资源分散孤立

闽南石雕艺术产业市场化推广是一项综合性的实践活动，其设计到产供销诸多环节，故而，闽南石雕艺术产业的发展既需要那些精通于石雕的工匠艺人的参与，也需要擅长于市场销售渠道拓展和产品推销的营销企业或者个人的参与。但是，就目前闽南石雕艺术产业市场化发展的实际来看，普遍存在生产主体与销售主体分部分散且经营孤立的情况，缺乏深度的产业发展协作，这在较大程度上影响了产供销链条的整合和协作，使产业市场化推广的实力难以在短时间内得到提高。例如，虽然部分企业可以有机会拿到利润不菲的订单，但由于缺乏完成高质量雕塑艺术品的艺人而不能直接承接项目；而那些批量生产的石雕艺术品由于缺乏市场的购买力而出现堆放和闲置现象。

（三）石雕艺术产品创新度不高

在市场化的机制下，人们对石雕艺术品虽然表现出了越来越强的兴趣、爱好和需求，但这种情况却具有明显的个性化特点，即不同人对石雕艺术品的兴趣和爱好是不同的，这对于那些长期从事单一石雕艺术品设计与生产的企业或者个体来说是一项重大挑战。并且，企业或者个体对于石雕艺术产品的生产更多地保持在闽南文化范畴内，对其他地区文化的了解和把握程度不够，导致不同文化融合后融入石雕艺术品中的能力和效果并不好，这也在较大程度上限制了石雕艺术品的市场化推广。

三、闽南石雕艺术产业市场化推广的具体策略

闽南石雕艺术产业的市场化推广，既是展现闽南石雕艺术产业价值的体现，也是丰富人们石雕艺术审美需求的路径。虽然当前闽南石雕艺术产业市场化推广面临一定的挑战与困难，但近年来石雕艺术需求的持续增长和不断丰富，明确了石雕艺术产业具有市场化发展的空间和机会。因此，相关主体要结合市场需求和闽南石雕艺术产业的特点和优势，积极探寻新的市场化推广策略，推动石雕产业市场化的拓展与延伸。

（一）拓展产业发展规模

市场需求的大小，决定了产业发展规模的大小。实际上，近年来人们在精神文化需求方面的不断增长，为石雕艺术产业的发展创造了庞大的需求空间，并且这种需求保持持续性地扩大。在这样的情况下，闽南石雕艺术产业主体应当突破传统思维和模式的束缚，将产业发展的规模向更广泛更深入的方向拓展。

首先，突破地域市场界限。虽然闽南石雕艺术产业产生于闽南地区，但却可以实现全国乃至全球的发展。在市场化推广中，产业主体要不失时机地“走出去”，让其他地区和国家的人们知道、熟悉闽南石雕艺术。例如，企业可以通过国内外电商平台开展闽南石雕艺术品营销活动，让全球的消费者都可以通过线上购物的方式了解、选择和购买相应的闽南石雕艺术品，打破市场的界限。当然，企业也可以通过持续性的办厂、设立营销点等方式在国内其他地区和国外地区进行闽南石雕艺术品的生产与销售活动，借助发达的营销系统推动闽南石雕艺术产业的发展。

其次，丰富产品类型。石雕艺术，是将石头雕刻成为各种形态的工艺。各地区的石雕艺术形态表明，可以借助相应的雕刻艺术，将石头雕刻成多种多样的艺术品。故而闽南石雕艺术产品的种类不应当仅仅局限在墓碑、寺庙雕像等有限的几种类型上。考虑到近年来建筑、园林等领域装饰装修对石雕艺术品需求增加的实际情况，闽南石雕艺术产业主体要适当地增加石雕艺术品的类型，向房地产装饰石雕、城市园林石雕等领域寻求突破途径。当然，企业可以根据市场上客户提出的石雕艺术品需求，进行相应的艺术品设计与生产，这种具有订单式特点的艺术品生产行为更加适合当前闽南石雕艺术产业市场化推广的实际需求。

（二）整合产业发展的市场资源

石雕艺术产业的市场化发展有赖于完善的产业链的支持，目前，闽南石雕艺术产业的市场化推广实践应当重点关注产供销一体化的产业链的搭建与优化，以提高产业发展的协同度。

第一，政府出台产业发展指导政策。各级政府要根据闽南石雕艺术产业市场化发展的规律和实际情况，制定指导各类主体有序参与石雕艺术产业市场化发展实践的政策制度，明确相关主体尤其是企业进行石雕艺术产品生产与营销的规则，并为有潜力的企业或者个体提供相应的政策支持，使其可以通过规模化的扩展和业务的创新来实现石雕艺术产业规模的扩大和层次的提高。同时政府要定期组织开展一些专业性的石雕艺术会展、博览会等活动，为市场化发展注入新鲜的动力和机遇。

第二，市场主体间开展深度合作。以生产和销售闽南石雕艺术品的企业和个体，要摒弃传统的经营发展思维，从做大做强闽南石雕艺术产业的角度出发加强彼此之间的合作交流，通过企业与企业、个体与个体、企业与个体之间的生产与销售方面的合作来深化产业产供销的关系，使闽南石雕艺术产业发展拥有更深厚的根基和更强的实力。例如，企业可以通过成立联合体等方式提高石雕艺术生产的工艺水平，压缩产品生产的周期，使企业盈利能力得到不断提高。当然，企业也可以聘请高水平的艺人参与到企业石雕艺术品的设计与生产中，通过人才的吸收来壮大生产实力。

（三）提高石雕艺术品创新实力

面对市场个性化的石雕艺术品需求，闽南石雕艺术产业的发展不能只停留在原有的框架内，而是要通过创新来寻求更好的发展路径。

首先，培养闽南石雕艺术品创新人才。闽南地区要以闽南石雕艺术与产业发展研究中心为载体，不断扩充闽南石雕艺术产业发展队伍，推动高新技术融合建设，继续拓宽、创新校校合作、校企合作思路，不断加强人才培养力度，通过技术手段引领行业发展，切实提高石雕艺术产业市场化发展实力。同时，闽南地区的高校要开设相应的闽南石雕艺术产业发展课程，为学生提供系统性、专业性的理论与实践技能教学，使学生能够在广泛而深入的专业涉猎中获得闽南石雕艺术创新的知识和能力，为闽南石雕艺术产业市场化推广持续注入活力。

其次，注重不同文化内涵的融合创新。各类市场主体要充分理解和把握闽南文化与其他文化之间的关系，将其他文化融入到闽南石雕艺术产业发展中，使石雕艺术除了呈现闽南文化的特点以外，还具备其他文化的特征，进而使更多地区的文化爱好者能够充分理解闽南文化的强大融合力。例如，高校或者行业协会可以定期开展以不同文化融合为主题的石雕艺术实践活动，借助活动丰富和深化相关人员对闽南文化与其他文化在石雕艺术领域融合的认知，促进石雕艺术品创新的思想力。

四、结语

石雕艺术，是闽南地区重要的传统民间艺术。虽然近年来闽南石雕艺术产业朝着市场化方向有了一定的发展，但受市场发展空间有限且狭小、市场化推广资源分散孤立、石雕艺术产品创新度不高等因素的影响，市场化推广面临较大的挑战。基于此，相关主体要在拓展产业发展规模的同时，整合产业发展的市场资源，提高石雕艺术品创新实力，以促进闽南石雕艺术产业市场化推广的力度和效果提升。