全媒体时代广播主持人的转型与升级研究

□徐 颖

一、全媒体时代给广播节目主持人带来的挑战

1.传播平台从“单一”走向“多元”

首先，广播节目的接收终端已经从单纯的收音机设备，逐渐向各种平台延伸。最新的调查数据显示，移动收听人群早已代替了传统的居家收听，成为广播最主要的收听群体。对移动收听人群进行细分，除了车载收听人群，使用手机收听广播节目的受众是第二大广播收听人群。新的传播渠道的出现，延伸了广播音频节目的传播平台，彻底打破了时间和空间对节目的限制。

其次，广播媒体积极布局新媒体领域，不断生产不同传播渠道的信息产品。如今“两微一网”、一个头条和一个视频号已经成为各家广播媒体的标配，其通过在微博、微信、官方网站、头条号和视频APP上生产传播各种产品，实现信息的多元化传播。

2.传播主体的权威性不断被分化

在传统媒体时代，主持人是备受推崇的话语权掌控者。但是在全媒体时代，任何人都可以通过新媒体发布信息，表达个人意见和建议，传统意义上的传者与受者的界限被打破，传播主体出现了“泛众化”趋向，任何一名传播者，只要其信息足够重大，都可以成为舆论的焦点和意见领袖。总体来看，传统媒体的话语垄断权和优越感越来越薄弱，与之相对应的，广播节目主持人的“光环”也在逐渐消失。

3.传播对象的自主选择性越来越强

全媒体时代，公众的知识层次、文化水平不断提高，兴趣爱好和信息需求也越来越多元化，与此同时，网络大数据可以根据用户的阅读习惯和浏览痕迹对他们的兴趣爱好和需求进行精准分析，然后实现个性化推送，这样一来，用户的兴趣爱好和个性化需求被放大。大众传播中的“受众”已经很难作为一个统一的群体而存在，他们分化成了具有众多相似特质的“小群体”，他们会根据自身需求，随意挑选和消费媒介内容。与之相对应的，以往广播节目主持人那种字正腔圆、音色悦耳的审美标准越来越过时，没有特色、定位不清晰的“全民主持人”往往因为缺乏辨识度而被受众遗忘，难以迎合口味越来越“刁钻”的受众需求。

二、全媒体时代广播节目主持人转型和升级面临的瓶颈

1.播音形式僵化，难以适应全媒体传播需求

不同的传播渠道，对广播节目主持人的要求不尽相同。比如一档广播新闻节目主持人，其在直播间播报新闻和他在新媒体平台播报短视频的状态，应该是完全不同的。但遗憾的是，很多主持人无法胜任这种“全能型”主持人的角色转化，播音形式僵化，难以适应全媒体传播需求。

2.播音同质化严重，难以形成个性化鲜明风格

近年来，广播媒体获得长足发展，各种节目形态不断推陈出新，但遗憾的是，为了提高节目的收听率，不少广播频率会采用“复制粘贴”的方式，不仅模仿一些市场认可度较高的广播节目，甚至连节目主持人的播音主持风格都会直接照搬。这样一来，播音同质化的现象十分严重，很多播音员主持人根本没有找到适合自己声音的角色定位，缺乏创新能力。单纯的模仿使自身的辨识度很低，没有形成个性化的鲜明风格，难以在受众需求越来越多元化、个性化的媒介市场竞争中杀出重围，不利于播音员主持人的职业发展。

三、全媒体时代广播节目主持人转型与升级的有效策略

1.强化专业知识与技能，提高播音主持技巧

全媒体时代，广播节目主持人要不断强化自身专业知识与技能，练好基本功，提高播音主持技巧，这样才能为转型升级打下良好基础。主持人要抓住稿件的重要信息和主要脉络，将真情实感融入节目主持中，贴近受众的心理需求。此外，还要培养自身的随机应变能力，以适应各种突发状况。

2.提高全媒体主持能力，成为综合型播音人才

全媒体时代，广播节目主持人不可能只在广播领域单打独斗，而是要游刃有余地胜任各种传播渠道的主持人角色。因此，广播节目主持人要实现转型和升级，就要培养全媒体思维，不断更新播音主持的知识结构，了解各种传播渠道的特点和要求，能够熟练地利用各种新媒体工具，成为“复合型”主持人，通过各种传播渠道将具有自身特色和态度的播音内容传播出去，成为一名综合型播音人才。

3.打造特色鲜明的个性化主持风格，强化品牌意识

全媒体时代，主持人越来越多，广播节目主持人要从激烈的播音主持行业脱颖而出，就必须改变一成不变的播报状态，注重打造特色鲜明的个性化主持风格，强化品牌意识，塑造独属于自己的品牌栏目。要做到这一点，对一名主持人并不容易，其必须不断沉淀学习，提升人格魅力和人文气质，对新闻事件能够发表与众不同的真知灼见，再加上风格鲜明的语言表达，自然给栏目打上独特的风格烙印，形成有辨识度、让听众过耳不忘的节目品牌。

4.增强用户观念，提高用户黏度

全媒体时代，广播节目主持人一定要强化用户观念，加强与听众的交流互动，将播音的出发点和落脚点都落在受众身上，多用受众喜闻乐见的播音主持形式，这样才能成为一名深受受众喜爱的主持人。

四、结语

全媒体时代，墨守成规和坐以待毙不是一名优秀的广播节目主持人应有的姿态。只有顺应时代发展，把握全媒体时代的传播规律和受众需求，及时更新理念，不断学习新的知识技能，拓展传播能力，优化播音技巧，才能从容地把握机遇、应对挑战，为媒介形态的深度变革做好准备，在来势汹汹的全媒体大潮中屹立不倒，成为傲视群雄的弄潮儿。