浅谈短视频发展现状及趋势

□韩晓丹

短视频在21世纪初诞生在美国，是新的传播媒介的代表。我国短视频平台具备完整的生产链条，有专门制作短视频内容的机构及平台，用户规模居各类视听媒体业态之首。

作为新时代发展的产物，短视频同传统媒体的传播方式存在明显差异。它的主要优势在于传播渠道的多元化，其时长较短，不会受到时空的限制，能够满足人们随时随地进行碎片化阅读的需求。用户在观看的过程中，只要指尖轻动便可以进行分享，用户的表达和分享需求得到极大满足，这也是短视频迅速发展的重要原因。由于短视频的传播速度更快、用户体验更佳、传播效果更理想，人们对短视频的需求也越来越高。

截至2020年3月，短视频用户规模达7.73亿，占网民整体的85.6%。截至2020年6月，短视频的用户使用率为87.0%，用户规模达8.18亿。短视频的发展呈井喷状态，对人们的生产生活影响很大，因此，各个平台对大流量短视频的传播内容也愈加重视，各大主流媒体已改变原来的单一传播模式，把短视频作为传播宣传的重要工具。

近些年来，网络上涌现出了越来越多的短视频平台，但是短视频存在内容质量参差不齐及创新力度不足等问题，亟须解决。

一、新闻短视频存在的问题

1.内容新意不足

新闻内容具有同质化的特点，是当下新闻短视频的突出问题之一。结合现状分析可知，当下移动设备端的大多数新闻短视频均为电视媒体新闻的压缩版或简化版，通常采取直接搬运的手段，很多甚至没有进行再次加工便进行发布和传播，不能充分体现新闻短视频和新闻之间的差异性。

2.内容完整度不足

根据现状分析可知，当下大部分新闻媒体客户端的新闻短视频内容根据新闻事件的发生时间顺序进行排列，而不是根据新闻主题、类型进行分类，内容割裂化，不具连续性，完整度不足，对用户观看新闻短视频的积极性产生严重影响。

3.制作人才数量有限

目前很多短视频信息都来自群众，一部分短视频通过手机拍摄，一部分短视频则是直接截取监控录像片段，进而导致短视频的质量参差不齐。短视频想要获得用户认可，必须以内容为王。而提高短视频内容质量的关键是制作人才。新闻媒体在制作新闻短视频方面优势明显，但是短视频生产制作的人才需求量大，很多传统媒体在短视频上投入力量不足，由于人力物力支持不到位，新闻短视频传播的时效性及质量也受到很大影响。

二、新媒体时代下新闻短视频的创新途径

1.严格把关，保证新闻短视频的内容和质量

新闻媒体从业人员应树立正确的价值观，加大对正能量新闻短视频的传播力度，建立完善的监督机制，对新闻短视频的内容、形式、风格等进行严格把控，保证新闻短视频的高质量、高价值和正能量，进而营造良好的新闻传播生态环境。

其一，无论处于哪一个时代，新闻的生命力均来源于内容，内容始终占据着最重要的地位。而新媒体时代下的新闻短视频内容，不仅需要和时代紧密关联，还要新鲜有趣、通俗易懂，以吸引更多的受众，引起人们的广泛关注。因此，新闻媒体应该转变过去传统、单一的传播模式，采集、制作大家喜闻乐见的内容吸引更多的受众，对传播方式进行改革和创新。

其二，短视频需要紧密联系社会新闻热点。对近些年来在互联网上爆红的短视频进行分析可知，其爆红的原因在于其紧跟热点。因此，重视选题、关注热点非常重要。同时，短视频制作人员也要对标题加以创新，通过标题吸引更多的受众，但切记不能为了博人眼球而夸大其词，当“标题党”。

2.简明扼要，提高视觉冲击力

短视频的主要特点是短小精悍，因此想吸引受众的眼球，就要做到开门见山，简明扼要，突出主题。在进行短视频制作的过程中，尽量选择手机竖屏可以全屏播放的正方形画幅，以符合大多数受众观看习惯。除此之外，在短视频制作过程中，要多增加一些近景和特写镜头，将生动细节展现给受众，从而提高视觉冲击力，增强感官刺激，吸引更多的受众收看。

3.塑造品牌，探索内容分发规律

在新媒体时代，网络媒体的大多新闻短视频来源于电视新闻的再次加工处理，并没有结合平台特点制作与平台相匹配的短视频内容进行分发，这就不利于塑造和维护新闻短视频品牌，难以实现和广大受众的有效互动。新闻媒体需要为网络视频端安排足够的人员，从而保证短视频的质和量，灵活选择报道视角，针对各个平台的特点及受众，制作用户感兴趣的内容，合理分发。

4.精心制作，提升品牌形象

短视频的发展应该遵循精品化、品牌化路线，这样有助于提升品牌形象，提高市场竞争力。短视频的特点是短，想要在简短的视频里展现出精品内容，需要短视频制作人员具有较强的专业能力。短视频内容、形式均需要具备鲜明特色，什么时间该变化字幕字体，什么时间该出现动画特效，都应该有精准的设计，这样才能彰显自身特点，保证品牌具有一定的辨识度。

三、结语

在信息时代，短视频凭借其独特的优势，为新闻行业的发展提供了契机。对新闻媒体来说，短视频拓展了新闻传播的方式。目前新闻媒体对短视频的应用仍处于探索阶段，应不断加大创新力度，采取有效的创新措施，弥补传统模式的不足，促进新闻短视频传播的可持续发展。