对县级融媒体中心发展模式的探讨

□黄敏婕

习近平总书记在全国宣传思想工作会议上强调过应加强县级融媒体中心建设，这不仅说明了中央对县级融媒体建设工作的重视，而且点明了开展该工作的必要性。

一、建设县级融媒体中心的必要性

融媒体，指的是将传统媒体与移动新闻客户端、微博、微信公众号、网站、电视等新媒体在宣传、内容、人力等方面进行有机整合，打造利益共融、内容兼融、资源通融的媒体矩阵。

如今，推进媒体融合已成为国家战略，新旧媒体的融合是大势所趋。信息的无处不在、无所不及、无人不用，不仅使舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变化，而且使社会组织运作、动员能力、工作方式、生活状态等发生了空前未有的变化。以习近平同志为核心的党中央敏锐洞悉和把握到互联网尤其是移动媒体的巨大功能作用，坚定抓好县级融媒体中心建设，必将给县域媒体带来焕然一新的面貌。可以说，互联网和移动媒体一旦同原有的县级媒体相加相融，通过流程优化、平台再造，实现各种媒介资源、生产要素的有效整合，实现信息内容、技术应用、平台终端、管理手段的共融互通，催化融合质变，放大一体效能，中国大地上必定会出现一批具有强大传播力、引导力、影响力的新型县级主流媒体。

二、县级融媒体中心的发展现状

1.建设成本不足

县级融媒体中心建设使用的资金，一般来自政府拨款。由于平台建设需要较多专业人员及先进设备，建设资金会出现不足。

2.信息宣传方式创新不足

当前，信息平台泛滥，同一新闻不经修改直接照搬到不同平台宣传的屡见不鲜。这就导致各平台信息宣传方式大体相似，内容同质化严重，让人感到千篇一律，宣传作用大打折扣。宣传方式不新颖，内容也没有创新。县级融媒体中心对内容有着严格的审核制度，内容创新难度较大。受众对信息关注不够，制作者有懈怠心理，导致内容创新缺乏动力支持。

3.新旧媒体融合度不够

最近几年来，各地政府部门对融媒体的发展建设给予大力支持，投入不少物力和人力。有数据显示，91%的县级融媒体有两种及两种以上类型的平台，9%的县级融媒体仅有一个类型的平台。县级融媒体中心虽然如雨后春笋般建起来了，但在发展中遇到瓶颈。比如，在信息技术应用方面，由于县级媒体工作人员信息技术基础较差，县级媒体之间的信息不流通，信息传播容易受阻。

三、加强县级融媒体中心建设的策略

1.坚持财政“输血”和平台“造血”双管齐下

各县政府财政能力不同，融媒体建设资金有限。有个别地方重视程度不够，财政支持力度有待进一步加大。由于受县域市场规模较小、资金实力不强等因素制约，一些县级融媒体中心仅靠自身运营实现盈利比较困难。解决县级融媒体中心建设资金不足问题，应坚持财政“输血”和平台“造血”双管齐下。县(市)领导干部要充分认识建设县级融媒体中心在宣传思想工作中的重要意义、在基层政权建设中的关键作用，综合运用强化战略统筹、纳入中心工作、加强绩效考核等手段，设立专项资金支持县级融媒体中心建设。县级融媒体中心也要进一步强化自身“造血”功能，在坚持采编经营两分开的基础上，积极探索多种“媒体”业态，通过延长产业链条增加经营性收入。县级融媒体中心可以与相关产业单位开展协作，为其宣传助力，以获取一定的资金支持。但对合作产业宣传内容应该进行严格审核，防止舆论导向出现偏差，毕竟县级融媒体中心建设是意识形态工作的重要内容，一旦造成负面影响，后果难以预料。对于成功经验，可以通过试点运行的方式在全国推广。

2.根据受众需求创新内容

县级融媒体中心要对平台用户需求进行分析，有针对性地投放宣传内容。同时，县级融媒体中心要进一步拓展信息的传播途径。当下最火的传播载体是短视频，其能直观形象地对信息进行传播，因此县级融媒体中心可制作更多的短视频精品，满足县域群众需求。

县级融媒体中心应改革原有的作品审核制度，加快审核进度，对创新性内容给予鼓励。

3.实现新旧媒体的更好融合

融媒体中心要重视微信公众号、传统媒体及移动客户端等传播平台的建设，破除思想壁垒和机构壁垒，将县级媒体间的单纯物理相加变为“你中有我，我中有你”的化学融合。有条件的地方可以搭建内容资源共享平台，促进市区两级广播电视媒体内容生产交流合作。开展创新创优节目、广播电视新闻、少儿节目精品等系列评优评奖活动，加大精品创作扶持力度。重视人才培养，定期开展人才培训。提升融媒体中心的制作播出技术水平，提升安全播出保障能力。

四、结语

县级融媒体中心要通过整合县级媒体资源，将媒体与政务、服务相结合，为用户提供媒体服务、党建服务、政务服务、公共服务和增值服务等多样化综合服务，从而巩固壮大主流思想舆论，提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力；生产更多优质内容，拓展传播范围，增强传播效果。