电视节目包装在电视栏目品牌树立中的影响

文/何永进（徐州电视台融发中心影视制作部）

新媒体时代电视栏目的发展，面临着严峻的时代挑战，要结合时代发展的趋势，与时俱进，满足人们的审美需求，提高电视栏目的制作水平，树立起品牌意识，创建电视栏目的品牌效应。利用电视节目包装所带来的影响，有效包装电视栏目并在市场中脱颖而出，推动电视栏目更好的发展，使电视产品能够更好地走向市场，吸引更多的观众，获取受众的认可，在激烈的生存环境中提高竞争力。

一、电视节目包装在电视栏目品牌树立中的影响

节目包装指的是产品投入市场之前的必要包装环节，是对电视节目进行包装，能够使电视节目吸引力大大增强，经过必要的包装，提高电视节目的档次，丰富电视节目的内涵，在市场环境中提高产品的竞争力，实现利益最大化的目标。近年来，科学技术的快速发展，新媒体时代民众获取信息的途径越来越多，审美观念也随之发生了转变，媒体市场面临着严峻的竞争形势，电视节目的包装受到了行业内人们的高度重视。在电视节目的包装中，宣传电视节目，采取科学、合理的处理方式，对电视栏目进行包装，不仅不会对电视节目内容产生影响，而且有利于提高电视节目的吸引力和节目质量，树立起电视栏目品牌，推动电视节目经济效益的最大化发展，强化电视节目的行业竞争力[1]。电视栏目的发展中，考虑到信息化时代多媒体技术和先进的信息技术手段应用愈发广泛，民众在搜索信息和接收信息时选择更多，这是因为科学技术发展下，新兴的媒体平台不断被开发和应用起来，电视节目面临着更加严峻的市场挑战。通过树立品牌形象，提高电视节目自身影响力，能够更好地实现长足发展目标，强化产品品牌的效益。经过长期的发展，产品自身的使用价值之外形成的更高的品牌价值，树立产品品牌，主要是通过高水平的电视节目包装和优良的节目内容实现的，可见电视节目包装是树立电视栏目品牌的必要手段[2]。

（一）有利于强化电视栏目竞争力

电视节目包装对电视栏目品牌树立有着积极的影响，因为通过电视节目包装，能够将电视节目的特色凸显出来，提高电视栏目的竞争力，更好地树立起电视栏目品牌，强化品牌效应。随着我国国民经济水平的不断发展，民众的物质生活质量愈发提高，面临着更丰富的电视节目数量和种类需求，要想在众多的节目中使某一个电视节目脱颖而出，就必须要保证其自身具有鲜明的特点，凸显出电视节目的特色。以新闻类节目为例，新闻类的节目应保证自身的客观性，使新闻节目在民众心中具有较高的可信度，文艺类节目则需要保证自身具有一定的文学性，营造良好的文学环境，营造积极的文学氛围，熏陶观众。科技类节目则是要向观众提供科技感的视听体验，强化自身的科技感，凸显出不同类型电视节目的特色。电视节目包装中，管理电视节目，满足电视节目的发展需求，获取更多受众的喜爱，能够使电视栏目的品牌形象得到提升，实现长久的发展，提高电视栏目的竞争力[3]。民众观看电视节目时选择很多，通过凸显出电视栏目的特色，在众多节目中使电视节目脱颖而出，占据市场中的有利位置，实现持久发展。由此可见，电视节目包装能够结合电视节目的特色和自身发展需求，进行有针对性的包装，有利于提高电视栏目的核心竞争力，促进电视栏目更好的发展，树立起良好积极、正面的电视栏目品牌形象，获取更多民众的广泛认可，提高电视栏目在市场中所占有的份额，为电视栏目更长久的发展夯实基础[4]。

（二）扩大电视栏目影响力

电视栏目的品牌树立中，受到电视节目包装的影响，能够扩大电视栏目的品牌影响力，更坚定地树立起电视栏目的品牌，促进电视栏目长久可持续发展。民众的物质生活水平逐步提高，在新兴科技层出不穷的发展形势下，民众愈发重视精神生活，对电视节目表现形式和内容上提出了更高的要求，电视节目通过包装，使外在表现形式更加丰富，实现对电视节目的个性化处理，能够扩大电视节目的影响力，树立起电视栏目品牌，强化品牌效应，推动电视栏目更好的发展。在电视节目的包装中，电视节目的质量的提高，扩大了影响力。工作人员在电视节目的包装环节，是以电视栏目未来的发展目标、发展现状和民众的兴趣为基础展开调查研究的，合理的处理电视节目包装，提高电视节目的质量，能够使民众提高对电视栏目的认可，建立良好的电视栏目品牌形象，推动电视栏目扩大品牌效应的范围，产生更深远的影响力。电视节目的包装能够使电视节目与众不同，带给受众耳目一新的感觉，使观众产生深刻的印象，品牌影响力也因此而得到了提升，扩大了品牌影响力[5]。

例如浙江卫视早在2006年就开始制作了“男生女生”“太可乐了”等节目，此类节目均是原创，在电视节目的包装中，体现出了独具一格的特色，电视节目的品牌影响力大大提高。在随后的几年发展中，浙江卫视推出了一系列的娱乐综艺节目，结合大众的审美需求包装电视节目，受到了广泛好评。浙江卫视经过全新的改版升级，将频道定位为中国蓝，实现了对频道的个性化包装，获取了成功的改版效果，形成了巨大的品牌影响力，在电视行业中脱颖而出，受到了大众广泛的喜爱，在激烈竞争的电视媒体环境中，浙江卫视站稳了脚跟，形成了强大的品牌影响力效应[6]。

（三）提升经济效益

加强电视节目包装对电视栏目品牌的树立有着积极而深远的影响，有利于增加电视栏目的经济效益，促进栏目的综合收益提升。因为广大受众的喜爱和支持，是电视节目稳定发展和长足进步的关键所在，因而电视节目的包装过程中，对受众收视习惯要加强掌握，明确受众的观看习惯和实际需求，进行电视节目的包装制作，了解了受众的收视规律，制作出的电视节目能够获取更多受众的喜爱。这不仅对受众的需求起到了保障，而且能够增加收视观众数量，获取更多受众的认可和支持。电视节目包装中结合有特色的节目，进行电视节目的服务，引导受众养成收视习惯，提高受众对电视节目的欣赏力和支持力，吸引更多受众的注意，观众对节目产生期待感，有益于提高电视频道的收视率，这对电视栏目的品牌效应起着决定性的作用。在收视率不断增长下，电视栏目的品牌经济效应才能够得到最大限度地提高，实现电视栏目品牌利益的最大化，增加电视栏目所带来的经济效益。电视节目包装过程中加大投资成本，包括资金投资、资源投资、人力投资，利用先进的制作技术，创建更高品质的广告宣传片，实现大力宣传、自我推销的目标，电视栏目更具特色，电视栏目的质量不断提升，形成个性鲜明的品牌效应，获取更多受众的喜爱和认可，更进一步的促进电视节目收视率的提高，创造更多的经济效益。品牌效益促进了电视市场中电视节目比重的不断增长，带来更高的广告价值，推动电视栏目高效、稳定发展[7]。

二、电视节目包装影响下电视栏目品牌树立的发展路径

电视节目包装所带来的影响是不能忽视的，电视栏目的品牌树立要结合电视节目包装所带来的巨大优势，优化电视节目的包装，树立良好的电视栏目品牌形象，增强电视节目的影响力和发展效益。结合电视节目包装的要素，要保证电视节目包装的风格和特色，符合民众的审美需要，电视包装的三大要素是以形象标志、色彩运用、声音为主。形象标志是任何类型节目都需要具有的一大要素，选择形象标志时，范围广泛，打造出色的电视节目形象标志，能够获取更多观众的认可，带给观众深刻的印象。在色彩运用上，电视节目的包装要合理把握色彩，一档节目应具备主色调，既可以是单纯的一种颜色，也可以是多种颜色组合成主色调，例如新闻类节目在电视节目的包装中，会选择蓝色作为主色调，带给人们客观、冷静、沉着的视觉感受，综艺类节目的主色调则是以暖色调为主，整体的色彩感觉亮丽、鲜艳，带给人们轻松、愉悦的观看体验。不管是在选择主色调时以哪种颜色为主，都要强调电视节目包装整体色彩的协调感，符合节目风格的色彩，才是适合电视节目包装需求的颜色。电视节目的声音是电视节目包装的另一大要素，在电视包装中占据着重要地位，在电视节目包装中，要选择与整档节目搭配协调的声音，观众在观看电视节目时，画面是同等重要的，成功的电视节目包装，就是要让观众能够通过听声音就分辨出节目类型，强化电视节目的品牌影响力，使民众能够更准确地分辨出电视节目。

电视节目包装目的是提高电视栏目的品牌效应，凸显出节目特色的原则，保证电视节目包装的整体性，将音乐、颜色、形象等各个要素合并为有机整体，按照前期设计要求，对各个细节的包装规范展开相关操作，使电视节目包装具有一定的整体性，提高品牌树立的效果。追求节目的形象化、生活化，使观众能够从中产生直接的联想，拉近电视媒体和观众之间的距离，使观众更好地融入电视节目中。

电视节目包装过程中，要将杂乱的元素去除，特别是与主题关系小的元素，可适当去掉，将生活化的主题元素和形象化的主题元素凸显和展示出来，强调整体性的电视节目包装效果，运用色彩的艺术，树立电视节目的品牌，满足受众的视听需求。在色彩运用中，要强调对氛围的有效渲染，深化主题，表达深刻的情感。包装电视节目的过程中，制作节目片头要合理把控色彩基调，为后续传递情感起着决定性的作用，树立起电视节目的品牌特色，满足受众的审美需求，获取受众更多的喜爱[8]。

三、结论

综上所述，电视节目包装对电视栏目的品牌树立形成了多方面的影响，电视栏目要重视对节目的包装，以此达到吸引观众注意力、提高自身竞争力的目的，树立起良好的品牌形象。考虑到观众喜好的多元化特征，要结合观众的审美方向，提高电视节目的包装水平，通过电视节目包装，强化电视栏目的品牌效应，拓宽电视栏目的市场份额，吸引广大的观众加入对电视栏目观看中，提高认可度，强化电视栏目的市场竞争力，获取更高的经济效益、发展效益。