融媒体背景下电视新闻传播的创新路径

郝 雪

创新电视新闻传播路径逐渐成为现阶段传统媒体发展的首要任务，要求电视新闻媒体顺应融媒体时代要求，不断创新传播路径，扩大新闻影响力。

一、融媒体时代电视新闻传播的创新驱动因素

就目前发展形势来看，融媒体背景下，电视新闻传播面临着多种创新驱动因素。

一是传统媒体发展进入瓶颈期。随着互联网技术和现代信息技术的发展，新闻传播形式不断创新。而电视新闻属于传统新闻媒体，兴起时间较早，相较于新兴新闻媒体，电视新闻受众范围小，且受众群体多集中于老年阶段，导致电视新闻传播受到影响。

二是电视新闻自身发展的局限。电视新闻顾名思义需要借助电视载体实现新闻信息传播，但于用户而言，电视新闻不具备随身携带和观看的优势，相反，借助移动网络和数字杂志观看新闻信息，不仅规避了电视新闻媒体的不足，同时还为用户提供搜索功能，使用户通过搜索引擎查询新闻内容，符合用户的个性化需求。

三是受众的心理需求变化趋向。融媒体技术融合了现代信息技术和网络技术要素，具有全面性、广泛性特点以及传播时效快、资源共享性等优势，对同一事件新闻传播速度远远超过电视新闻传播的速度，使用户更加倾向于选择新兴新闻媒体。

二、融媒体时代电视新闻传播路径的创新优势

融媒体背景下，电视新闻媒体必须加强自身建设，结合融媒体时代发展特点，加强电视新闻传播路径创新，促进电视新闻媒体发展。基于融媒体创新电视新闻传播路径具有两大优势。第一，有利于丰富电视新闻产品内容，吸引用户关注和参与。融合发展是融媒体时代新闻媒体的主要特征，随着科学技术的发展，新闻媒体的传播路径不断创新，使新兴媒体与传统媒体之间的界限逐渐被淡化，现阶段，传统新闻媒体可以借助融媒体技术优势，创新新闻传播内容形式，如电视新闻在传播中可以融入文字、语音、视频等内容，借助网页跨平台传播，拓展新闻传播渠道，扩大新闻传播影响力，吸引用户的注意力，使用户体验到新鲜感，调动用户的参与度。第二，有利于创新电视新闻传播方式，满足受众的心理需求。电视新闻传播受自身局限影响比较大，导致电视新闻传播形式单一化，制约了传统新闻媒体发展。而基于融媒体时代创新电视新闻传播路径，能够充分借助融媒体兼收并蓄的优势，通过网络平台和视频软件播放电视新闻内容，带给用户不一样的新闻观看体验，不仅创新了电视新闻传播形式，也为用户提供了更高质量的服务，有效提高了电视新闻媒体的市场竞争力，推动电视新闻创新发展。

三、融媒体时代电视新闻传播路径的创新策略

1.转变电视新闻制作理念

传统的电视新闻制作以保证新闻质量为目的，在电视新闻制作层面，更加注重挖掘新闻深层含义来吸引受众，但随着融媒体时代的发展，现阶段新闻媒体仅仅依靠新闻制作质量已经不能满足用户的个性化需要，要求电视新闻节目制作人员转变制作理念，注入融媒体时代元素，在编辑节目内容前，制定详细的节目策划方案，落实好节目内容、节目包装、节目宣传等各个环节的策划工作，将新闻节目视为营销产品，与其他社交网络平台建立合作关系，创新新闻传播路径，从网络平台上搜集受众对新闻节目的评价信息，对于受众提出的意见和建议做好详细记录，不断完善新闻制作内容。电视新闻制作方不能仅以增加产品价值含量为主，还要强化节目推广营销效应。

2.了解受众消费心理需求

新闻报道不仅要追求新闻内容的真实性和时效性，更应注重内容的创新，在新闻节目制作时，应考虑到新闻内容是否能够被广大群众所接受，从社会层面入手，关注群众的实际需求，引发群众思考，从而实现新闻传播的经济效益和社会效益。融媒体背景下，创新电视新闻传播路径要了解受众心理，制作符合广大群众需要的新闻内容，提高新闻的趣味性和时效性，满足用户多样性及个性化需求。

3.建立网络信息传播平台

融媒体背景下，电视新闻实现传播路径创新，需要合理运用现代信息技术和网络技术，建立网络新闻传播平台，通过网络平台和新闻软件传播电视新闻资讯，有效拓展电视新闻传播渠道，扩大电视新闻传播范围和影响力。同时加强与其他社交平台合作，利用常用社交软件推广电视新闻信息，提高电视新闻推广营销效益。此外，社交平台便于电视新闻节目编辑收集受众反馈信息，完善新闻内容，提高电视新闻质量，促进电视新闻在融媒体时代的传播发展。

4.推动传播内容形式创新

为适应融媒体时代新闻媒体发展形势，要求电视新闻等传统新闻媒体注重新闻传播内容及形式的创新，打造具有时效性特点的新闻节目，扩大电视新闻影响力，提高电视新闻的市场竞争力。传统电视新闻报道一般采用封闭式报道方式，不仅限制了电视新闻传播速度，还缩小了电视新闻传播范围。融媒体背景下，电视新闻传播应注重新闻信息传播的时效性，采用现场直播的方式播报新闻内容，将新闻事件客观地展示出来，使观众在第一时间了解新闻事件内容，从新闻报道时速上获得竞争优势。如各地《新闻联播》就是每日报道最新、最全面的新闻信息，不仅具有权威性，还为观众整合了各种时事动态，使观众看到最及时的新闻报道，吸引观众关注电视新闻内容，从而实现融媒体时代电视新闻传播路径的有效创新。

四、总结

融媒体时代为电视新闻创新传播创造了新路径，不仅表现在新闻内容创新层面，还体现在新闻传播方式上。在今后电视新闻媒体发展中，要积极转变新闻制作理念，注入融媒体时代元素，密切关注受众的心理需求，推动新闻传播内容形式创新，促进电视新闻传播信息化、数字化发展。