融合传播趋势下新闻编辑的角色转型

吴 坚

传统媒体与新兴媒体融合以后，随之而来的是内容生产、节目加工、平台拓展、渠道延伸、技术创新的一系列变化，作为处理稿件的编辑，其功能与以前相比已有明显不同。在现代传媒集团的内容生产环节中，编辑这个角色也要及时转型，以适应全新的工作流程。笔者认为，虽然报纸编辑、广播编辑、电视编辑和网络编辑的定位有差异，但在“你就是我、我就是你”的融合传播趋势下，新闻编辑也应该具有融媒体思维。

一、融媒体的编辑思维

“所谓新闻编辑，既可以是一项具体的编辑业务，也可以是指专门从事编辑这项特定工作的一群人，比如报纸新闻编辑、广播新闻编辑、电视新闻编辑等。无论从哪个层面来看，新闻编辑都贯穿于新闻制作、传播的全过程，并起到十分关键的作用。”新闻编辑要成功实现转型，就必须进行理念创新，就是说要具有融媒体的编辑思维。

现代传播学的集大成者马歇尔·麦克卢汉认为：“每当社会开发出使自身延伸的技术时，社会中其他一切功能都在改变，以适应新的技术形式。一旦新技术深入社会，它就立刻渗透到社会的一切制度中，因为新技术是一种革命的动因。”计算机技术和网络技术的发展，加快了传统媒体与新兴媒体的融合步伐。融媒体需要全能记者，但也离不开全能编辑。全能编辑不是只会简单地处理来稿，还能利用大数据和人工智能技术重构编辑流程。

融媒体时代的传播流程再造，要求新闻编辑的思维不能再停留在传统媒体时代，话语框架也不能局限于各种媒介的特定范围之内。依托互联网的新闻融合传播已成为社会信息交流的主要范式。随着融媒体战略的有序推进，新闻编辑不仅要坚守传统媒体，还要活跃在网络媒体和移动新媒体等领域，参与新闻产品的定位、策划与组织，做好新闻内容的把关、整合与展示。传统媒体时代，无论是报纸编辑，还是广播编辑或电视编辑，只顾各自的媒介平台，组稿、改稿、编稿的思维是单向的。融媒体时代的新闻编辑，就应该突破这种思维模式，除了在内容生产上发挥出主导性，由单一角色向全能角色转变外，还必须凸显编辑角色的服务功能。

在传统媒体时代，新闻编辑的工作重点主要在后期，对稿件进行修改、润色和加工。进入融媒体时代后，新闻编辑就要有融媒体思维，工作流程也可以前移，主动参与重大报道策划，做新闻报道的组织者、实施者和社会舆论的引导者。尤其是要借助网络平台，发起对社会热点和焦点问题的讨论，从网民的跟帖中寻找和发现更多的新闻线索。

融合传播趋势下，虽然平台和渠道多元化了，但内容为王的规律依然存在，优质的信息资源还是各大媒体争夺与比拼的焦点。新闻编辑的业务水准及专业素养直接关系媒体的传播力与影响力。只有强化融媒体思维，重新定位角色，重塑编辑流程，才能使融合后的新型主流媒体在激烈的媒介市场竞争中始终立于不败之地。

二、多平台的选稿举措

融媒体时代，新闻编辑面对的是信息海量化、平台多元化、传播互动化、接收便捷化的媒体格局，传统媒体时代那种单一传播、单向传播的局面被打破，受众和用户对新闻信息采取的是选择性关注，他们已成为传播过程中的主动方。新闻编辑要根据各种不同传播平台的特点，选择、加工风格各异的新闻产品。传播平台的多元化，使线上媒体与线下媒体得到了有效贯通，编辑在选择稿件时就不能只考虑适合一个端口传播的内容产品，而是要兼顾各类新旧媒体。

“从结构主义角度解读现代信息传播过程，编辑是信息传播的主体源之一，与之相配合的信息传播要素包括信息传播客体、信息传播介体、信息传播环体。时代的发展，诸多现代性因素使得这些传播要素发生变化，继而也直接作用于作为主体的现代编辑的素养要求。”媒介生态变化后，新闻编辑的角色得到了扩充，既是把关者，又是中介人，全新的传播环境要求其具有信息素养、知识素养、能力素养、政治素养和融媒素养。

在全员媒体时代，新闻编辑除了要编辑本单位记者采制的稿件外，还要处理自媒体人提供的大量稿件。这些稿件既有文字、图片，还有音频、视频，内容五花八门、质量参差不齐，需要编辑精心选择、认真把关，决定是否采用，安排在哪个平台发布。在选稿时，新闻编辑要注重新旧媒体的多元化传播，尤其是依据新媒体即时发送的特点，确保新闻信息的真实性、时效性、准确性、权威性和导向性。

新闻编辑是新闻稿件的组织者和筛选者，网络时代海量化的信息导致编辑工作复杂化，除了选择稿件、修改稿件，还要整合稿件。将哪些稿件放在哪个平台发布，让其在分众化传播过程中以最快速度抵达受众，这是新闻编辑必须通盘考虑的。融合传播趋势下，各平台对新闻报道内容与形式的要求是不同的，新闻编辑要把优质内容放在各平台发布，选稿时就必须有明显的意向。在新闻报道实行多平台多渠道分众化传播的情况下，除了内容应该各有侧重外，形式也要符合不同媒介的特点。无论是报纸版面、广播频率、电视频道，还是网站网页、直播平台、APP 客户端等，都在不断变化、完善和创新。这些都在考问着新闻编辑的适应能力。新闻编辑要对图文媒体、音频媒体、视频媒体进行有机整合，为受众和用户提供精彩的视听盛宴。

稿件是新闻编辑工作的内容客体。传播平台的多元化，要求新闻编辑在海量信息中快速高效地选择出有新闻价值和传播价值的内容，通过科学合理的重构提供给各平台。笔者认为，以多平台的共同竞争力取代单一平台的竞争力，是融合传播的明显优势，这有利于各阶层、各行业、价值取向不同的受众和用户自主浏览新闻信息。对此，新闻编辑就要有目的地选择稿件，满足多平台传播的需要。

三、跨媒介的信息处理

融合传播的运作方式，不是简单地把传统媒体播发过的内容，直接搬到新媒体端口再发送一遍，而是要在一次采集、多种生成的基础上实行多元传播。这是一种全新的跨媒介信息处理方式，能体现出新闻编辑的全媒体业务能力。在移动优先的当下，对时效性很强的事件性报道，也可以实行新媒体首发、传统媒体跟进的做法，并随着事件的发展变化，进行新旧媒体的混合滚动播发。

融媒体对新闻编辑的角色进行了重新赋权，而“四全媒体”则对媒体的新闻收集能力进行了重构。新闻信息传播的大汇聚和大整合，导致媒体间的竞争重点体现在新闻编辑能力的比拼上。只有通过新闻编辑作用的有效发挥，才能解决用户在信息浏览过程中可能出现的注意力分散、传播效果减弱等问题，这就需要新闻编辑在信息内容的创新整合方面发挥能动作用。随着新媒体平台在新闻传播中的影响力日益增强，编辑应该不断探索新媒体与传统媒体在内容生产方面的融合途径，通过有针对性的形态转换，实现新闻报道的融合传播。

新闻编辑要学会有效整合各种媒体资源，通过协调各方来保证内容生产的有序推进。既要指导记者如何把握题材，又要对各种来稿进行筛选，还要注重各个平台新闻资源的合理调配，更要决定报道的侧重点和对舆论的正确引导。

“中央厨房”的可取之处，最关键的就是对新闻信息的处理由单一转向集成，实行内容、体裁、平台、传播的共融互通，不断提高新闻素材的利用率。新闻编辑在对信息进行跨媒介处理时要充分利用大数据的支撑，通过收集点击量、转发量和评论量等数据，分析用户对新闻内容的关注度，再根据他们的不同喜好精准化地推送内容产品，追求新闻信息的实际到达率。

四、结语

在融合传播趋势下，新闻编辑及时进行角色转型是发挥传统主流媒体固有优势的现实体现。传统主流媒体的新闻编辑能更加客观、公正地解读和处理各种复杂的新闻信息，更加注重新闻报道的真实性和时效性，能更加有效地掌控新闻报道的舆论导向。因此，融媒时代的新闻编辑，要根据媒体转型方向来实现自身的转型，根据媒介生态的变化不断调整角色，努力学习相关技能、提高综合素质，顺应时代的发展潮流，力争做称职的全能编辑。