新媒体与传统媒体的互动与融合

包红英

以往的人们怎么也想不到如今的社会竟然便利到这种地步，科学技术的发展，使得物质文明和精神文明水平都上升了一个档次，同时也改变了人们的生活方式。网络和信息技术的普及推动了媒体商业的快速发展，报纸、电视等传统媒体纷纷和新媒体进行有效融合，在保持传统媒体的权威性和新媒体的灵活性基础上，不断向前发展，为大众提供更好的信息服务。

一、新媒体与传统媒体的发展现状

近几年来，关于新媒体的话题可以说是越来越多。如何使用新媒体，新媒体如何和传统媒体进行融合，又该怎样提升传统媒体的价值，这是现在很多人思考的问题。在解决这些问题之前，首先需要了解新媒体的优势有哪些，它的传播速度非常快，受众面非常广，但是新媒体的发展又受到一定的制约，很多新媒体缺少有效监管，一些自媒体的内容极易误导人民群众。

当前互联网的发展让很多人都有了发声的机会，如果对网络言论不加以控制，各种网络暴力事件将会不断上演和发生。新媒体虽然发展速度非常快，冲击了传统媒体的地位，但是传统媒体的权威性依旧没有被撼动。

融合是两种不同的事物交织在一起形成新事物的过程，新媒体与传统媒体之间的差距还是非常大的，只有充分了解其不同之处，才能将新媒体和传统媒体两者有效融合在一起。

新媒体和传统媒体的传播范围不同。借助于网络渠道新媒体的传播范围更加广泛，平时使用的微信、微博、QQ等社交软件中都有新媒体的身影，人们获取信息的速度非常快，传统媒体就显得较为拙笨一些，在传播范围上，传统媒体显然不如新媒体。

新媒体和传统媒体的公信力不同。在大众眼中，新媒体灵活性较强，其控制力就不如传统媒体，公信力自然也不如传统媒体。这也是目前传统媒体保持竞争力的核心所在，传统媒体之所以比新媒体更具有权威性就是因为传统媒体发布信息的周期较长，审核时间也相对较长，对新闻信息准确性有非常高的保障。新媒体在这方面就不如传统媒体，新媒体的信息来源较为广泛，又因为时间间隔短，新闻的准确性无法得到保证，而且新媒体的从业门槛非常低，工作人员大都没有经过专业的新闻传播训练，很多信息都缺少真实性。

新媒体和传统媒体的互动性不同。新媒体将静态的内容以动态的方式展现在人们的手机中，使人们在阅读时更有立体感，也可以对新闻进行评论，发表自己的意见和看法，具有很强的互动性。具有特色的电子新闻内容和高清的图片能够满足受众挑剔的眼光和审美追求。

二、新媒体与传统媒体之间的融合策略

1.新媒体应该和传统媒体的公信力相结合

新媒体是当前媒体传播的重点所在，新媒体有着旺盛的生命力、活力和创造力，在目前的新闻传播过程中占据了很大优势。

但是新媒体的公信力不如传统媒体，在以后的发展过程中，如果新媒体想要做大做强就要和传统媒体的公信力进行结合，需要对信息流程进行审核。新媒体在内容产出上面要和传统媒体进行合作，如人民日报和雅虎中国的合作模式就可以借鉴，让新媒体将传统媒体的优质内容传播得更远更广。

2.传统媒体应该利用新媒体的互动优势

新闻是不是一种单向输出的形式？如果在以前社会科技发展不先进的情况下，新闻确实是一种单向输出的过程。但是在现代信息社会，越来越多的人会对新闻发表自己的看法，这些看法有的较为客观，有的就显得非常主观，不管是客观还是主观，受众都已经参与到新闻创作的过程中来，通过评论、转发让更多的人知道这件事情，让新闻变得更加有吸引力。单一的新闻传播过程失去了其主导效力，和受众一起制作传播新闻才是现在传媒发展的主要方向。互动性的加强可以使传统媒体报道的内容具有多面性和开阔性。

3.传统媒体应该利用新媒体的时效性开展工作

传统媒体时效性较差，报道范围不是很广，不如新媒体涉及方面广，内容也不如新媒体丰富。传统媒体应该充分利用互联网来提高工作的时效性，利用新媒体优势进行新闻报道。

4.融合多媒体传播渠道

融合多媒体的新闻传播渠道，其实就是对以上策略的综合运用。当前很多传统媒体已经开始运用新媒体技术，如江西卫视的“杂志天下”栏目。新媒体也吸引了传统媒体的加入，如B 站、优酷、爱奇艺、微博等平台上官方媒体的入驻，就是现在多种媒体新闻传播渠道的拓展。有的传统媒体还开发了属于自己的APP，如央视新闻，通过这种融合方式，促进媒体之间的融合发展，能够扩大新闻传播的范围，帮助传统媒体更好地转型升级。

三、结语

综上所述，当前我国新媒体和传统媒体融合发展的前景较为广阔，在以后的发展过程中，新媒体的内涵将会越来越丰富，其传播渠道也会变得越来越广。新媒体和传统媒体之间存在着差异，这种差异正好促进了两者之间的有效融合。未来，两者之间应该进行优势互补，在内容的来源上，新媒体要加强信息审核，在时效性上传统媒体要借助新媒体的力量。