融媒体时代信息传播疏漏及对策探析

张美月

在融媒体时代，融媒体作为一种将传统媒体和多种新媒体在技术、服务、内容以及人力、营销等多方面优势有效整合而成的新型媒体形态，具有单一媒体无法相比的技术、平台、载体以及渠道优势，这也使得融媒体时代信息传播呈现出新的显著特点，但同时也暴露出多方面的疏漏。如何做好融媒体时代的信息传播工作，使其更好地为社会发展与人民生活服务，是一个需要专业人士深入探讨的问题。

一、融媒体时代信息传播的特点

第一，海量化和丰富性。融媒体时代是一个信息大爆炸时代，只要你处于移动信号与网络信号能够覆盖到的位置，每天都有来自世界各地的不计其数的信息如洪水般不限时间、不限地点、不限环境地通过网络、手机、平板电脑等终端大量涌向你。

第二，交互性和体验性。融媒体时代，信息传播形式已经不是传统的单向传播，而是实现了不同程度的双向互动传播与多向互动传播。受众不仅可以接收信息，还可以通过网络平台与新媒体平台积极参与评论信息、转发分享信息。与此同时，受众也实现了角色转变，不再是单纯的信息被动接收者，也成为信息主动发布者与传播者，信息传播的体验性空前增强。

第三，即时性和亲临性。融媒体时代，直播行业的兴起，有效提升了信息传播的高效性、即时性。另外在一些突发新闻现场，很多新闻记者仅通过一部手机就可以成功采集画面，进行现场直播，这就带给受众强烈的现场亲临感。

第四，独特性和差异性。融媒体时代，不同媒介可以依据本媒介受众群体的个性化需求推送具有明显差异化的信息内容，有效增加用户黏性。

二、融媒体时代信息传播的疏漏

1.内容质量有待提高。即时性是融媒体时代信息传播的重要特点之一，但许多新媒体为了追求“流量”与“第一时间发布”，时不时地不经求证就将虚假低俗、粗制滥造信息发布传播出去，给社会与人们生活造成了很大困扰。

2.信息价值远低于时间价值。融媒体时代，只要你有足够的时间与精力浏览，无论是世界要闻、国家大事还是湖野山景、家长里短、美妆配搭，各方面的信息无所不有。但是这些内容中并没有多少真正有意义有价值的优质信息。一些光怪陆离、搞笑无厘头的内容持续博得了人们眼球关注。人们对这种快餐式信息的浏览无形挤占了深度阅读与深度思考时间，也颠覆着人们长久以来的审美判断，不能不说是一种对生命的极大虚度与挥霍。

3.主流媒体的导向功能弱化。在融媒体时代，作为信息传播受众的普通人也可以借助各类自媒体平台成为信息的制造者与传播者，并以其个性化的展示与表达，赢得大批粉丝的关注，信息传播平民化、大众化。这虽然是社会进步的一种表现，但是大批自媒体人的出现无疑会分流主流媒体的一批受众，弱化主流媒体的地位和对社会舆论信息的导向功能。

三、融媒体时代弥补信息传播疏漏的有效对策

1.坚持优质内容的创作生产。在融媒体时代，海量信息不断涌现，不断影响着人们的思想与生活。无论如何，媒体人都应该谨记岗位职责与社会使命，坚持创作与传播优质信息。一方面，在实践工作中，媒体人不能为了追求热点，盲目跟风，粗制滥造信息，而应以真实、优质的信息内容吸引受众，逐步提升媒体单位的社会公信力与社会影响力。另一方面，在坚守弘扬我国优秀文化、践行社会主义核心价值观的理念基础上，积极创新，充分利用融媒体优势，有效整合相关媒体资源，创作出更多情感鲜明、意义积极的内容满足受众的信息需求。

2.加强对全媒体人才和自媒体人才的培养。融媒体时代，我国许多媒体面临着转型、融合与升级的生存挑战。而全媒体人才是成功应对挑战、实现升级的主要力量。这就要求媒体单位注重对全媒体人才的培养，将全媒体人才培养作为一项重要的长期任务。一方面在工作中发挥全媒体人才的才华，针对存在的问题，及时解决，有效提升其各方面的素养能力。另一方面，积极革新自媒体人的思想观念，不断提高自媒体人的政治觉悟与政治敏感度，拓展自媒体人的各项技能，使其接近全媒体人的标准，更好地为融媒体时代信息传播服务。

3.做好市场媒体产品的质量管控工作。在市场经济条件下，离开了受众与市场，媒体产品便无法销售与传播。就融媒体时代信息传播来讲，市场与受众同等重要。要想弥补融媒体时代信息传播的疏漏，相关媒体人员必须做好市场媒体产品的质量管控工作。一方面在信息内容创作上，坚持积极向上，多讴歌与传颂时代发展中的真善美，实现良好的社会导向功能；另一方面在用户服务上，以“用户至上”理念为日常行为指导，与用户群体互动交流，重视用户体验，积极为用户提供多样化个性化的媒体产品，最大化满足用户的信息需求。

四、结语

总之，近几年来随着微信、微博与抖音等各类新媒体平台不断涌现，传统媒体与新媒体积极融合，彼此促进，迈入融媒体时代。信息传播在这个时代同其他事物一样也发生了重大改变，人们在信息获取方面拥有了更多自主选择信息内容与信息传播渠道的权利，但与此同时信息传播过程中的一些疏漏和问题，也愈加明显。这就需要相关人员积极采取有效对策，从而科学、有效地将信息传播出去，满足广大受众多方面的信息需求。