城市广播电视台的发展战略浅析

谢芳菲

目前，传统媒体面临着以互联网为代表的新媒体带来的一系列严峻挑战，同时两者也在激烈地争夺话语权。新媒体的传播很及时，而且可以与受众产生互动，使人们的生活交流方式发生了巨大的改变，这些传统媒体很难做到，面临着挑战。但新技术、新手段、新平台也给传统媒体提供了新方向新机遇。

当下，广播电视台如果不想被彻底淘汰出局，就必须反思自身并进行改革。

一、避实就虚，转变重点

新媒体在短时间内可以获得广大群众的欢迎，与其优质的内容和全新的传播方式是分不开的，其优势是不可否认的，所以城市广播电视台要优化创新，扬长避短。作为传统媒体，城市广播电视台的信息比较单一，这是很难改变的，所以改革不能一味克服缺点，可以根据自己的特点进行重新规划。

一是要注重节目的品质。如今视频内容越来越多元化，制作成本越来越低，非专业人士只要有想法也可以去制作一个节目，而电视台制作的大型电视节目成本高、人员多。因此，电视台就更加要关注节目的质量。比如对于很多突发性事件，互联网上的传播虽然很及时，但可能存在不真实等缺陷，而电视节目就可以很好地克服这些不足，确保真实性、全面性，并且要抓住什么是观众想看的，什么是观众感兴趣的。

二是注重原创。目前电视台制作了大量电视节目，但是内容雷同，形式相近，甚至存在抄袭现象，这不仅让观众丧失了兴趣，更会使电视台形象受损，所以广播电视台不应该把重点放在节目数量上，而是要思考如何去打造口碑、效益双丰收的优秀原创电视节目。

二、借助新媒体，加强互动

互联网可以进行实时、快速的互动，虽然广播电视台不具有这样的优势，但是可以借助互联网优势来加强自身的互动性。借助互联网，提升广播电视台的互动性是非常有效的。由于互联网的特点，很多用户都喜欢参与到实时讨论中，对一些新闻事件积极地发表自己的看法和观点。根据这一特点，广播电视台可以开设自己的门户网站，来听取网络用户对广播电视发展的建议，以用于节目改革和创新。此举不仅可以提升广播电视台的互动性，而且可以加快互联网和广播电视的有效融合。

三、本土化发展

城市广播电视台开创之始就具备很强的本土特征，在实施广播电视台改革创新战略时应尝试回归初心。本土特征对于城市广播电视台来说是一种特殊属性，由此开创的本土文化相关节目也是新媒体很难取代的。城市广播电视台推进本地化可以促进自身的创新，具有重大的意义。城市广播电视可以针对当地的一些人文、习俗、价值观、文化遗产等进行深度探究，满足城市人对本土文化信息的汲取需要。

四、找寻新机遇

传统的城市广播电视台发展基本依靠广告和互联网，但是广告数量也是有限的。所以盲目进行业务拓展和跨界合作，不仅不能带来成功，反而会伤及自身。因此在寻求新机遇前，城市广播电视台要整顿内部，对于没有存在必要的职位和部门要大胆舍弃，将有效的资源合理分配到各个部门，而且要避免城市广播电视台内部的恶性竞争，树立利益共同体的概念。在部门各司其职的情况下，开展新项目的讨论和推进，并且鼓励员工创新，内部形成一条有秩序有效率的产业链，这样就能少走弯路，减少没有必要的开销。

融媒体时代不仅需要全媒体传播，更需要全能型人才，而相较于外部的引进，内部的培养更为关键。高素质人才是通往成功之路不可或缺的一环，城市广播电视台要注重提升员工的素质，持续打造人才队伍，以全新的人才、创新的理念、本土的特色、国际的视野继续推动融合发展，形成有本土特色的媒体融合之路。

广播电视台要明白流量就是收益，而流量是要争夺的，同时也要了解当下观众的关注热点。热点更新换代是很快的，一旦失去流量，观众就会大量流失。在借助网络平台来促进自身经济效益增加的同时，要尊重新媒体行业的规则和传播规律，促进双赢。

五、开放性发展

过去，媒体之间往往是存在竞争的，由于一般是发生在行业内部，所以带来的影响也相对较小。但是当下媒体行业不断发展，越来越受到社会各方面的关注，行业内产生了巨大的改变，原本的竞争对手也慢慢转向了合作。在这样的背景下，广播电视台也要顺应潮流，实施开放性的发展策略，多结交合作伙伴，共同应对难题。但是也不能盲目地与其他行业或媒体进行融合，要在行业规章制度允许的情况下，与其他电视台进行合作。除了合作以外，也要多学习其他广播电视台的成功经验。

六、结语

总而言之，社会正处于新媒体高速发展的时期，因此城市广播电视台的改革创新是大势所趋，也是具有重大意义的。城市广播电视台在过去取得了辉煌的成绩，但在互联网时代到来之际，坚守旧理念是行不通的，如果内容和形式一成不变，就会导致观众大量流失。城市广播电视台工作人员一定要转变思维，将观众的需求和想法作为研究重点，加强与观众的互动，充分发挥自己的长处，规避自己的不足，寻找新机遇，以促进广播电视台的发展。