体育赛事与旅游业的融合发展研究

聂上伟

体育旅游已经成为深受年轻人喜欢和推崇的时尚健康休闲方式，同时也是当前空间发展前景广阔的消费投资热点。成都市有着丰富的体育赛事资源，积极开展多元化的宣传，可以确保短时间内聚集大多数人的注意力。本文对成都体育赛事和旅游业的融合发展进行了深入研究，以期能推动成都举办的体育赛事发展，同时促进与赛事相关旅游业的发展。

大型体育赛事的举办对城市的发展具有积极的意义，可以有效提高城市的名气，对当地的旅游业发展具有深远的影响。体育赛事的举办可以吸引众多人前来，可以有效带动当地经济增长，促进城市各方面的进步。成都市办赛条件优秀，有着自身独特的亮点，将体育赛事和旅游业融合对当地文化、环境、经济等方面的发展意义重大。

1 体育产业概念及其与旅游产业相融合的可行性分析

1.1 体育产业概念

对于体育产业来说，它属于综合类产业，是一种有效融合了经济部门和体育产品在内的经济活动。它既包括了有形的产品在内，同时也包括了无形的体育服务产品在其中。体育产业经营社团、体育事业单位、体育经纪公司、体育用品公司等属于体育产业的主体。从广义上来说，物质层面和第三产业的一切生产经营活动都属于体育产业的范畴，体育是这些生产经营活动产生经济效益的主要方式。从狭义上来说，体育产业指的是体育服务业。

1.2 体育产业与旅游产业融合的可行性分析

1.2.1 两者价值诉求相同

体育产业的价值所在就是让人们养成长期进行主动体育锻炼的意识，旅游活动的最初起源是人们观赏和追求自然景色，它是体育旅游活动的发展源头，是人们在物质需求得到满足后的精神追求。我国旅游业发展形势一片大好，随着人们生活水平的提高，人们的精神需求也发生了变化，人们的精神需求通过自然景色已经难以得到满足。依靠体育产业或是旅游产业中的一项，已经很难满足人们在活动中对于身体和心理方面的双重需求。因此，从价值诉求方面而言，体育产业和旅游业需要融合才能得到更好地发展。

1.2.2 两者在运营上的兼容性和互补性较强

体育产业和旅游产业都属于商业活动范畴，它们具有较为相似的运营方式，同时在盈利和运营方面具有较强的个性和共性。新时代背景下，两者的发展需要不断地融合，相互补充、彼此借鉴，实现共赢发展，“旅游+体育”模式就是在这样的形势下出现的，比如：人们可以以旅游的方式去看欧洲杯，去北方体验滑雪等体育项目等。

2 成都旅游业及体育赛事发展现状

2.1 成都旅游业现状

成都气候适宜、物产丰富，人文气息浓厚，文化底蕴丰富，有武侯祠、杜甫草堂等景点，有峨眉山、都江堰等自然景观。成都人文旅游资源和人居休闲环境良好，吸引了众多国内外游客。当前，成都市旅游经济发展欣欣向荣，市委、市政府高度重视旅游产业，因此发展速度较快，特别是中国最佳旅游城市的创建为其发展提供了良好的机遇。2020年旅游业在遭受了新冠肺炎疫情的强烈冲击之后，逐步恢复旅游市场，天府绿道、锦江公园等成为游客喜爱的新景点，全年共接待游客2.0亿人次，旅游总收入3005.2亿元，截至2020年末成都市共有51个4A级景区，729家旅行社。

2.2 成都体育赛事发展现状

过去的2020年，虽然受到了新冠肺炎疫情的强烈冲击，但是成都体育成绩斐然，举办了很多精彩的赛事，比如：成都马拉松、成都双遗健康跑等。中网巡全国总决赛、中国羽毛球超级联赛、围棋甲级联赛、女篮联赛等职业联赛也是由成都成功承办的，2021年羽毛球世青赛和2024年羽毛球汤尤杯赛的申办，对成都海外知名度的提升具有很好地推动作用。2022年大运会的承办，使得成都体育的各项硬件设施得到了不断的提高和完善，各类大型体育场馆设施水平较高，比如：天府奥体公园、安东湖体育公园等在全国同类体育场馆中排名非常靠前。当前，成都体育的工作重点在于将世界大运会的筹备工作切实推进好，对于2022年射击世界杯和世乒赛、2023年男足亚洲杯等赛事要深入开展筹备工作，将具有天府特色的赛事体系积极构建起来，确保成都体育赛事的质量。

3 体育赛事与旅游融合发展的意义

3.1 宣传成本得以降低，对体育+旅游观念的植入有着极好的促进作用

对于体育赛事和旅游业而言，它们的发展有着共同的目标，那就是提高知名度，提高知名度最有效的方法就是积极开展宣传。当前，我国很多地区为了提高赛事知名度和宣传当地旅游景点，花费了大量财力、物力、人力。在这样的形势下，采用旅游业、体育赛事融合的方式进行宣传，宣传成本可以大幅降低，地方财政压力能得到极大缓和，在举办地旅游活动中成功融入体育赛事元素，对于体育+旅游观念的植入具有良好的促进作用，将其发展为当地的特色，可以有效将旅游竞争力提升上去。

3.2 景区和赛事体验感增强，对于旅游业和赛事竞争力提高具有积极意义

当前人们对于消费的体验有着多元化的需求，旅游业为了更好地满足人们的需求，需要积极开展跨领域结合的方式。体育赛事与旅游业相融合可以丰富旅游内容，促进自身发展，对于竞争力的提升具有积极的意义。开展体育赛事可以有效带动当地体育文化，同时还可以带动当地的服务业、餐饮业等行业的发展，在提升当地城市形象的同时，当地旅游业竞争力也会得到极大提升。賽事竞争力的提高需要具备良好的赛事特色，成都地区独具的人文建筑和历史文化遗留可以成为赛事强有力的潜在竞争力，将成都独具的这些旅游元素融合到体育赛事中，不仅能彰显成都体育特色，还能在人们面前呈现出新的富有地域特色的旅游资源。

3.3 人们的消费欲望被激发出来，对地区经济发展有着良好的推动作用

体育赛事面向不同的消费者，包容性很强，因此对地区客源结构改变、地区经济发展具有良好的促进作用。将体育赛事和旅游业融合发展，可以形成独具特色的体育旅游产品，能充分激发人们的消费欲望。除此之外，开发体育赛事和旅游业，当地人流量会急速增加，可以将两者融合发展带来的附属功能充分发挥出来，积极发展当地的餐饮业和服务业等，以此来提高当地经济水平，让当地经济获得再次提高。体育赛事和旅游业的融合发展是在各自发展的基础上需求自身突破，通过跨领域融合的方式获得自身的核心竞争力，除了可以提高自身的赛事体验和旅游体验，对体育赛事和旅游业相关行业的消费也有着极大的推动作用，地区经济由此得到进一步发展。

4 体育赛事与旅游业融合发展策略

4.1 加强体育部门和文化旅游相关部门协作沟通

体育赛事和旅游产业的不断融合发展形成了一种新的产业形式——体育旅游产业，这种产业形式的出现对旅游产业体系起到了很好的完善作用，同时对旅游消费途径有着极好的扩展作用，能充分激发全民健身热情，对体育产业的新动能及经济效益有着良好的带动作用。成都的体育和旅游相关部门为促进两者融合采取了很多措施，但是取得的成效并不明显，两者间存在明显的分工不明的情况。对于体育部门来说，它需要考虑的重点问题是如何成功地举办赛事，而旅游部门考虑的是如何通过体育赛事为成都带来更多的客流和消费。单从表面看，两者关心的问题不在一个频道上，但是实际上体育部门除了要保证按照国际国内标准成功举办赛事，还需要考虑到赛事的上座率和宣传工作，这一点与旅游部门关心的客流问题同属一个点。基于此，体育部门和旅游部门应加强赛事相关问题的沟通和协作，通过赛事平台将各自的任务落实好，多渠道吸引更多的客流来蓉观赛，让他们体验成都的美食、文化等，将赛事和旅游结合起来进行宣传，赛事和旅游企业应努力对产品进行创新，以更优质的服务回馈游客。

4.2 将旅游元素嵌入体育文化，丰富其内涵

对于成都市旅游形式的宣传单纯通过体育赛事还远远不够，需要通过多渠道开展宣传，比如：社交媒体、景点、地铁站宣传等方式，将富有成都城市特色的元素融入到赛事宣传中，制定好赛事延伸服务计划，并在其中嵌入旅游线路宣传内容，这样可以为人们在赛前赛后提供更加便捷的旅游购物服务。对于体育赛事来说，它的举办目的不能单一，积极加强赛事举办过程中与观众的互动，让观众能参与进来，在举办赛事的同时举办成都美食购物节或是具有成都特色的文化娱乐表演等，通过一场体育赛事将成都变成独具特色的文化盛宴。积极宣传体育赛事，将成都的优美景色和体育赛事融合在一起，可以有效提高客流量，促进成都经济效益增长。

4.3 与体育赛事相关旅游产品开发用应加强

通过体育赛事，成都可以吸引大量國内外观众，这些观众能为成都带来大量的消费。当前观众的消费需求已经不满足于单一的赛事纪念品，他们有着更高层次的需求。这就要求旅游部门认真研究来蓉旅客的实际心理需求，积极与赛事主办方合作，提供包括赛事门票在内的组合产品优惠服务，比如可凭票免费打卡成都的一些标志性景点等，或者是提供到指定酒店住宿、商场购物消费打折的套票服务。对于和赛事相关的旅游产品的开发要加强，通过多元化的开发，赛事可以具备更多的功能，成都的旅游业也能得到更好地开发，通过赛事促进旅游消费，通过赛事和旅游融合促进成都经济效益提高。

5 结语

体育赛事和旅游业的融合对成都的发展具有积极的意义，对成都通过资源利用来举办体育赛事具有积极的作用，这是对传统旅游业和体育产业发展模式的创新。通过体育赛事将平台资源丰富起来，通过开发旅游相关产品，将赛事质量提升上去，同时提升城市形象，两者互惠互利，实现成都市的经济增长。

基金项目：成都市哲学社会科学重点研究基地——成都世界赛事名城研究中心课题（CDMC2021Z02）。

（作者单位：成都中医药大学）