媒体融合环境下全媒体新闻报道的思路

万毅

（湖南省张家界日报社，湖南 张家界 427000）

目前，我们国家以往的媒体和新的媒体都得到了一定的结合与发展，这是对以往媒体融合的肯定，也是今后长久坚持媒体融合的计划，媒体的融合正在由传播渠道、运营、管理、平台等多个方面转向产业链、全运营化、数字化方向转变，全媒体生态创建成为了当下发展的重要部分。全媒体新闻报道要坚持改革创新、完善优化方法，通过更好的有效策略来满足受众人群的新闻需求，以此来提高主流媒体的号召力和影响度，使其成为新闻报道领域的“领头羊”。

一、全媒体新闻报道要树立正确的宣传理念

融媒体的新闻创新主要是立足于内容来创新的，进行新闻的内容更加丰富、形式更加多样等当面的创新。目前引导编辑记者进行内容生产的前提纪要是要求相关的从业人员要树立正确的马克思主义新闻观念，将其当作是本身行为的指引和引导，发挥时代的主流和弘扬正能量，做一个强大的正面传播，且不应该被所谓的流量思维所禁锢，掉到标题党、浮夸风、口水文的“坑”当中。主流的媒体要想成为这个时代新闻舆论的风向标，在媒体融合的发展中占据重要地位的化，就必须要在创作上下功夫，所作的创作要有其意义、有深度、有内涵、有品质，在创作的内容之中，不仅仅要有数量，还要有质量，不仅能够聚集流量，还能收获人心。

全媒体新闻的相关记者们要深入到群众基层单中去，用记者们的好脚力、眼力、脑力等，持续的进行创新，不应只在固有的框架内创作，记者们应当顺应新时代背景下受众人群的新闻报道需求。还要在正确的趋向当中持续的进行创新和改革，积极的发现主流的内容和相关正能量的新闻选题，制作出更有内涵、品质、意义的的优秀作品，做好新闻报道的正面宣传，用贴近人们生活的角度和形式来进行新闻的传播，增加、提升新闻报道的及时性和专业性。

二、借助传统媒体的权威性，促进新媒体的发展

新媒体的迅速发展、受众人数多，但是并不能撼动传统媒体在受众群体心目中的主体地位。在媒体融合的形式下，传统媒体需要持续的加强品牌建设，形成传播的竞争力，引领新媒体的发展。目前，群众们参与新闻报道的热情较高，媒体需要掌握重大新闻事件的舆论方向，站稳脚跟，拓宽视角，正确的分析舆论的事件，扩大舆论事件的作用，获取受众人群的信任。传统的媒体需要加强互联网思维，用网络的方法和技术去进行新闻报道，学习新媒体的平等沟通、互动传播的优点，积极的把客户的观念结合到新闻报道当中，增强受众人群的体验，多渠道、多途径的加大本身的影响力，把传统媒体的权威性、公信力和新媒体的互动性、亲和力有机的融合起来。

以纸质媒体为例子，报社已经不是报纸社，而是报道设，是把长久以来形成的公信力来当作基石，建立公众号、网站、软件、短视频平台等新媒体新闻报道的工具，让新媒体的形式向数字化、网络化、移动话发展。要把报社当作是核心的“指挥部”，开展融媒体的超级市场，通过内部的通讯社来形成全时段、宽受众信息报道的全媒体新闻中心，坚持使用移动优先发展的战略，让主流媒体使用移动端牢固的占有舆论的导向、思想引领、文化传播、服务人民的新闻报道的最高点，将以往媒体优秀人力的优点、资源的优势等使用到新媒体领域，打开全方位播报的途径，引领新媒体的进一步发展。

三、加强媒体的服务性能

新媒体的技术使得新闻播报的表现力得到了丰富，符合融媒体和创新的发展方向，新闻播报形式的服务内容的观念得到了加强，二维码、直播、短视频、H5 交互等等新媒体的形式更加的关注内容的表达，坚持了用户为本、创新创作的原则。目前，融媒体在持续的发展、深化，资源的互通、结合共生形式在快速的发展，传统的媒体与网络媒体逐渐的密切合作，比如新华网、人民网、《新京报》等多个权威媒体和腾讯新闻进行合作，使用大平台的优势，组建较为强大的媒体阵容，使用直播、短视频、图文融合的方式来全方位的进行新闻的传播。

实现融媒体产品、加强服务性，能够从以下的三点来进行思考。第一，是大与小的融合。就是大的主体通过小的路口展开，通过细节来表现。互联网时代，信息是碎片化的，好的作品可以把一些细枝末节的内容通过一些主题进行联系，形成连续性，呈现出新的价值和意义，实现大话题、小接口，把重要的主题融入到可以感悟的事件当作，通常能够得到一个好的报道效果，不单贴近百姓，还能表现出采编的信息整合能力。第二，是上与下的结合。要做到接地气的新闻播报，让报道的新闻内容更加的符合民心、民愿、民意，能够更加实际的反应社会的发展情况，把上级的精神和基层的情况进行有效的融合，避免空大话、空话，避免出现重复的文案文件，要多多使用朴实的、生动的文字，从实际情况出发解惑答疑。第三，是要将情和理进行融合。新闻报道的作品要以情动人，感人作品的前提是这个作品要先感动自己，要找到事、情、理的最佳融合点，有效的增强新闻的亲和力，减少单方面追求新、奇，不应浮夸的夸大事件，从而让朴实无华的情感得到最高的深化，最后掌握争取的舆论导向，做到播报的新闻能够启发人、引导人。

四、全方位筹划，使内容更加具有时代精神

如今，是互联网的时代，新闻报道的途径也越来越多，受众人群也就有了更多的选择，这就需要媒体呈现出更加专业的新闻作品。全媒体的新闻报道应道给人们带来更佳的阅读体验，需要媒体创作者们进行更深的创造性思维和谋划，通过不断的沟通、修改，最后形成具有传播效力的新闻，达到精准推送、分享传播的效果，在纸媒体的基础上进行创作，通过互联网平台进行推送，形成新闻报道的优势。优秀的作品和脚踏实地的采访时密不可分的，采编职员们要关注到有利的关键点，利用新媒体的技术方法来用心组织策划，使得作品能够表现出报道新闻的主旨，体现报道内容的价值性。

采编的记者们要高度关注到社会的变化和国家的发展，在新闻报道的内容当作要适当的包含政治意识、大局观念和责任担当，多多的创作出体现时代精神、时代想法的内容，传递温暖、积极励志的正能量，体现新媒体人的责任与担当。网络技术的发展推动了新媒体的发展，也在一定层面上打破了以往的媒体关系。为了提升新闻报道的效率，采编记者们要不断的增强自身的综合素质，掌握时代脉搏，对基层民众要有一定的了解和认识，要报道有价值性的新闻，也要鼓励广大的群众积极的进行创造，有效的推动融媒体的长远发展。

如今，是21 世纪，是一个互联网的时代。随着网络的逐渐发展，全媒体新闻成为了媒体领域的重要部分，为了更好的促进新闻的报道，全媒体新闻的报道需要媒体新闻的相关工作者要对全媒体新闻报道的特点有所掌握，熟知其中的运作和创作的规律，要详细的分析和掌握单媒体融合为多媒体的原则，熟悉并掌握多媒体新闻播报的多种形式，引领网络时代全媒体新闻报道的正确方向，创建主流媒体的主体地位。