在信息化时代纸媒需要构建数字化平台

牛彦龙

（新疆维吾尔自治区老年康乐报社信息中心，新疆 乌鲁木齐 830002）

综合目前我国报纸信息化发展进程，报纸的数字化转型主要集中在以下几个方面：

多媒体高度融合报业融媒体——报纸、广播、电视等进行媒体融合，以吸引各自不同类型的观众。从内容的编采、刊发，到转化为数字平台上刊发，报纸与网站，报纸与广播、视频等配合联动。在平面媒体报纸上做有深度、独家权威性的报道，在广播、微信、抖音等数字化平台突出视频化，实现音频播报+即时新闻+音频外现场画面等镜头。

会员制付费与免费阅读相结合——发展免费数字化报纸方便阅读，对属于报纸独家报道、相关行业服务性的重要内容实行会员制付费阅读，实行多种数字化付费模式。

强化服务性功能——建立报社融媒体数据库，为受众提供有关信息化数据资料。

媒体建立多样的数字化平台——如推出语音版手机报、掌上城市生活以及微视、抖音APP 等应用软件以及报纸电子阅读器等智能化产品。

在数字化融媒体整合时代，全国各大报业媒体都在转型的道路上不断地摸索前行，也希望通过数字化、智能化发展解决媒体的融合转型，为报纸的发展带来生存发展机遇。在新疆作为一张在中老年人群体中信得过、离不开的老年类报纸，老年康乐报近年来积极开动脑筋，多方位创新，在做好新闻传播引导的同时，大力探索为用户服务新理念、新方略、新思路、新对策。尽管有着自身的特殊性，但在媒体融合的大趋势中同样需要增强责任感，有所作为，这对占领老年人宣传思想主阵地、加强舆论引导能力和水平，具有重要意义。

“数字化媒体整合平台”是随着多种媒介整合、融合而出现的概念，是构建一种全新的媒介生产和传播的新型技术平台，利用已有发展成熟的媒介载体，把报纸、广播、电视等既有共同点，又存在互补性、互融性的类似的不同媒介进行一体化融合，从而实现“资源互通、内容互融、宣传目的各有侧重、利益利润共存”的融媒体，进而演化成为一种新的数字化运营模式。

此外，大数据化模式库的建立是“共融”模式的又一产物，融媒体平台将文图、语音、视频等等进行数据化处理，建立特色“数字媒体资料库”，重新结合进行“数据库化信息营销”。

总之，建立数字一体化平台，加快纸质印刷出版物与数字化平台出版物的融合、实现数字化智慧化媒介是今后发展的方向。

一、过去

自21 世纪头几年，全球报纸的发行数量就开始逐年下降，而报纸所依赖的广告业务收入相比2009 年也大幅下滑，这也说明纸媒发行量由于收入的减少而逐年递减，如果报纸仅靠少量的广告收入来维持报业的经营性收入，那么报纸会因为收入降低而逐年萎缩，最终走向消亡。

在美国拥有146 年历史的刊物《西雅图邮报》在2009 年停止发行印刷；美国新闻杂志《新闻周刊》也在2012 年10 月停止印刷，而从第二年年初，全面转型数字化平台。“纸媒寒冬”真的来了。数字化发展因更新换代快，及时、传播速度快，可视化等等，使得报纸、广播、电视等原有媒体相互之间的界限越来越模糊。1986 年创刊的《老年康乐报》也需要适应当前数字化发展形势，构建起适应中老年类群体的数字化平台，把报纸宣传的政策信息、生活讯息、健康信息等内容通过平台迅速传播，让信息化内容成为中老年群体的好助手和新朋友。

二、现在

数字化智慧化媒体时代，受众人群的注意力资源已经成为追逐发展的稀缺资源，如何能吸引广大受众群体的注意力是报纸生存的根本内容。而构建数字化平台的最大优势在于能够满足多种受众群体对内容的多项选择。在现今读屏时代，纸媒的受众人群不仅可以变成为交互式阅读对象，也可以成为当前内容的创造者。通过多种数字移动电子设备终端来呈现多元化的信息和内容，把厚报时代单一的阅读角色转变成为既是受众又是传播者的双重身份，让受众成为信息中的主导者和操控者。

在传统的平面媒体与新兴媒体的融合中出现了多种移动应用APP 产品等，要把让受众享受服务体验体现在价值上。当然，不管什么产品都需要的还是内容，什么样有效的内容、更方便快捷地令受众能接受，与受众所处的生活密切相关，这样受众的群体更倾向于选择什么、关注什么。以产品的“内容为王”模式始终还是吸引人的，纸媒在需要构建数字化平台的同时，一定要有效地把握好内容的主旋律，利用原创性的信息去绑定受众的目光，这样的内容体验更能让受众为此而自愿买单。

三、未来

展望数字化媒体融合过程，纸媒务必要走数字化平台的发展道路。在数字化智慧化发展时代，在各种移动媒体等新兴融媒体的包围下，数字化发展进程的构建是充满了与时代相适应、相融合的。可以方便地利用传统平面纸媒和新兴媒体的优势，实现新旧媒介的相互交融、互利。如开发出报纸的电子阅读客户端、讯息数据库；与移动媒体共同开发付费阅读APP下载终端，实现内容的细化细分等。当然，如老年康乐报这一专业性的老年媒体，还需要针对受众的中老年读者，根据他们已经习惯了的读、阅方式，对于网络发布的海量讯息还无法适应、适从，可以开设电子书、语音隐性搜索、语音阅读等数字化内容方式来提供服务。

在新闻讯息上体现为，要进行有影响有深度的采访报道。在新闻的真实性、权威性原则要求对客观现象与事实一针见血，在第一时间上引起注意，高效地实现第一时间传播、共享，当然这也要求媒体提供的内容第一时间必是精品化的。只有以精品的内容为主流才能体现出高端的媒介水平；只有锁定知识阶层的消费者，媒体才能在竞争大潮中保持常青。

拓宽媒体的多种盈利模式。以往传统纸质媒体的主要盈利就是广告，纸媒通过“二次销售”把受众人的注意力提供给广告客商从中博得受众人的眼球，而以此获利。如此的盈利模式也许能让传统纸质媒体获得利润，但这样却极不容易、不稳定，因为越来越多的媒介正在持续分散传统媒体投放的价值。因此，纸媒在数字化平台上要拓宽多种盈利模式，改变以往被广告商牵着鼻子走的局面。

目前数字化平台上的众多媒介都基本选择了会员制的“付费阅读”，通过方便快捷的支付方式来阅读那些被运营商加密或隐含的图像文字。这也是媒体盈利的一种方式，但也不是唯一能够获得利润的方式。会员制的阅读方式既可以把潜在受众群体向已经形成固定模式的受众群体引导，又可以实现媒体的盈利，通过会员制的方法将受众的群体心甘情愿地索取讯息，为会员制的读者提供兴趣爱好阅读，享受一站式精品会员服务，这对媒体和受众而言是一种双赢的模式。

纵观纸媒发展历史，对于新疆老年康乐报社未来发展，提出几点建议：

（一）2019 年卫生健康委成立以来，老年康乐报隶属于卫生健康委下属单位，此次机构改革为老年康乐报提供了新的平台，作为自治区卫健委宣传窗口单位，对老年人健康生活、颐养康复等方面有了更多的新闻素材，要加强与自治区卫健委及医疗机构、各直属单位的桥梁纽带作用。更好的深入老年群体，了解老年人的心声、诉求、愿望，通过各医疗机构和各直属单位加强新闻宣传真实性、权威性、实效性、本土性，为新疆各族老年朋友服好务，成为他们生活中必不可少的精神文化生活载体。

（二）加快新疆老年康乐报社数字化平台发展，使其迅速成长为数字化融媒体。成长发展要超过纸媒的消退速度。让老年康乐报成为健康服务的窗口。为广大中老年人适应数字化产品的使用，在报纸版面上、微信平台上开设学习窗口，将数字化操作，以图标、简易说明书、漫画等多种方式展现，让老年人一看就懂，一学就会，从而提高老年人对数字化平台的关注度，为未来老年康乐报的数字化发展方向奠定基础。

（三）在新形势下，老年康乐报需要通过数字化平台的收益养活自己。在大环境中，纸媒广告逐渐衰减的情况下，向石榴云等融媒体平台学习，以年轻人的角度提高中老年人对数字化媒体的兴趣，以中老年人的消费观念拓宽盈利空间，可以将多种电子产品、生活产品，将合理合规合法的老年人产品，通过数字化媒介以图片、语音、视频直接展示给老年群体，并从中获取收益，从而获得发展。