数字化趋势下群众文化活动的策划与创意探析

徐伟

（荣成市文化馆，山东 荣成 264300）

引言：数字化趋势下的群众文化活动策划与创意，可以提高工作效率，满足大众需求，推动当地的经济发展，实现社会与经济效益的统一。因此咋子今后的工作中，就要从多个方面、多个角度，进行活动策划的创新与调整，加大文化艺术的传播力度。

一、数字化趋势下群众文化活动的策划与创意价值

（一）提升工作效率

随着互联网信息技术的普及与应用，人们获取信息的途径也逐步多元化，其中网络化、数字化，就成为了信息获取的主要渠道。因此在数字化趋势下，群众文化活动的开展，更要进行调整与转变，注重策划与创意，才能快速转变形象，赢得大众的追捧，满足大众的精神文化需求，充分发挥群众文化活动的价值[1]。通过群众文化活动的策划与创意，就可以为广大群众提供一个展示自我的平台，挖掘基层群众的优势与长处，吸引更多的基层群众参与，聚集更多的优秀专业人才，壮大群众文化活动的开展队伍。这样就可以减轻工作人员的负担，提高群众文化活动的工作效率，并且提高当地的知名度，加大文化艺术宣传力度，丰富群众的业余生活，提高各项工作效率。

（二）推动经济发展

群众文化活动的开展，对于文化艺术的传播，以及当地经济的发展，都发挥着巨大的推动作用。尤其是在数字化趋势下，信息资源的内容良莠不齐，人们的生活工作比较忙碌，严重阻碍了和谐社会的构建、社会经济的发展[2]。而通过群众文化活动的策划与创意，就可以加大正能量的传播，在潜移默化中转变基层群众的思想行为与道德观念，提升群众的精神境界，加大文化艺术的传播，提高生产生活质量。这样就可以将当地的特色资源深入挖掘与充分利用，促使更多的人们参与到文化活动中，提升活动质量，提高当地的知名度，推动地区经济发展。此外，还有利于和谐稳定社会的构建，营造浓郁的文化氛围，发展群众的创新思维。

（三）满足大众需求

群众文化活动来源于基层群众，并且服务于基层群众。因此整个活动的开展，必须要满足大众需求，才能发挥其价值作用。而通过群众文化活动的策划与创意，就可以充分挖掘当地的优势资源，实现资源的优化配置与充分利用，搭建地方特色，提高群众文化活动的质量[3]。此外，在内容、形式等创新中，还可以实现传统文化、非遗文化的宣传，丰富人们的生活方式，实现优秀文化的传承与弘扬，保障群众文化活动的稳健持续发展。在相互宣传、相互帮扶、相互引导中，保障群众文化与人们的生活生产密切相关，符合人们的个性化需求，带来更多的社会与经济效益。

二、数字化趋势下群众文化活动的策划与创意方法

（一）进行精准定位

数字化的群众文化活动策划与创意，必须要结合基层群众的生产生活，以及当地的实际情况，进行精准定位，才能发挥群文活动的引导作用，调动大众的积极参与热情。首先，在群众文化活动的策划与创意中，要紧跟时代发展步伐，加大数字化技术的应用。比如搭建网络平台、建立公众号与交流群、开发软件程序等，进行资源的分享、传播，意见的征求、咨询，活动的策划、开展，调动基层群众的积极性与主动性[4]。只有加大与基层群众的互动交流，及时了解其兴趣、需求、想法、能力，才能保障群文活动的有序开展，吸引更多的基层群众力量，利用数字化途径进行传播引导，转变大众的思想观念与行为道德。其次，做到实地调研与分析，保障群文活动的实效性。比如对于基层群众的生活生产方式、兴趣爱好、专业特长等，展开详细深入的了解；并且对当地的传统文化、非遗文化、民俗文化、经济历史、人文风俗等，都需要深入调研，然后结合实际生活进行群文活动的策划与创意，始终保障其鲜活、灵动、多元，增强大众的体验与感悟。最后，加大积极的、健康的内容传播，提升基层群众的思想道德修养。比如在数字化平台的群文策划、信息分享中，要严控信息内容的质量，坚决抵制各种不良信息的传播，将其消灭在萌芽中。还要充分发挥基层群众的自我监督与举报作用，净化网络环境，营造良好的群众文化活动氛围，提高基层群众、专业工作人员的综合能力。如是非辨别能力、艺术鉴赏能力、自我文化素养等，只有定位精准，目标清楚，才能激活广大群众力量，拓宽工作队伍，提高实际工作效率。

（二）创新发展模式

数字化趋势下的群众文化活动策划与创意，还要打造地域特色，发挥其辐射、示范作用，才能引起大众的支持与关注，提高群文活动质量，提升大众的思想文化素养，带动当地的经济发展。因此就需要创新发展模式，紧跟时代发展步伐，充分利用数字化、信息化、网络化技术，增强群文活动的影响力[5]。首先，加强与企业、机构、团体的合作，大力发展商业模式，实现社会与经济效益的统一。在实际策划中，可以利用网络平台进行合作商的选择，赢得人力、物力、财力上的支持与赞助。然后以商业演出、比赛竞赛的方式，调动大众的积极参与性，加大文化宣传力度，提高活动质量与效率。比如定期举办舞蹈表演、摄影展览、书画比赛等，由合作商提供资金、场地，由表演人员进行宣传引导，并且为优秀艺术者，给予相应的物质或资金奖励，这样既实现了群文活动的创意开展，又推动了当地的经济发展。其次，实现强强合作，巧用周边资源。每一城市或地区，都有着丰富的物质、人文等资源，因此在群文活动的策划中，就可以加强城市与地区之间的合作，在强强合作中提高辐射与影响力，创新群文活动的发展模式。在强强合作中，既可以组建一支优秀的艺术人才、组织工作人员、技术保障人员队伍，还可以获得更多的资金与技术，提高活动效果。比如与当地企业、政府部门进行合作，借助企业的资金与技术，利用政府的保障与人员，鼓励广大群众自由发挥，踊跃参与，主动参与到群文活动的策划中，进行创意表演，实现心灵与情感上的享受。比如将音乐表演与摄影表演紧密结合，通过短视频、微电影的拍摄，调动基层群众的积极性。

（三）加大人员培训

在群众文化活动的策划与创意中，还需要加大工作人员的培训，组建一支高素质的人员队伍，才能保障群文活动的高效开展。首先，在人员的组建中，要从技术保障人员、文艺爱好者、组织管理人员角度出发，并为其提供多元的培训深造方式，活化工作人员队伍。其次，鼓励文艺工作者，多与其他工作人员保持密切的互动联系，分享优秀的经验与方法，树立先进的理念；主动借鉴优秀的方法经验，全身心的投入到艺术创作、活动策划中，做好总结评价，提高群文活动的开展效率。最后，通过考核、奖惩、激励制度的建立，调动策划人员的工作积极性，促使其严格遵循相应的法律规范，目标原则，不断强化自身的专业能力、职业素养，实现群文活动策划的新颖、多元。

（四）善于利用平台

在新的形势与背景下，群众文化活动的策划与创意，还要善于利用各种平台，及时淘汰传统落后的内容、方法，加大宣传、引导工作的开展。首先，可以利用各种直播平台，挖掘当地的优势资源，进行群文活动的宣传引导。比如欢迎各大艺术者入驻平台，分享自身的技巧、经验、优秀作品，吸引大众的眼球，营造良好的文化活动氛围，提高群众文化活动的影响力。其次，定期组织比赛竞赛活动，通过现场投票与打分，提高在当地的影响力，实现快速普及与高效开展。比如舞蹈比赛、书法比赛、摄影比赛等，都可以采用现场比赛与展览的方式，赢得大众的青睐与追捧。

结语：综上所述，本文针对数字化趋势下的群众文化活动策划与创意价值、路径，展开了详细深入的分析，希望为后续的实际工作，提供坚实可靠的理论依据。那么在今后的群文活动策划与创意中，就可以通过进行精准定位；创新发展模式；加大人员培训；善于利用平台等策略，提高群文活动的影响力与效率。