海外选秀综艺版权引进后的本土化适应与创新——以《青春有你》系列为例

何怡澜

（中国传媒大学，北京 100020）

一、海外选秀综艺《PRODUCEX101》的制作与引进

2016 年，韩国CJ Mnet 公司率先推出了一档养成类选秀综艺节目《PRODUCEX101》。该节目海选101 位娱乐公司训练生，在节目中进行多轮舞台表演，每轮演出结束后进行粉丝现场投票和线上投票，淘汰票数排名较低的选手，并在最终由粉丝投票选出其中11 位人气最高者组成偶像团体。在节目过程中，选手统一住宿和生活在节目规定的范围内，将真人秀与舞台节目相结合，进行多种内容的拍摄并剪辑。《PRODUCE 101》已经播出了四季，每季节目产生一个出道团体。

从爱奇艺出品的《偶像练习生》节目成为现象级综艺开始，偶像养成类节目逐渐进入大众的视野。在“偶练”大爆后，爱奇艺又推出《青春有你》系列的选秀节目。《青春有你》购买了来自韩国的综艺节目《PRODUCEX101》的版权，并实现其本土化经营。截止2021 年，“青你”已经播出到第三季，其制作形式也逐渐成熟。此类依托于粉丝的偶像选秀综艺节目的制作方式及受众有鲜明的特点，对整个选秀综艺市场都产生了影响。

二、“青春有你”模式的本土化适应与创新

（一）同一性：从赛程设置中寻求主流价值观的认同

“青你”模式的突出特点之一是从原版节目中挖掘出贴合本土国情的部分，将其放大并成为节目新的价值内核。中华文化具有源远流长、博大精深的特点，《青春有你》选择将中国人厚积薄发、吃苦耐劳的价值观，以及注重团体精神、尊师重道的传统美德融入其中。

和韩国模式一样，《青春有你》每一季都邀请不同的导师为选手们进行专业领域的指导，并有一位PD（制作人）作为节目的发起人，在节目中充当主持人与观察者一角，在每一阶段带领选手开启任务。在国内模式下，每一季的PD 角色挑选都成为关注度极高的话题。韩国模式下的PD 常选择国民度较高的艺人，而国内节目更偏向于选择在偶像领域有独特风格及话语权的艺人。如第一季的张艺兴，有多年的偶像团体活动经验；第二季的蔡徐坤，在短时间内完成了由曾经的参赛选手到“顶流”艺人，再到节目PD 的多重身份转换；第三季的李宇春则在多年前以冠军身份从“超女”出道，成为选秀偶像的代表人物。国内模式下对PD 选择的创新，体现出国内大环境下的价值取向，除了话题度外，节目组更希望收获偶像文化的传承感，放大节目的价值内核。

从第一季开始，节目组设置了“导师合作舞台”，邀请导师及业界前辈和选手一起合作，根据导师的风格挑选歌曲，通常选择导师的代表作，让选手在与导师一起训练和磨合中体验成熟的出道艺人如何准备并完成舞台。例如蔡依林在第一季节目中与选手们合作完成了自己的代表作《怪美的》舞台，韩国组合BLANKPINK 成员Lisa 作为第二季的舞蹈导师与选手们合作了《I'm Not Yours》舞台，均取得较高反响。节目导师拥有较多粉丝基础，选手在与导师合作的过程中也被其他粉丝所熟悉，实现了新粉丝的引流。同时，节目内容将重点放在前后辈合作上，强调“继承”的主题。从一开始的素人练习生，成为能与成熟艺人共同登上公演舞台的选手，也更加体现出节目中的“成长”特点。中华文化所注重的“和”与“师道”在节目中均有体现。

（二）多元性：在主题概念中展现对个人价值的尊重

从第二季开始，节目的主题词由之前的勇敢追梦逐渐偏向于勇敢表达自我，从“多远都可以到达”到“用自己的路子和世界过招”，审美价值取向更加明确。国内偶像市场受“韩流”影响，多年一直偏好“白瘦幼”形象。在第二季的节目中，女训练生们可以自主选择穿裤子还是短裙，传达出瓦解女性刻板印象的价值观。“小作精”虞书欣，在不少观众的初印象中只是一个不讨人喜欢的富家女，但在节目不断更新后，她的个人形象慢慢立体，从哗众取宠的小女孩逐渐丰满成为乐于助人、勇敢表达自我的赤忱“打工人”。第三季的男选手孙滢皓留着一头长发，在校园生活中，他曾因为自己的“另类”而遭受校园暴力。当他站上舞台后，说“希望大家能在我这里获取做自己的勇气”。《青春有你》的真人秀内容不仅仅是在制造戏剧冲突，而是在冲突后找寻正确的社会价值观、化解矛盾与偏见，使观众在潜移默化中积蓄更多对世界的善意和对自我表达的勇气。

第三季节目创新推出了“我想”舞台环节，节目组为选手提供自由发挥的机会，让选手们提出自己对舞台表演的设想，并按照选手们的个人意愿来设计和编排表演内容。例如一位选手希望造型师能设计出类似眼泪的装饰，还有一位选手用节目组提供的平板电脑独立绘制了大屏幕的美术素材。在“青你”实现本土化创新过程中，节目更尊重个人创意，尊重自我表达的权利，让选手们的个人形象更加突出和立体。节目所推崇的价值观也从甄选完美偶像转向为选手创造更多展示自我的机会，同时观众也能在节目中收获价值观认同感。

（三）创新性：从新兴科技中突破传统电视节目的限制

在《青春有你》上线后，爱奇艺通过不同的方式，在节目内容、赛时营销手段、用户黏度等多个方面使用了一些新技术来保障整个节目的观感相较于韩国版本更有吸引力和科技感，力求突破传统电视节目的时间和空间限制，借助融媒体技术进行多平台、多渠道传播。

在舞台技术方面，第三季的节目引入“子弹时间”技术，通过数十甚至数百机位合成画面，在某一瞬时让观众能更全方位地查看选手在舞台上的状态、位置和清晰的动作。借技术之便，观众们甚至可以从多角度观察到选手的肌肉活动状态，以此判断其舞蹈控制力等。同时，360 度的全景再现也将提升观众的代入感，使舞台表演更加生动。

在节目运营方面，爱奇艺在训练生舞台公演时打造了“奇观”功能,用户在使用爱奇艺APP 观看时,点击屏幕左侧的“奇观”就能自动识别出用户正在观看的训练生,再点击训练生的头像便可查看训练生的基本资料,由此从初印象到为这位训练生助力只需要短短几秒钟的操作便可完成。不仅可以识别人脸,在训练生进行公演舞台时也可以识别正在播放的BGM 从而为训练生打歌。据爱奇艺统计的数据显示,在节目上线首周,“奇观”功能被使用了上百万次。

在粉丝维护方面，除了在正片中观赏节目内容外，观众还可以结合“泡泡圈”，从类似于微信好友圈的功能里为选手投票，并不定时从泡泡圈里获得选手的最新日常信息，通过物料的增多来拉近粉丝与选手的距离，使观众眼中的选手形象更加立体，有效增加了粉丝粘性。

三、未来引进综艺节目的优化策略

（一）利用新技术和新平台，优化节目内容和推广手段

结合融媒体时代的特点，利用大数据技术等为节目运营提供新思路；联合短视频平台、微博微信等多渠道传播，扩大节目影响力，挖掘潜在观众。在抖音、B 站等视频网站上进行节目内容投放，截取节目中的趣味片段，吸引对应年龄段的受众关注，从而打开出品平台观看原片，完成对节目的引流。创新应用多种新舞台技术，在舞台设计、镜头语言、节目剪辑等方面增强科技感。在节目录制过程中大胆创新，对节目的舞台形式、真人秀环节进行包装，为观众提供更加真实的身临其境感。

（二）提高社会责任感，正确引导粉丝行为

互联网时代来临，网络门槛降低，网民低龄化趋势已成为不可避免的难题。选秀中的粉丝低龄化也为出道团体的运营带来严峻考验。2020年初的“肖战事件”无疑为明星运营团队敲响饭圈监管的警钟。明星及团队缺乏引导经验及以身作则的个人觉悟，使低龄粉丝在饭圈文化中丧失自我，只顾一味吹捧和“神化”偶像，对粉丝反复“洗脑”，无异于是对社会主义核心价值观及社会信息安全的践踏。

在《青春有你3》播出期间，出现了节目方监管不力的恶性事件，官媒在微博等平台点名批评粉丝为选手打投的牛奶在获取盖子内的二维码后被直接倒掉的不良行为。在追求节效果和收益的同时，不能偏离社会主旋律，节目出品方、品牌商都应承担相应的社会责任，抵制浪费之风；也要监督引导粉丝理性克制，避免盲从。激发粉丝的能动性，尊重和鼓励粉丝创造权，强化与观众的直接互动。通过多样的粉丝活动，如对主题曲的二次创作评选活动、鼓励饭制视频剪辑等，使粉丝在节目制作过程中有参与感、代入感、主人感，提高粉丝黏度。

四、结语

《青春有你》等一系列节目通过海外引进，在结合我国当前国情及社会主流价值取向后合理改造并创新，形成了符合国内大众审美及价值导向的新选秀综艺模式。学习海外节目的先进理念，进行本土化吸收与改造，形成适合国内市场的节目模式是电视节目发展不可避免的一步。只有吸收海外节目的先进制作模式，完善版权引进节目的本土化改造方案，才能为综艺节目的发展提供一条良性之道。