关于新闻传媒业应对大数据时代挑战的策略研究

吴孟根格日乐

（赤峰学院外国语学院，内蒙古 赤峰 024000）

引言：新闻传媒行业对社会舆论具有重要的引导作用，是民众获得各种信息的主要来源，大数据时代的到来，使人们获得信息的渠道更加丰富，并且能够对自己感兴趣的信息进行主动搜索，更多的投资者看到了大数据带来的行业发展前景，纷纷投身到新媒体行业的建设中，使得新闻媒体的受众群体大规模流失，在此基础上，新闻媒体如何抓住时代机遇完成实现自身转型是行业面临的主要问题。

一、新闻传媒业在大数据时代下面临的挑战

（一）信息处理难度增大

大数据技术能够加快信息的获取速度以及扩大信息的获取范围，但是随着互联网技术的发展以及言论自由观念的不断深入，每个人都能够在网络上进行合理的信息发布，这使得新闻媒体在进行信息提取时无法对信息的客观性进行有效的判断，大数据的算法和模型的差异，会使得最后提取的信息产生差异，过多的虚假信息的增加，编辑在进行信息甄别时无法进行真实信息的提取，如果将虚假信息进行发布，则会对新闻的权威性造成极大的影响。[1]

（二）头条信息争抢困难

大数据时代使得新媒体行业取得了飞快发展，信息传播方式也更加多样性，信息的扩散速度和更新速度每时每刻都在发生变化，新闻传媒行业在进行信息提取时，不仅要对信息的真实性进行判断，同时也要对信息传播的价值取向进行掌控，因此其信息类型的发布相比较新媒体行业便受到了一定的限制，以及在信息的编辑上，也要具有独特的思维方式，能够别具一格，具有强烈的个人风采特色，才能够在信息泛滥的互联网中脱颖而出，从而吸引巨大的流量。同时在信息的传播方式上，互联网技术和通信技术的飞速发展，移动终端成为主要的传播方式，传统的媒体传播途径已经开始出现回落的现象，这对新闻传媒行业的效益造成了较大的影响。

（三）对从业人员素质提出更高要求

大数据技术的发展，使新闻传媒行业人员的工作方式也产生了一定的改变，在信息收集的过程中，不仅要对文字信息进行有效的提取，而且更要重视图片信息的编辑，人们生活节奏的不断加快，使得人们正在进行信息读取时文章字数过长，读者会直接进行屏蔽，因此通过图片将新闻要点进行完整的表达能够增加订阅数量以及浏览量；[2]同时大量的信息不断涌入，在信息收集阶段，相关人员的管理工作量也不断增加，面对此种情况，如何运用专业的技术技能保证信息的准确性又能保证信息的完整性，是对从业人员专业素养的严峻考验。因此大数据技术的普及，对从业人员的综合素质提出了更高的要求。

二、新闻传媒业在大数据时代下面临的机遇

在大数据时代，新媒体行业虽然发展比较迅速，给新闻传媒行业带来一定的冲击，但是新媒体与新闻传媒相比，具有明显的缺陷，网络言论自由带给了新媒体发展机遇，但是由于网络监管力度有限，对信息发布者无法进行有效监管，使得其信息的客观性无法得到保障，同时新媒体传播的信息主要以娱乐和生活为主，碎片化的信息传播模式只能够满足人们一时的阅读需求，无法引起群众更加深刻的思考，以及编辑者的素质参差不齐导致新媒体行业频频出现低俗信息，对人们的价值观尤其是青少年的价值观产生负面的影响。

新闻传媒与新媒体相比，在信息权威性与公信力上具有较高的优势，首先新闻从业者是通过应聘上岗，专业能力和综合素质都是非常优秀的，因此在信息的编辑上能够透过现象看本质，将信息进行深层次的挖掘，文章中具有较强的社会责任感，能够以正确的价值观引导社会舆论；其次新闻传媒在进行信息选择时，需要进行非常严格的挑选，不仅要保证信息的真实性，同时也要保证信息的价值性。因此新闻传媒在群众心中具有重要的社会影响力，对新闻传媒报道的信息可以说是深信不疑，大数据技术的使用，新闻传媒拥有更多信息获取的方式，也拥有坚实的群众基础，要主动进行创新，以更好地满足社会发展的需求。

三、新闻传媒业应对大数据时代挑战的策略研究

（一）利用大数据分析进行针对性传播

大数据时代虽然为新闻传媒行业带来一定的挑战，但是也为新闻传媒行业带来了前所未有的机遇，以往新闻传播面对的全体群众，且推送信息一致，因此无法分析新闻信息传播的有效性，大数据技术在互联网中的应用，能够根据网民浏览的信息类型进行喜好和需求分析，一方面能够将新闻传媒受众群体进行有效的提取，将新闻信息进行针对性的传播，提高信息的有效性，同时能够为新闻传媒吸引忠实群众；另一方面能够根据大数据分析的网民喜好，新闻传媒在进行信息编辑和制作时，更具有倾向性，根据大受众群体的喜好将自身的传播风格进行一定的调整，或者推出不同类型的信息传播模式，从而吸引更多的新闻受众。[3]但是这些必须建立在信息真实有效的基础之上，同时在传播的过程中必须坚持公正客观的态度进行传播，以免出现被网民曲解从而造成负面舆论影响的情况。

（二）拓宽新闻广度与宽度

新闻传媒行业要在大数据时代下取得快速的发展，必须认识到在时代背景下自身的优势与劣势，其劣势便是新闻传媒失去了以往的独家性，广大群众都能够在互联网上进行信息发布，因此其竞争群体迅速扩大。但是新闻传媒行业也具有非常明显的优势，首先相比于其他竞争者，新闻传媒行业具有规范的新闻采集发布流程，因此在竞争中新闻传媒可以从新闻广度入手，将自身的专业优势与大数据技术进行有效地结合，一方面能够获得更加广泛的新闻信息，加大新闻媒体信息选择的广度，对热点信息进行实时掌握，另一方面通过专业的传媒设备与技术，利用大数据网络建立起和群众有效的沟通平台，能够扩大观众的广度，从而增加新闻效益。其次与其他新媒体行业相比，新闻传媒业具有核心竞争力，即专业新闻人才，在信息的采集上能够屏蔽无效和低俗信息，在信息的编辑上更加具有深度，能够与社会实事进行有效结合，引人深思，令人回味。与新媒体相比对问题剖析得更加深刻，有效地利用大数据技术，能够为文章编辑提供多层次多角度的参考信息，在信息的编辑上其深度能够进一步前进。以上两点都是新闻传媒行业自身已有优势，因此在大数据时代下，与科学技术进行有效地结合，能够将新闻传媒行业的优势进一步凸显出来，始终处在传媒行业的领导者地位，引领传媒行业发展方向。

（三）对信息传播技术熟练运用

大数据时代使得新闻媒体的工作方式发生了一定的改变，越来越多的工作从线下逐渐转移到线上进行，如新闻编辑、组稿、审核和发行等，不仅能够践行节能环保理念，同时能够做到及时有效的沟通。但是这对从业人员的操作技能提出了较高的要求，一方面需要对OFFICE、CDR、PS 等编辑软能够进行数量的运用，另一方面要求技术人员能够对数据发掘、分析、统计等技术进行数量掌握，从而为新闻编辑提供大量可靠的素材依据，相比于人工新闻采集，大数据技术能够更加全面且针对性地进行全方位的提取，提高新闻信息采集的时效性，拓展新闻编辑的深度，是未来新闻传媒行业发展的主要技术手段，[4]因此从业人员要对相关专业进行熟练掌握，对先进技术主动学习，从而制作出品质优良的新闻信息，成为传媒行业的标杆。

四、结束语

大数据时代背景下，对新闻传媒行业的冲击是有目共睹的，但是作为传媒行业的领军者，悠久的行业历史以及成熟的新闻运作体系，都是新媒体行业无法比拟的，其在群众心中的权威性也是新媒体行业无法替代的，因此新闻传媒行业要将自身优势与大数据技术进行紧密地结合，发挥优势，不断创新，在坚持公正客观报道的基础上更好的迎合群众喜好，将挑战变为机遇，促进行业不断发展。