浅析从受众需求角度看电视新闻编辑如何创新

董熠琳

（安徽省萧县融媒体中心，安徽 宿州 235200）

电视媒体一直是人们关注的对象，人们借助电视媒体可以实现对社会时事、经济政治、商业活动等方面的认识。但是随着近些年人们生活水平和科技水平的不断提高，人们对电视新闻的需求也发生了很大的变化。针对这种情况，电视编辑人员应该注重满足人们的需求，并综合利用各种手段进行创新，以此，提高电视新闻节目的竞争力和影响力。

一、电视新闻受众需求分析

（一）真实性需求

在生活中观众是通过利用闲暇时间观看电视新闻报道，而了解社会所发生的事情的。通过对自己的认知的调整，从而更好地适应社会发展[1]。所以对观众来说，新闻的真实性是十分重要的。可以说电视媒体与其他渠道的新闻更具有公信力和权威性。所以，在当今追求收视率和效果的情况下，如果电视编辑人员不能保证新闻的真实性，存在过度夸张、扭曲节目等行为就会出现与受众需求分道扬镳的现象，而其后果可想而知。

（二）实效性需求

在各种新媒体快速发展的环境下，电视媒体要想获得更高的收视率，就必须要提高电视新闻的时效性。对电视新闻的播出时间进行创新，这样可以将信息第一时间传递给观众，满足观众的需求的同时，也提高了自身竞争力[2]。尤其是在当今环境下，各种新媒体较为活跃，甚至且播放形式更为灵活。而电视新闻媒体受到时间和空间因素的制约，从而逐渐被观众所淡忘。针对这种情况，电视新闻需要进行创新，需要更有效的新闻，吸引观众。

（三）内容需求

随着社会的快速发展，每天都会发生很多新鲜事物，这些事物的宗磊不同，新观众得到的需求也不同，因此，新闻编辑需要将丰富信息的种类和形态，以此满足不同的观众需求。同时为了能够使得新闻节目受到广泛的关注，编辑人员需要加强新闻内容的质量和吸引力，以此提高观众的兴趣。电视媒体编辑人员需要结合实际情况，对新闻的形式、内容等进行创新，使得电视媒体更能够满足观众的需求。以此扩大电视新闻媒体的影响力。

二、在受众需求视角下，实现电视媒体的创新策略

（一）电视新闻要通俗易懂

在新媒体时代下，各种信息不断增长，数量上的增加使得新闻的治疗出现落差，内容上比较随意，这一方面满足了观众的娱乐需求。且由于新媒体的语言比较灵活，观众更加容易理解，从而吸取了很多的观众。因此，电视媒体在编辑的时候，应该尽量追求简单的语言，让观众能够理解，这样才能够吸引更多的观众[3]。在编辑的时候，相关工作人员需要对新闻进行详细的解读，通过整合声音、语言、图画和文字等方式，让新闻具有更多元的形式，从而使得电视新闻更具有趣味性。以此提高电视新闻内容的吸引力。

（二）提高电视新闻的时效性

新闻的最大特点在于“新”字，因此，电视新闻要扩大影响力就需要将所获得的新闻在短时间内进行播出，满足观众一睹为快的心理。也就是说电视新闻需要对播放时间进行把控，保证电视新闻内容的时效性和有效性，使得信息能够进行快速传播，充分发挥电视新闻传达的功能。

（三）促进电视新闻的多样化

为了满足不同观众的不同需求，电视新闻要多方面吸取新闻内容。同时编辑工作者要对受众心理进行分析，并采取相应的措施对其进行创新，促进电视新闻的多样化。如在形式上进行创新，可以将有趣的画面、评论、表格等融入新闻中，通过增加新鲜元素，使得电视新闻更具有生动性和活跃性，满足观众的心理需求[4]。使得电视新闻有着不同的层次，具有更好的可读性。又如，在整理新闻内容的时候，要能够对新闻的特性进行归类，以满足不同受众心理，提高新闻传播的针对性。通过对模块的归类，形成独具特色的节目风格。此外，电视新闻编辑工作者还需要注重新闻形式的新意，避免出现相似的信息。在编辑新闻的时候，相关人员要你应该多关注新鲜内容，结合时代要求，增加新闻内容的丰富性，通过各种新鲜事件来提高新闻的关注度，提升传播效果。

（四）合理利用网络资源

新闻工作者在报道新闻的时候，要学会合理利用网络资源。尤其是在融媒体时代背景下，记者要能够利用电子邮件和相关网站等，将自己得到的第一手资料传达给工作站，并由工作站，进行剪辑、整理、播报。为了提高工作的实效性，就需要编辑工作人员借助相关网络工具，对信息进行采集和传送，以此抢夺信息发布以及舆论的制高点，提高电视新闻的时效性和传播性。从而使得电视新闻更具有影响力[5]。为了实现将新闻内容第一时间传播出来，相关工作人员也可以对播放新式进行创新，如创建新闻网络平台，将第一时间收到的第一手资料进行播放，满足观众一睹为快的心理。

结语：总而言之，在当今社会环境下，媒体传播形式发生了各种变化，电视媒体也需要迎合社会，满足观众的需求，对自己传播方式进行创新，从而使得电视新闻具有更高的观赏性。从现在社会环境来看，融媒体已经成为媒体行业未来发展的趋势。因此电视媒体应该与时俱进转变自己的思想，学习各种新技能，提高自身专业能力，并能够独立使用各种新媒体设备，完成新闻的采访，以此提高采访效果。