视觉传达设计在插画广告设计中的应用

杭异凡

（安徽财经大学 文学院，安徽 蚌埠 233000）

视觉传达设计是插画广告设计中的重要工作内容，不仅能够将广告内容展现出来，而且还能达到良好的视觉宣传效果。在插画广告设计过程中，视觉传达效果是至关重要的，能够快速吸引消费者的目光，给消费者带来视觉上的冲击，从而加深对产品的印象。

一、视觉传达设计与插画艺术的定义

（一）视觉传达设计

从广义的视角上分析，设计可以分为产品设计、视觉空间设计和环境空间设计三大领域。其中视觉传达设计又叫平面设计，最早出现在19 世纪中期的欧美印刷美术设计中，主要从视觉上分析视觉元素、生理、心理三者的关系。随着时代的发展，映像媒体逐渐扩大，视觉传达设计这一名词得到了广泛应用和流传。视觉传达设计指的是用眼睛来传递各种信息，其功能就是视觉传达，其设计载体可以是报纸、杂志等，也可以是电视、手机终端等。借助这些载体把信息传达给眼睛，然后对造型进行表现性的设计。由此可见，视觉传达设计主要是针对产品进行的视觉设计。视觉传达设计具有链接性、动态化等特征。

（二）插画艺术

在现代绘画艺术中，插画艺术是非常重要的组成部分，得到了很多人的青睐。插画艺术通常都是短篇的，其设计比较简易，侧重于在简易的线条中将主旨展现出来，将实际理念传达出来。插画风格是多种多样的，一些创造者大多是根据自身对插画艺术的理解而创作的插画风格，受到广大民众的欢迎。通过插画艺术，可以将绘画工艺的个性化特征充分体现出来。因此，任何人都可以自由绘画出个性风格的插画作品。近年来广告行业取得了很快发展，使得插画也逐渐进入商业领域，通过广告宣传与插画的结合，促使插画作品更加亲切，赢得了很多年轻人的喜爱。一般情况下，插画作品是用来记录实际生活的，把生活中美好的事物、场景等通过绘画的形式记录下来，能够使得记忆场景变得更加形象、生动，具有较强的感染力。

插画作品通常可以分为两类，一种是传统插画，一种是商业插画[1]。其中，传统插画是由书面插图逐渐生成的，以前的故事书中能够看到很多插画作品，这些插画作品不仅充实了书籍内容，使得读者能够产生身临其境的感觉，而且还能将书籍中的内容很好的展示出来。传统插画是根据内容，运用插画形式，对文字进行补充和辅助，从而进行场景的有效构建，促使读者在阅读书籍时能够感受到趣味。现代很多书籍中也包含着很多插画作品，其作用与传统书籍插画的作用是一样的。另外，商业插画从字面意思上理解，就是用作商业用途的插画，通过插画的形式吸引人们的注意力，最大化提升广告宣传效果。商业插画主要以产品性质为主，根据产品的宣传目的进行插画内容的设计，受到市场上的欢迎。商业插画的设计者应当提前进行市场调查，了解市场审美和产业需求，提高插画广告设计的科学性和合理性。与传统插画相比，商业插画侧重于盈利，需要保证设计出的插画内容与实际效果相符，从而达到宣传目的。

二、视觉传达设计在插画广告设计中的重要作用

（一）提高插画广告设计的趣味性

从本质上讲，视觉传达设计是一种视觉感受设计，通过设计使得广大民众在欣赏插画广告时，能够产生视觉上的冲击，从而达到情感上的共鸣。进行视觉传达设计主要是带给人们一种直观的视觉感受，冲击人们的心灵，使得插画广告更加有趣，进而吸引更多人的目光。当前插画广告设计是一种非常流行的形式，引入插画设计效果，能够有效提高插画广告设计的趣味性。

（二）提高插画广告设计的视觉宣传效果

广告行业的性质是盈利，在进行广告宣传时，主要目的是吸引更多人的关注，最大化的提升宣传推广效果。在进行插画广告设计的过程中，视觉传达设计起着重要作用。通过市场调研及时了解市场发展情况，了解大众审美，从而设计出与商业主题相符的插画广告，为广大消费者带来优良的视觉感受，大幅度提升视觉宣传效果。

（三）提高插画广告设计的创意性

视觉传达设计应用在插画广告设计中，是为了吸引更多的消费者，并且给消费者留下良好的、深刻的第一印象，因此插画广告设计需要突出视觉冲击，让消费者看到插画广告之后能够产生感同身受的感觉，从而激发出消费者与设计者的情感共鸣。在进行视觉传达设计的过程中，应该注重色彩、版面等要素的应用。首先，在应用色彩方面，应当将实际的视觉效果完美的凸显出来。色彩设计可以分为两种类型，一种是同色系设计，一种是撞色系设计。其中，同色系设计可以带给人们一种柔和、舒适的感觉，能够得到很多人的喜爱。撞色系设计对于色彩的要求是非常高的，相关设计人员应当充分把控色彩，既要吸引消费者的目光，又要迎合消费者的审美，不过这一点想要做到是有很大难度的。因此，在进行撞色系设计时，应当从整体上把控色彩，了解不同色彩的搭配，巧妙地进行配色设计，吸引更多年轻人的关注[2]。这是由于年轻人比较注重创意性和个性化，对创意的设计非常感兴趣，通过撞色系设计能够将产品的个性更加突显出来，达到良好的视觉传达效果，从而吸引更多年轻人的喜爱。其次，在进行版面设计时，应当注重布局类型的选择。不同类型的布局，视觉效果是不同的。根据市场上的插画广告设计来看，版面布局设计可以分为简易风和重叠风两类。运用简易风的布局能够带给人们简约、舒适的感觉，容易获得文艺青年的青睐，而重叠风的设计是将多种元素融合起来，使得版面布局呈现层次化，提高布局的丰富性，能够吸引年轻人的喜爱。

三、视觉传达设计在插画广告设计中的具体应用

（一）及时掌握市场审美趋势，引导大众审美

在进行视觉传达设计时，应当注重对大众审美进行有效的引导。开展插画广告设计的目的是通过视觉宣传效果，促使大众审美与插画广告设计审美保持一致，同时促使消费者产生不同的美学体验。在进行插画广告设计的过程中，应当在充分理解设计主题的基础上，突出设计的自由化和个性化，自由发挥想象力，从而产生不一样的审美效果。要想有效提升插画广告的宣传和推广，应当注重设计的引导作用，在充分了解市场审美取向的基础上，根据市场需求进行广告设计，不仅要提升宣传推广效果，而且要引导大众审美，从而转变人们的审美取向，最大化的实现宣传目的。

（二）设计个性化的风格，将插画广告设计的特色凸显出来

插画广告设计中应当突出个性化，商业广告是以盈利为目的的，在进行插画广告设计时应当突出广告的个性和创意，让消费者能够从广告设计风格中了解产品、了解品牌。一些商业插画广告设计是为了宣传产品，还有的是为了宣传品牌。但是不管是何种宣传目的的插画广告设计，都必须确保广告设计的个性化。因为只有这样，才能更快更好地吸引观众注意力，促使该产品能够从众多产品中凸显出来。此外，个性化的风格除了能够给消费者留下深刻印象之外，还可以让消费者记住该品牌，这就是广告推广想要达到的目标。不管是何种产品、哪个品牌的宣传，其视觉传达效果都是为了体现个性化，从视觉上带给消费者冲击，暗示消费者，促使消费者加深对产品或品牌的印象[3]。从市场上来看，大多数知名品牌设计都有着自己独特的风格，插画广告设计也不例外，应当提高设计的个性化，彰显设计特色，促使品牌风格的标识性更加明显。

（三）充分利用网络媒体，提高插画广告设计的创新性

视觉传达设计利用网络媒体可以将设计的及时性和交互性特征展现出来，通过计算机搜索大量的信息资源，并且将动态画面更好地展现出来。在进行视觉传达设计时，相关设计人员应当保持清晰的思路，将各种各样的信息整合起来，形成个性化的产品设计。由于网络本身具有复杂性，相关设计人员在设计过程中应当结合视觉传达设计的特点进行插画广告的设计，注重设计加工和处理，提高插画广告设计的新鲜感。

（四）科学搭配色彩和布局版面，使得插画广告设计更加和谐

首先，在色彩搭配方面，可以利用不同色彩的明暗度将色差呈现出来，给观众带来视觉上的冲击，尽量减少单调色彩的应用，也不要形成色彩上的混乱，有效提高视觉效果。在设计插画广告时，可以利用视觉传达设计促使消费者加深对产品的视觉印象，实现广告盈利的效果。艳丽的色彩可以第一时间抓住消费者的眼球，而平和的色彩可以带给消费者舒适的感觉。在选择颜色上，应当根据品牌的性质来决定，如果品牌突出的是创意和个性，需要选择艳丽的色彩进行设计；如果品牌突出的是低调，那么就可以运用平和的色彩。通过这种方式使得插画广告整体上非常和谐，使得消费者看到之后产生亲近之感。其次，在版面布局方面，相关设计人员应当合理布局，遵循主次分明的原则，在合理搭配色彩的基础上，将主色调充分体现出来，使得版面内容清晰地展现出来。在进行图像处理时，应当以线、面为主，最好将图像用gif的格式保存下来，为图像的传输提供便利[4]。此外，在进行视觉流程处理方面，相关设计人员除了要搭配好颜色、布局好版面之外，还要将插画广告的各个元素有机结合起来，对观众进行视觉上的吸引。

（五）树立品牌形象，从整体上统一设计风格

在进行插画广告设计的过程中，应当高度重视设计风格的统一。商业广告主要是为了吸引消费者，提高盈利。因此，在插画广告设计中应当统一品牌形象，将统一的风格元素融入其中，在消费者心中树立良好的品牌形象。比如，一些大牌在进行插画广告设计时，会使用品牌自身的风格。广告的内容可以发生变化，但是如何变化都能够从插画广告设计中找到品牌的元素，其实这就是一种暗示，将产品品牌的风格更好的凸显出来。利用多样化的设计，可以提高广告的新鲜感，带给消费者不一样的视觉感受。在设计过程中应当注意，品牌原有的风格和元素是不能改变的，必须要保障视觉宣传效果，达到广告推广的目的。

四、结束语

综上所述，插画广告设计中可以应用视觉传达设计进行广告设计，将插画广告设计的个性化风格更好地展现出来，从而吸引更多观众的关注，提高广告设计的宣传效果。在实际应用中，可以通过及时掌握市场审美趋势，引导大众审美，设计个性化的风格，将插画广告设计的特色凸显出来，充分利用网络媒体，提高插画广告设计的创新性，科学搭配色彩和布局版面，使得插画广告设计更加和谐，树立品牌形象，从整体上统一设计风格等方面，优化插画广告设计，最大化的提高插画广告设计的宣传推广效果。