腾“云”而上，探索融媒直播新路径

文_杨昭普

进入5G时代，短视频发展迅猛，眼之所及、手之所触的直播，正在改变人们的信息交流和生活方式。而传统媒体势必要顺应时代发展潮流，拥抱新技术，运用新媒体，走向新受众，才能实现传播价值、用户价值、社会价值的多赢。

在融媒体新生态环境下，以视频直播作为当下媒体融合创新发展的主要手段，温州日报频频策划直播节，运营主播带货，向海外输出“云课堂”，不断试水“云直播”，抓住5G新技术、新媒介、新形式带来的新机会，在新闻实践中积极探索符合当下融媒发展的新路径、新模式。

一、直播节，策划活动拥抱“5G云”

随着5G云、虚拟现实等新技术的不断发展，直播经济进一步凸显。温州日报试水“5G云”抓住直播风口，策划了一系列直播节活动：“云游”雁荡看朝阳、楠溪江畔“云赏樱”、好玩民宿“云发布”、“直播温州，幸福云涌”……在助力复工复产、政务合作、新闻扶贫、经营创收等方面，积极探索“新闻+政务+市场”运营模式。

疫情之后，各地全面吹响复工复产号角，温州日报在同城率先推出了“直播温州，幸福云涌——助力脱贫攻坚温报融媒在行动”活动，整合了媒体、政务、市场资源，助力乡镇发展“云”上经济，开展“云助”活动；在景区迎来有序开放的第一天，策划的“5G云游”雁荡山活动，伴随着第一缕曙光百万网友首次云游温州5A景区，助力景区恢复人气；紧接着又策划了“首届踏青赏樱直播节”“中国·楠溪江首届桐花直播节”，两场“云赏花”，让云直播持续发力，热度不减；进入5月，继续策划“好玩民宿在泰顺”IP产品“云发布”活动，通过温州日报官微直播平台联动新浪微博直播，同时与抖音、腾讯看点等多平台矩阵联动，单日直播总观看量超过1200万，登上了微博热搜前三。

5G时代的技术创新带来了媒体融合传播的新触点、新体验。我们从2018年就开始抢先尝试“VR直播”新技术，例如在策划云游千年古廊桥的直播中，借助5G、VR、8K等高科技，实现了高画质、低时延的稳定传输，通过“5G+VR”技术，让读者足不出户就能够获得沉浸式的全新体验；在2019年策划的全市非遗体验旅游节时，通过5G带来的新技术，让“老非遗”焕发了新魅力，一度成为当时网红。该直播节的另一成果是将深藏在大山里的非遗体验基地，打造成温州首个“5G+文旅”实验基地，并牵头全面推进全市22个非遗体验基地5G云直播试点建设，通过一场直播活动，助推地方文旅融合发展进程，打响了当地非遗的“国字号”品牌。

目前，温州日报融媒体中心正与中国电信深度合作，建设“5G云融媒实验室”，以内容和技术相互驱动，借助新技术促进媒体进一步融合。

二、主播带货，点亮传统媒体“经济云”

2020年以来，全国各地持续掀起直播带货热，从央媒到地方媒体，纷纷试水这一新领域。由于传统媒体拥有优秀的内容团队，弥补了直播行业中内容匮乏这一现状。同时，直播也促进了媒体融合创新，提升了传统媒体的影响力和市场服务能力。

“云上相约助力茶农”温州早茶云上品牌展、“侨家乐·YOUNG起来”引百万人围观抢购、“非遗好物 尽藏深山”直播非遗产品带你淘好货……通过策划灵活多样的带货直播活动，助力经济复苏，有效拉动内需。同时，作为媒体经营转型的一种尝试，直播带货也为媒体带来了流量和经济效益。去年3月至11月，温州日报密集开展了30多场带货直播，带来综合效益近千万元。

直播带货还实现了跨地域拓展，如温州日报联合南充日报共同策划举办“东西协作 山海共融”带货直播周，首次实现将温州对口支援城市的产品，通过直播集中向温州市场推介。目前，四川南部县的很多农特产品已进入温州本地超市、菜篮子市场。

与此同时，温州日报也在培养自己的网红主播，“六好播客”全媒体团队集结了要闻评论部、时政新闻部、城乡新闻部、党报热线、文化新闻中心、融媒体中心等采编部精英，从6名女子“博客”到“播客”的华丽转身，可谓温州日报媒体融合的生动实践。

在党代会、两会、青科会等重要场合，她们用手机+自拍杆的亲和模式，进行图文、视频直播；面对台风季、新冠疫情，她们冲在前线，用镜头讲述更多众志成城的故事；“六好播客”还不断参与策划直播带货活动，例如“新闻助农志愿行动”，帮农民卖掉了十多万斤农产品，她们以主播角色冲在了新闻实践活动前线。

今年，“六好播客”还荣获了全国巾帼文明岗称号，真正成为了全国知名主播“女团”。

三、海外云课堂，万里飘去“故乡云”

温州是全国重点侨乡之一，有近70万温州人在世界131个国家和地区经商创业。由于受疫情影响，欧洲多国学校停学。温州日报获悉后，第一时间主动对接意大利、法国等温籍华人华侨聚集的国家，策划“同心战疫·瓯越智援”——海外侨胞子女云课堂行动。自2020年3月14日启动以来，云课堂已经累计开课超过200堂，使11个国家超260万人次华侨、华人子女在线受益。

温州日报以旗下教育平台“硅谷学院”为依托，打造“海外云课堂”直播授课平台，同时，实现了“云课堂”全天24小时不间断运转，解决海内外直播教学时差问题。

为了向海外侨胞子女不断输送优质精品课程，海外云课堂项目发挥了党政资源整合优势、新媒体融合传播优势，发动了温州知名教育专家、在温高校、在温外籍教员、海外留学生、温籍侨团、海外中文学校等成立专家库，定制专属课程，内容囊括科普防疫、心理疏导、乡土文化、专业课程等，做到师生实时互动、作业在线点评。“云课堂内容丰富多彩，帮助海外侨胞的孩子实现了居家线上学习。”意大利罗马中华语言学校校长蒋忠华特意向家乡发来感谢之词。

为进一步扩大海外侨胞子女云课堂的影响力，温州日报依托市委宣传部、市侨联，充分利用海外温州人朋友圈，及时有效对接海外华文媒体和华文学校，依托温州海外传播中心各分基地，汇聚了鹿城、瓯海、瑞安、文成等侨乡海外传播基地的力量，以温州日报硅谷学院云课堂平台和温州日报腾讯、抖音直播间为载体，开展了暑期云上夏令营活动。

云上夏令营在短短一个月内，密集推出了5场温州文化代言直播和5场“这就是温州”线上直播讲座。内容包括温州的风土人情、非遗文化、山水名胜、家乡美食、经典文化作品等，10场直播超过100万人次在线观看。目前，海外云课堂进入常态化运作，定期与海外侨胞子女的“云端之约”仍在精彩继续。

温州日报云课堂项目，被全球91家海内外华文媒体转发报道，首期活动获中央网信办全网推送。中宣部《对外宣传通讯》刊发专报，该项目的案例还入选了2019-2020年度浙江省媒体融合创新案例。

今年以来，云直播从“热门”到“常态”，已经成为温州日报在策划新闻专题、政务活动时的“标配”。不论是在自己运营的官微、APP平台进行直播，抑或是与抖音、快手、腾讯看点联手合作，融媒建设都需要秉持思维创新，擅用新科技，尝试新路径。