党媒评论挺进主战场，让主流声音传播更响——湖州市新闻传媒中心加强和改进新闻评论工作的探索与启示

文_路 平

新闻评论是主流媒体的旗帜和号角，是舆论引导的重要阵地和重要形态。中办、国办《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中明确提出“要推动主力军全面挺进主战场”。顺应媒体深度融合大趋势而新组建的湖州市新闻传媒中心，一年多来坚持把新闻评论挺进主战场作为重点之一，抓住报台合并的有利契机，推倒重来，整合资源，突出重点，创新载体，探索推进新闻评论加快加速挺进互联网、移动端，取得了初步成效。

一、什么人来做新媒体评论

推动主力军全面挺进主战场，意味着原先沉淀在传统纸媒的党报评论也要活起来、动起来，换挡提速进入互联网主阵地，向移动端倾斜，向新兴传播阵地进军。湖州市新闻传媒中心于去年初完成地市级报台实质性合并，迈出了媒体融合发展改革的第一步。成立伊始，中心党委、编委会就深刻认识到新闻评论的“旗帜”和“灵魂”作用必须加快向互联网延伸，很快出台了《湖州市新闻传媒中心加强和改进新闻评论工作的实施细则》，明确由中心统一调配，抽调各新闻口骨干人员组成新闻评论写作专班，构建全媒体评论格局。

首先要解决的是什么人来做新媒体评论，这对于成立初期的市新闻传媒中心来说是个客观存在的难题。尽管报台合并，各条线的人才资源汇集到一个单位，但新闻队伍仍然面临着结构性缺人的矛盾，用在“刀刃”上的“好钢”不多。此外，单独成立一个部门来负责新闻评论工作也显基础不实、能力不足。为此中心充分调研，听取各口意见建议，深入采编队伍摸清摸实评论人才储备情况，最终创新提出以跨平台的专班形式承载和推动新闻评论工作。专班成立初期，从原湖州日报、湖州广播电视总台及下属的广播中心、湖州发布等各平台抽调骨干记者、编辑组成专班队伍，明确由负责重大活动、会议和市领导活动报道任务的时政要闻部牵头统筹新闻评论工作。

二、怎么样来做新媒体评论

基础架构组建后就是实施。评论专班建立周例会制度，在日常保持密切联系沟通的基础上，每周三下午专班成员从各自岗位上抽身出来，专心致志研讨新闻评论的选题、写作以及交流其他看法。

做优新媒体评论必须拥有一个良好的载体平台。经过近几年的培育开拓，湖州发布这一平台已成为湖州市级新媒体的领头羊，占据着头部流量。那么将新媒体评论搬上湖州发布顺理成章。其实在此之前，湖州发布已经尝试着推出新媒体评论栏目《太湖来风》，但因其处于平台自发探索和摸索阶段，影响力尚在起步。专班决定继续使用这一栏目，全面加强内容策划和写作研讨，将其打造成品牌栏目。

2020年初，新冠肺炎疫情突袭而至。面对纷繁复杂的各种信息，党委、政府发布的各项举措，作为主流媒体必须要有所作为，必须牢牢掌握话语权。2020年1月28日，鼠年大年初四，新媒体评论《太湖来风》栏目推出了抗疫首篇评论《千千万万个你，是湖州战胜任何困难的底气！》这篇评论聚焦每一个参与抗击疫情的人，深刻表明每个人都是我们阻断疫情传播、战胜困难的一份子，只有众志成城才能无往不胜。没想到，这篇专班商讨、临时安排的评论，一经湖州发布刊出就收获了3.8万的点击量，并且跟帖好评如潮。

疫情防控关键期推出的系列评论，不仅有效积累了新媒体评论参与重大主题宣传的有益经验，也初步打响了《太湖来风》的品牌。此后，《太湖来风》逐渐厘清了一条报道脉络，就是紧跟时代步伐，同这座城市和人们一起呼吸、一起感受这座城市的发展变化，大声说出主流心声，引发共鸣，凝聚起主流舆论的强大力量。

三、做优新媒体评论带来哪些启示

一是言论的重要性在主战场愈发凸显。如何有效发挥主流媒体在主战场的舆论引导作用，新媒体评论成为一种较好的组织形式和传播方式。湖州市新闻传媒中心在一年多的探索实践中，充分展现了新闻评论在舆论引导中的旗帜作用，说明完全可以从传统媒体向新兴媒体加速加快延伸，这里是迭代关系而非取代。一年多来，湖州市新闻传媒中心着力打造的《太湖来风》栏目已成为当地小有名气的新媒体评论栏目，每逢市内有重大会议、活动和重要部署时，均做到了重要节点不缺位不失声，为唱响主旋律营造了浓厚氛围。中心的评论专班获评湖州市委宣传部唯一的年度优秀新闻栏目（团队）。

二是新媒体评论必须遵循网络传播规律。做优做强新媒体评论，并非简单地将传统纸媒或者其他载体的评论搬上互联网、移进客户端、放在手机上，而是要根据网络传播规律、受众阅读收看习惯，讲好“网言网语”，插播视频和图片，增强言论的可读性、观赏性。梳理一年来《太湖来风》刊发的数十篇言论文章可以看出，仅标题的制作就充满网络感、生活味。

评论专班曾做过一个比较，在湖州获得全国文明城市建设“双第一、满堂红”时，湖州日报和《太湖来风》分别组织了党报评论“两个‘第一’辉映湖州文明”和新媒体评论“湖州，为什么能？”，均由湖州发布推送，而首日推送的“两个‘第一’辉映湖州文明”的评论采用的是党报评论员文章的形式，使用蓝色封底加白色文字，仅收获了3000多的点击量，次日推送的“湖州，为什么能？”采用图文结合，以议论为主，穿插叙述，取得了“数万+”的点击量。这其中，新媒体评论的生动语言，夹叙夹议的阐述方式，以及图文结合的形式明显更受受众青睐。

三是挺进主战场需要主力军。台上三分钟、台下十年功，《太湖来风》各方叫好的背后是从业数十年新闻工作者的智慧结晶，是党报记者的认知积淀，是围绕中心、心怀大局的前瞻思维。

形成主力军，挺进主战场，湖州市新闻传媒中心由总编辑主抓新闻评论工作，重大议题报党委会研究，并引进专家学者担任指导，组建跨平台、全中心评论专班，推动专业人才向网评聚集，并推出一系列创优激励机制，确保新闻评论更多优质内容进驻并占据互联网舆论场。同时，在实践中形成了相对固化的运行制度，实现各平台信息的及时沟通，专班成员充分互动，从选题、议题到撰写、修改，都经过充分讨论和修改完善，确保正确的舆论导向，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上，推动做大做强网络平台、占领新兴传播阵地目标的逐步实现。