从“飞入百姓家”到“深入百姓心”——柯桥传媒集团党史宣讲队伍建设创新样本

文_邵荣英

2019年4月15日，柯桥日报社和柯桥区广播电视总台强强联合，成立柯桥传媒集团，围绕打造“全国一流的区域传媒中心、全国一流的综合服务平台、全国一流的文创龙头企业”目标，积极探索“新闻+服务”运行模式，并开展了一系列媒体融合改革，取得了良好成效。尤其在队伍建设方面，柯桥传媒集团以原有人力资源为基础，以新媒体为平台，在积极打造柯小微全媒体网红记者队伍的同时，还组织了一群不同年龄不同职业的自媒体人员，整合了一支编外宣讲团队伍，为媒体融合队伍建设提供了创新样本。

提档升级，全媒记者品牌化运行

为践行“新闻+服务”运行模式，2017年初，柯桥日报社组建了一支能摄像、会主持，能拍照、会写稿的全媒体记者团队。从单一功能单枪匹马到全媒全能，柯桥传媒集团创新打造年轻记者队伍，实施品牌化运营，并为这支年轻记者队伍冠以统一的名称——柯小微。柯小微团队一经推出后，在柯桥的各大政治经济文旅活动、各类新闻事件现场频频亮相，他们用自己的方式传递柯桥好声音。经过一段时间的营运，柯小微团队以向上向善的柯桥新青年形象，成为柯桥地方网红，并成为柯桥旅游推荐官。

此后，借融媒体改革之际，团队人员得到了进一步充实。尤其是2020年疫情期间，柯小微整合柯桥传媒集团全媒体资源、利用信息新技术强力推出公益直播平台，服务当地经济助力乡村振兴，为建设“重要窗口”贡献力量。柯小微助农云直播不仅受到了农户们的热烈欢迎，也获得了央视媒体的关注报道。

为了进一步扩大影响力，今年柯小微走进学校、文化礼堂、城市书房等地，用新闻记者的视角，以全媒体的形式讲述党史故事。数个月时间，柯小微团队从百年学堂到红色基地，再到山区书房，一站又一站，柯小微团队用脚步践行“四力”，用短视频、文字、图片等全媒体的形式将党史故事从线下传播到线上，从报纸拓展至移动端，将党史故事讲得深入人心。

目前柯小微团队旗下品牌及平台已衍生出10多个子品牌，而且很多都极具影响力。“柯小微云带货”成为柯桥电商的孵化平台；“柯小微带你游”成为推介柯桥区“五星3A”创建工作重点平台；同时开辟“小微说事”“柯视频”“小微见地”等品牌栏目。通过密集平台实现“小微和读者、网友天天见”的曝光率。

扎根本土，奋力生长。作为县级媒体，人才、技术、设备、平台不及市级省级媒体，但柯小微紧紧扎根本土，以“咬定青山、立根破岩”的精神，奋力生长，向阳而生。经过数年时间的成长，柯小微品牌取得了一定影响力和荣誉，先后获得柯桥区战“疫”青春逆行团队、2019年绍兴市柯桥区青年岗位能手、2020年新时代脱贫攻坚推广大使。

整合资源，精心培育“编外宣讲团”

除了柯小微团队外，柯桥传媒集团利用笛扬新闻APP平台，在原来通讯员队伍的基础上组建了一支强有力的编外宣讲团——“小柯开讲”。这支特别的宣讲队伍，讲师团来自五湖四海、各行各业，有专家学者、民间人才和老干部、老模范、老教师、老战士、老专家；同时，针对柯桥中国轻纺城布商和外商云集的地域特点，还招募了老外宣讲员和布商宣讲员。除了组成人员特色不一，编外讲师团更特别之处在于，这是一支既上得抖音微视、又下得工厂菜场的全能网红讲师团。身份不同的讲师们既能制作线上短视频，又能线下娓娓开讲。

为了让宣讲突破时空限制，每次宣讲都以短视频的形式呈现，每个讲课视频时长2分钟左右，讲师用手机自主拍摄，制作成本低，时间空间灵活，确保了视频创作的可持续性；视频一经审核通过，即可上传至抖音、笛扬新闻APP等平台输出，去中心化传播。这样精巧的短视频形式，让党史宣讲实现了大众化、多元化、年轻化。目前，“小柯开讲”网红宣讲团日均产量2个视频，70%讲师每周可保证1条视频的供给，确保了内容更新的高频率、持续性。

宣讲团的讲师们风格多变、自成网红、自带流量，或庄重，或幽默，或童趣，有效破解了传统宣讲“放不下身段”的问题。线上，“小柯开讲”网红宣讲团结合相声、小品、戏曲、图文等多种表现手段，辅以视频特效，使理论传播通俗雅致、形神兼具。线下通过多个讲师联合登场的“组合拳”式宣讲、与听众互动式体验式宣讲、文艺宣讲等方式，大大提高了面对面宣讲的趣味性和接受度。

为了进一步培育这支队伍，除了在直播、宣讲、写稿等方面进行统一培训外，柯桥传媒集团还在笛扬新闻APP开设“小柯开讲”专栏，将所有宣讲视频集纳呈现，定期根据阅读量进行内部评比，充分调动这支编外宣讲队伍的积极性和创造性。通过将近1年时间的运营，“小柯开讲”旗下已汇集讲师团子品牌71个，讲师规模达100多人，线上创作宣讲短视频500多个，累计点击量超1000万次。其中《春风十里，总书记到“浙”里》《钢者匠心 人勤春早——五中全会精神在基层》等单个小视频点击量均破110万，转发量超8万，真正让党的创新理论实现从“飞入百姓家”到“深入百姓心”的跨越。

1+1＞2，融媒创新讲好本土故事

柯小微网红记者和“小柯开讲”编外宣讲团活跃于抖音、笛扬APP、“柯桥发布”等平台，不仅成为柯桥家喻户晓的宣讲品牌，也逐渐辐射全国，因讲师的多样性和视频的风格时尚，在大中小学生、老中青各年龄段中收割粉丝无数。同时，柯桥传媒集团围绕柯桥本地人、在外地的柯桥人、来柯桥兴业的外地人和外国人等群体推出有温度的视频，让基层宣传工作实现全龄全域覆盖。央视、学习强国等国家级宣传平台也为柯桥宣传创新点赞。

此外，这两支队伍的培训、展示，极大地激发了基层宣讲人才的热情，现有讲师创作激情高涨，各行各业的讲师积极加入宣讲团队，越来越多的机关企事业单位主动要求加盟，他们也为绍兴市柯桥区新时代文明实践中心的建设提供了有力支撑。未来，柯桥传媒集团还将继续做深做透媒体融合队伍创新，继续围绕“新闻+服务”模式，发挥媒体的平台优势、技术优势，吸引更多更强的人才加入到队伍中来，在“人人都是媒体人”的新媒体时代真正实现“人的融合”。