让党的创新理论“飞入寻常百姓家”——以嘉兴日报理论版“红船论坛”为例

文_汪 莹

精准定位，满足读者多元需求

党报是党和人民的喉舌。党报的读者多是机关干部、公务人员以及一些文化层次较高的读者，但我们不能因此忽视普通读者的理论知识需求。要避免曲高和寡，就要针对不同群体的特点，更加精准地定位，适时调整宣传内容，培养更多潜在读者。

评论理论一直是《嘉兴日报》的特色和品牌。2018年1月7日，已经出刊801期的《嘉兴日报》理论版“理论与实践”，正式改版为“红船论坛”。改版后，“红船论坛”针对不同读者精准定位，全方位、多层次服务群众阅读。

“红船论坛”的读者，大多对党的路线、方针、政策有一定了解，也有一些读者存在一知半解、获取信息片面零散的特点。照搬照抄文件、权威媒体的观点，重复抽象的上传下达和呆板乏味的工作总结，难以满足其需求。针对这一特点，“红船论坛”坚持围绕重大时政主题，做好选题策划，深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想，先后在党的十九届四中全会、十九届五中全会、党史学习教育等重要节点，策划推出理论版面，刊出《深刻把握时与势 奋力推动嘉兴城市能级迈上新台阶》《落实“五彩嘉兴”要求 努力为打造“重要窗口”最精彩板块增色添彩》等权威、系统、有新意、有深度的政策面理论文章。

广大基层党员、基层工作者是地市党报理论宣传的重要潜在读者。他们往往对贴近实际，工作性、指导性、操作性强的理论文章更有兴趣。针对这一特点，“红船论坛”创新设置《基层视野》栏目，大幅提升对策研究类文章的比重，先后刊登了《浅析嘉兴市区农贸市场现状、制约品质提升改造中的“瓶颈”及解决路径》《县级党委政府涉外重大突发公共事件应急管理机制研究》等理论文章。这些稿件紧抓基层群众关注的热点、难点、疑点，因材施教、对症下药，把讲道理同解决实际问题结合起来，受到基层干部好评。

广大市民群众是推进党的创新理论大众化必须服务好的对象。他们对社会热点难点、本地区经济文化的发展比较关注，渴望更深入了解。为此，“红船论坛”将本地有特色的实践上升至理论高度，先后刊登了《近现代嘉兴的历史坐标与嘉兴历史研究的展望》《论城市品质的可持续特性——嘉兴实践引出的思考》等理论文章，深受市民欢迎。

优化内容，提升理论可读性

理论宣传不仅要有思想性、专业性，也要有可读性，才能拉近与读者的距离，引发思想共鸣。

为了让广大干部群众看得下去、看得明白、看得有味，“红船论坛”强化读者意识、秉持内容为王，把目光瞄准干部群众的思想实际和切身利益，针对干部群众的需要和诉求，运用群众观点、群众思维、群众语言，深入浅出地宣传理论、解读政策，回答干部群众关心关注、需要解决的问题，循循善诱地拉近理论与群众的距离。

——直面问题、贴近现实。理论宣传不能无的放矢。理论文章的吸引力、感染力，很大程度上取决于稿件内容的针对性。只有那些从实际出发，帮助人们正确认识现实、解决问题的理论文章，才能让读者感到读之有益、读之管用。这就需要编辑关注社会热点，回应群众关切，使理论文章既可读，又具有指导性。《嘉兴制定“十四五”规划的思考》《属地街道服务保障重大项目工程建设的长水探索》……“红船论坛”近期刊发的这些文章，不讳言问题、不回避矛盾、不讲大话空话，不仅在读者中引发强烈反响，还获得嘉兴市委书记转发点赞。

——改进文风、创新表达。推进理论大众化，需要进一步改进文风，将“官方话语”转换成“群众语言”，使党的创新理论更好地走进人民大众、融入群众心灵。《做一名“口罩式”的党员干部》《春节市场疫情防控唱好“一二三四”歌》……“红船论坛”近期取得良好传播效果的稿件有一个共同特点，就是讲短话、新话——少结论和概念、多事实和分析，少空泛说教、多真情实感，少抽象道理、多鲜活事例。这些文章摆脱了理论宣传的老调调，大众愿意听、听得懂、听得进。

——扩展稿源、壮大队伍。拥有一批高端、权威的作者队伍是嘉兴日报全媒体评论部的优势所在。为了进一步扩大理论宣传的覆盖面，2018年12月开始，以《基层视野》栏目为阵地，“红船论坛”面向基层扩展稿源，努力培养发现有实力、有水平的基层作者。他们中有基层党员干部、国企管理人员、地方党史爱好者、高校退休教师等，这些人常年生活工作在基层，有丰富的实践经验，让他们用自己的语言谈问题、讲道理，群众听得懂、信得过，有力推动党的创新理论“飞入寻常百姓家”。

创新形式，增强理论吸引力

党报理论宣传令部分读者敬而远之，不注重宣传形式是一个重要原因。传统的编辑手法、版面语言，往往忽略了普通读者的阅读承受力，使他们对理论文章的印象，就是黑压压的一大片文字，内容严肃、单调。

实际上，只要内容好、水平高，文章长一点并不可怕，关键是要善于创新宣传形式。“红船论坛”通过增加专栏、专题或座谈会纪要、理论征文等内容，改变了“刻板的老套路”，使党报理论宣传深入浅出、雅俗共赏。

——创新栏目，让理论引人入胜。俗话说，好马配好鞍。质量上乘的理论稿件，也需要好的栏目来呈现。“红船论坛”结合党史学习教育，开设了《学透用好习近平科学的思维方法》《学党史、悟思想、办实事、开新局》等栏目。这些栏目的文章都很具象化、实时化、大众化。《关于嘉兴开展党史学习教育的几点思考》《叫响“嘉兴大米”品牌》《让老百姓在家门口享受全生命周期服务》等稿件既有理论支撑，又有实例论证，有很强的可读性。此外，面向基层开设《基层视野》栏目，刊登了大量来自基层、有调查研究、有现实针对性的稿件。

——美化版面，让理论更有颜值。对于上述栏目，“红船论坛”突出编辑思想，几乎每期都配编者按和栏目图标，版面设计美观大方。此外，“红船论坛”还以“勤善和美为‘嘉’勇猛精进必‘兴’”为主题，整版刊发新时代嘉兴人文精神座谈会纪要，版面彩色设计，视觉效果极佳，经“读嘉”客户端推送，阅读量迅速破万。

全媒体传播，抢占网络阵地

“读者在哪里，受众在哪里，宣传报道的触角就要伸向哪里，宣传思想工作的着力点和落脚点就要放在哪里。”新媒体时代，党报理论宣传大众化的一个重要方向，就是加快推进媒体深度融合，加强全媒体传播。

嘉兴日报全媒体评论部积极探索版面文章全媒体、交互式、大众化传播，注重在客户端、微信等平台进行推广。创新工作思路，不是把文章刊发作为工作的结束，而是当成推广工作的开始，一方面对内容再加工制作融媒体产品，另一方面群策群力做好二次传播、多次传播。《强化互联网思维推动媒体融合发展》等文章经“读嘉”客户端转发后，阅读量迅速突破2万。