全媒体背景下传统媒体与新媒体的深度融合研究

孙京京

（第五师双河市融媒体中心，新疆 双河 833408）

长期以来，传统媒体始终都是信息传播的主体。但随着全媒体时代的到来，传统媒体不仅拥有着良好的发展机遇，同时也面临着较为严峻的生存挑战。随着媒介融合理念的提出，传统媒体的发展前景一片大好，未来在与新媒体的融合之路中，更要注重技术和方法以及理念上的整合，如此才能在最大程度上满足受众的多元化需求，也才能促进国内媒体行业领域的可持续发展。

一、传统媒体与新媒体融合概述

信息化时代已然到来，新媒体获得了巨大发展机遇，其影响范围也在不断拓宽，对全球信息传播与共享产生了重要影响，不单单对传统媒体造成了冲击，也影响到了传统媒体产业的经济效益。但从另一个角度加以审视可看出，新媒体的信息传播速度惊人，可在短时间内满足受众信息获取需求，但由于信息发布具备着随意性、自主性特点，因此信息权威性则无法得到全面保障，此时传统媒体所发布的信息恰恰可弥补前者指不足。从这一点上来看，传统媒体的公信力和权威性等特质，是新媒体不可匹敌的。总的来说，处在崭新的信息传播环境下，新媒体和传统媒体融合是大势所趋。

二、传统媒体和新媒体融合现状

（一）传统媒体与新媒体的深度、广度均日益提升

互联网技术和信息技术的双向发展背景下，依托网络而存在的新媒体获取了巨大的发展空间，因此新媒体和传统媒体融合之后，打造了高效的信息资源共享格局，不单单使得信息广度得以增加，更进一步增加了其深度，这便有利于传统媒体和新媒体的共赢发展。特别是在近些年，世界多国媒体纷纷创建属于自己的网络媒体且授权新闻转载。与此同时，政府部门与社会团体等也陆续创建了自己的门户网站等，借此让基层民众参与公共事务决策与管理。特别是政府部门，通过开通电子政府网络服务板块，民众可直接使用新媒体去发表建议和看法。如上种种，这些均在客观上推动了传统媒体和新媒体的融合。

（二）步入全媒体时代

我们通常所说的全媒体，指的就是通过将不同媒体形态组合在一起，进而实现更大程度的资源共享。此类媒体框架可以满足多个传播主体在不同环境下的信息传递需求、信息获取需求，对于推动政府系统决策过程的透明化、提升政府执行效果方面起到了巨大监督作用，同时也会让公权力部门在广大人民群众形成良好形象。关于人力资源统筹层面，应注重加强传统媒体工作者应用新媒体的技能，实现采编工作者的“一人多能”目标。关于信息内容生产层面，通过全媒体新闻中心平台，针对所采集内容予以统一化调度，之后在此基础上根据不同媒体特点、需求等针对性的选择信息。

三、全媒体背景下传统媒体与新媒体的深度融合策略

（一）创新编辑模式，强化新媒体公信力

应该了解到，传统媒体编辑形式普遍遭受制度的限制。传统媒体可以保障新闻内容既真实又客观，有利于强化新闻质量，但是传统媒体编辑形式受框架限制较大，难以激发受众观看兴趣。新媒体的编排形式趋于灵活，制度限制相对来说较为宽松，言论更贴近于基层民众的日常生活，所以更易于民众接受。正是因为如此，新媒体的稿件或多或少都存在一定的质量问题，部分网络编辑旨在吸引受众关注，虚假消息传播情况时有发生，这便会错误的引导大众舆论，久而久之就会致使新媒体公信力降低。针对此种情况，传统媒体和新媒体在编辑形式上需要尽快达成地优质融合，譬如传统媒体需要分析原有编辑形式的优劣所在，酌情融入网络语言，进而突破原有框架的限制，以广大人民群众喜闻乐见的方式去传播信息，如此便可进一步的提升传统媒体的市场竞争实力，从根本上发挥出传统媒体优势和价值。新媒体要从制度上管制编辑形式，提升网络编辑工作者的自身素养和技术水平，做好网络言论监督工作，竭尽所能的保障新闻传播的真实性、有效性，进而提升新媒体公信力。譬如，要对网络编辑进行培训，包括对政治理念、法律意识、社会责任方面的教育引导，让网络编辑严把信息质量关，禁止传递虚假信息，如此才能推动新媒体行业领域的可持续发展。

（二）创新编辑内容，打造媒体品牌

传统媒体进行新闻素材制作时，一般都过于突出新闻原则，这就会造成所编辑出来的内容较为刻板，不能满足受众个性化需求。新媒体的编辑内容就比较丰富多样，既有视频，也有图片，还有文字，新媒体内容相对灵活，易于受众接受。所以说，编辑内容上的融合十分有必要，要多角度的去呈现新闻事实。譬如，传统媒体较为注重现场画面，目的就是为了客观且真实的传递新闻信息，但尽管新闻现场具备说服力，但不能让受众全面理解新闻内容，如此便可削弱新闻之价值。所以说，要基于传统媒体新闻真实性的基础上去创新编辑手法，需融合视频、录音、图文的信息，为受众进行全方位的新闻报道。新闻编辑要树立先进的思维意识，务必要让画面兼具观赏性和趣味性，打造独树一帜的采编风格，这便会利于打造全新的媒体品牌，不断提升社会影响力和市场竞争能力。

（三）创新传播渠道

当前时期，传统媒体传播路径相对来说较为单一，受众群狭窄，市场发展范围严重受限。譬如电视媒体，大家仅可通过电视平台来获取新闻，因为新闻传播受时间、空间限制，因而便无法满足受众的个性化观看需求，致使收视率持续走低。针对此种情况，传统媒体要和新媒体之间加快融合步伐，不断拓宽信息传播路径，进而实现传统媒体的转型发展。传统媒体可考虑和百度、优酷、腾讯视频等知名网站之间进行合作，在互联网平台上传播新闻，如此便可满足受众的查询需求和检索需求等。并且，传统媒体要大力应用微博、微信等APP 去发布重要新闻讯息，如此便可提升社会关注度，激发受众观看兴趣，电视台的收视率也会一路长虹。另外，传统媒体可在新媒体平台上和受众之间进行积极的互动，细心听取群众反馈建议，进而不断的查漏补缺，改建工作模式，如此便可提升受众满意度。

（四）创新市场机制

市场机制的快速发展，使得媒体行业之间的竞争愈演愈烈，传统媒体所占市场份额日渐变小，所以引资十分困难。迫于传统媒体的生存压力，当务之急便是要创新市场运行机制，发展多元化的产业，适当增加广告收益比重。譬如通过对外提供广告投放一站式服务，和其他媒体资源之间展开融合，覆盖广播、电视、报纸、杂志、网络、手机等多个领域，如此便可进一步扩充广告内容的深度和广度，为投资方创造效益，亦可为传统媒体创收，保障传统媒体的长期、稳定发展。

结束语

总的来说，随着互联网技术的迅猛发展，新媒体悄然而至，它的崛起无疑是对传统媒体的一种冲击和挑战，所以说处在全媒体环境下的传统媒体，务必要准确把握市场走向，抓住每一次发展机遇，和新媒体在编辑内容、编辑形式、传播路径等多个方面进行融合，从而实现真正以上的升级转型，不被时代所淘汰，通过强有力的品牌效应去夯实受众群，进而推动传统媒体行业的可持续发展。