试论新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体融合发展的有效推进

荣雪颖

（新疆法制报，新疆 乌鲁木齐 830000）

不可否认，新媒体的出现为人们在获取信息方面提供了多种多样且高效率的途径，在这样的情况之下，传统意义上的报纸媒体显然要处于下风。随着各种各样新媒体平台地出现，传统报纸媒体的发展趋势的确令人忧虑。面对巨大的冲击和严峻的发展形势，传统纸媒想要在行业继续持有一席之地，就需要迅速摸清并加快与新媒体的融合发展。

一、新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体融合发展的意义

伴随着我国信息技术及网络传播速度地快速发展，传媒领域也开始产生了重大变化。无论是曾经独占一方的传统报纸媒体，还是现今如日中天的新媒体，都在遭受着巨大的挑战。二者只有依托各自的优势，进行有效的合作与融合，形成资源的合理配置，才能够在当下环境中长期、稳定地发展下去。

（一）新媒体的运营依赖传统于报纸媒体

传统报纸媒体与新媒体都各有利弊，但是不难看出来，新媒体想要运营，必须得依赖于传统纸媒。新媒体的确可以使受众很快获取信息资源，但随之而来的是信息资源的真实性有待商榷、信息来源参差不齐等各种问题，最主要的原因之一还是缺乏传统纸媒的信息来源。在过往长期发展的过程当中，传统纸媒积累了大量的人力、物力资源，在各个地区都设有信息获取点，也有一批优秀且具有丰富经验的编辑工作者等。假若新媒体能与传统纸媒达成一定共识，借助传统纸媒的信息获取渠道以及聘用优秀的编辑工作者，才能防止虚假信息入侵，最终提升自己的行业可信度和权威性。

（二）传统报纸媒体需要在新媒体的助力下不断发展

前面提及新媒体的出现给纸媒带来了挑战，同时也带来了机遇。根据数据显示，全球报纸发行量的下滑状况逐年增长，如今，只有一半的老年人会看报纸，且年轻人看报纸的占比极低，以此看来，传统纸媒的读者老龄化趋势相当严重。而在中国，传统报纸媒体的印刷量也在急剧下降，与现今发展得如鱼得水的新媒体相比，其生存状态的确需要警戒。新媒体相对于纸媒而言，具有更高的效率，更强的互动性以及更快的传播速度，传统纸媒想要在这样的环境下博得一席之地，就需要准确定位自身的优势地位，利用新媒体所具备的特点，改革自身机制，从而使自己传播信息的时效性、互动性得到质的飞跃。【1】

（三）传统报纸媒体与新媒体融会贯通才能长期稳健地发展

新媒体的出现，使得当初从传统报纸媒体的读者变成新媒体信息传播的传播者和发行者，这样的转变在某种程度上分走了传统报纸媒体的一部分收入，并且这种趋势还在不断变大，导致传统纸媒不得不通过各种途径，想办法借鉴新媒体的运营方法和发展理念，提升自己的行业竞争力，只有二者相互学习、相互借鉴，才能使彼此的发展更加长期、稳健。

尽管目前新媒体的发展势头如日中天，但不可否认的是，传统纸媒在大众信息传播中仍具备不可替代的重要意义。因此，在新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体的通力合作、相互融合的必要性就显得愈发的重要，二者是不可分割的两部分，也是传媒事业想要持续发展不可分割的两部分。

二、新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体融合发展的推进办法

在传媒事业的不断发展当中，传统纸媒与新媒体的融合发展已经是二者能够长期发展的必由之路，二者在发展自身优势的同时，也在吸收接纳对方的优点。若传统纸媒想要与新媒体融合发展，可以采取以下几点推进办法途径：

（一）传统报纸媒体应保持自身优势并接纳、发展新媒体特点

传统报纸媒体在长期的发展中具备新媒体无法企及的很多优势，在对信息资源的获取、整合自己权威程度方面都远超新媒体。我们常说：“取其精华，去其糟粕”，在传统纸媒与新媒体融合发展的过程，传统纸媒也应该遵循这一思想观念，不能一味地迎合新媒体的发展，而忘了自身具备的优势之处，如果只是一味地迎合，但最后只能失去自我的价值，丧失自身存在的必要性。[2]在此过程中，传统纸媒应当要找到一个临界点，既能够保持自身优势，又可以吸取新媒体的长处来帮助传统纸媒的发展，进而不断提升自己专业的信息传播素养。传统纸媒传播的内容相较于新媒体，更具有大众认可度和事实真实度，可以帮助大众了解事件的真实面貌，对于新闻真实性的还原更具备影响力。在遇到重大事件时也可以稳定大众的情绪，有利于社会的发展和和谐。

（二）传统报纸媒体应从心底真正意义上接受新媒体的存在

新媒体在运营和发展的过程中，虽然技术方面优于传统报纸媒体，但是少部分新媒体运营商因为没有明确的制度规范，导致的内容信息大多带有很浓的主观色彩，对于事件的真实状况无法客观公正地还原出来，长期以往，就有可能导致其在大众面前丧失应有的可信度。由于新媒体属于新兴的信息传播媒介，很容易被人与传统纸媒进行比较，双方“你不让我，我不让你”，就会导致融合发展成为一个难以实现的现实问题。2014 年8 月，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第四次会议上强调，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，因此，传统报纸媒体的从业人员与新媒体工作者应当相互学习，传统报纸媒体需借鉴新媒体的发展理念，并融汇于自身的发展当中实施。面对这样的现实条件，就需要传统报纸媒体的从业者正视新媒体的优势，调整自身的心态，以公平公正的态度去接纳新媒体的存在。[3]虽然现在新媒体的发展存在着很多问题，但是不得不承认的是它确具备了一些传统纸媒没有的优势，只有传统纸媒工作者从心里真正意义上的接纳新媒体，才能促使二者开展由内及外的融合发展，而不是表里不一的融合发展。

（三）转变传统报纸媒体的传播方式

传媒行业的出现主要是为了给人传递信息。传统报纸媒体在新媒体还没有出现时拥有着大批的受众者，而当新媒体出现后，对传统纸媒最大的影响就是带走了一大批受众，留下的一批受众群体也非常狭窄。以报纸媒体为例，在日常生活中，我们几乎看不到报纸的存在，以前人们获取信息的方式是从报纸上的版块了解最近发生的实事，但是新媒体出现之后，由于新媒体传播速度较报纸媒体更快，传播时间早于报纸的发行时间，受众也就更倾向于浏览新媒体的信息资源。但由于部分新媒体平台生产的内容带有很严重的主观色彩，对大众的认知产生误导。因此，在双方进行融合发展时，传统报纸媒体可以借助新媒体的技术，挖掘自身潜在的优势地位，比如现在人民日报等国家认证的报纸媒体也开通了很多新媒体传播方式的客户端，不仅可以改革自身的传播方式，还能扩大受众群体，提高新闻的传播度。

三、结束语

就当下的背景来看，新媒体的发展的确对于传统报纸媒体有着巨大的影响，但传统纸媒也有着自身不可撼动的地位。对于在新媒体环境下传统报纸媒体与新媒体融合发展的情形，传统报纸媒体应当抓住机遇与挑战，利用新媒体环境作为改革基础，吸取新媒体的优势，改进自身存在的问题，将自身价值与新媒体价值相互融合，最终实现和谐共同发展。