甘肃省体育产业与旅游产业融合发展路径研究

靳东生

(武威职业学院，甘肃 武威 733000)

1 引言

不同产业之间具有关联互补和协同发展性[1]，产业融合可促进产业的共同发展[2]，随着我国经济的发展体育产业和旅游产业融合不断深入发展[3]。体育产业和旅游产业拥有先天融合的基础和后天发展的巨大潜力，两者深度融合可以使产业结构升级[4]，体育产业和旅游产业的融合可以优势互补和协同发展[1,5，6]。体育产业和旅游产业的融合过程就是两大关联性强的产业在资源、产品市场方面全面系统紧密的对接过程[7]。目前我国体育旅游远低于发达国家[8]。产业融合的本质是融合路径影响融合内容和程度。甘肃省体育产业和旅游产业融合发展过程中科学的途径，可有效促进和推动两大产业的有效融合发展。

2 政策引领引导路径

产业融合的科学政策是产业深度融合发展的支撑力和源生动力[9]。国家针对体育产业和旅游产业出台促进两大产业融合发展的政策[10～12]。在甘肃省体育产业和旅游产业融合发展中要充分发挥好产业政策的引领做作用，一要贯彻落实好国家有关促进体育产业和旅游产业两大产业融合发展的政策；二要科学的、针对性制定体育产业和旅游产业两大部门及与政府和企业间切实可行地协调合作联动机制，使两大产业相关的部门在体育产业和旅游产业融合中积极地协调合作和发力，促使两大产业发生良好的“化合反应”而效益最大化，破除两大产业融合发展行业壁卒的瓶颈问题；三要制定切实可行的促进甘肃省两大产业融合发展的激励性政策，激励两大产业积极的、健康的融合发展；四要制定甘肃省两大产业融合发展的监督机制，使两大产业在有效的监督下健康、高效的融合发展。

3 组织竞合驱动路径

没有产业组织间的竞争和合作就没有产业的深度融合发展。融合产业的部门、企业等组织之间合理的竞争和合作可驱动产业的融合发展。因此，在甘肃省省体育产业和旅游产业融合发展过程中，相关的各个部门、企业在遵循客观市场规律、供求条件及消费的需求下，审时度势地科学制定融合组织之间的竞争和合作的创新战略，既要通过公平的竞争，提升融合组织综合竞争实力，又要两大产业联盟和科学组建具有较强实力的旅游化集团，实现合作共赢和互惠互利的，驱动甘肃省体育产业和旅游产业的体育产业和旅游产业的融合发展。

4 资金运作驱动路径

资金是产业深度融合发展的良好助动“燃料”，产业之间的融合在资金运作的保障和支持下实现产业资本最大效益化。为了发挥资金运作在体育茶叶和旅游产业融合发展中的驱动作用，一要政府及相关部门制定两大产业融合发展的资金支持和引进政策；二要政府给与一定的拨款或专项性资助体育产业和旅游产业融合发展的资金；三要政府管制逐步的放开，积极地鼓励社会组织和相关产业企业对体育产业和旅游产业融合产业开发资金的投入。甘肃省体育产业和旅游产业融合在强有力资金的保障和支持下，有了充足的“燃料”，就能够有效地融合发展。

5 资源、功能、信息、技术共享促动路径

5.1 资源共享与促动

甘肃省体育产业和旅游产业的资源共享性是两大产业融合发展的基石，产业融合中资源的共享能够合理和充分发挥各自产业资源的优势，使有限的产业资源效用最大化，促动体育产业和旅游产业融合发展。为了使丰富、独特、多样的甘肃省体育产业资源和旅游产业资源，在两大产业融合过程中真正的共享而发挥最大的效用促动两大产业的融合发展，一要建立完善的体育产业和旅游产业资源共享的科学机制，打破两大产业在资源共享之间的壁卒和界限，引导两大产业在资源方面深入的互动共享；二要科学地建立体育产业和旅游产业资源共享的平台，盘活体育产业和旅游产业的资源活力，使两大产业充分利于资源共享平台极大地实现资源共享[4]；三要把“动”的体育产业和“静”的旅游产业两大产业的有形资源和无形资源深度的双向交叉渗透，使体育资源中有旅游资源，旅游资源中有产业资源，体育资源和旅游资源融为一体，使体育产业资源和旅游资源优势互补和协同发挥效应，促动体育产业和旅游产业的深度融合，产生观赏性、休闲型、体验性等多种类型的体育旅游产业，吸引旅游者来消费。

5.2 功能共享与促动

体育产业和旅游产业功能的融合可牵引两大产业相向而行而发挥更大、更多的功能价值。体育产业项目或旅游产业项目的功能单一，若体育产业功能和旅游产业功能不融合，创造的功能价值则单一而低效。随着旅游者消费水平的提高，旅游者需求的旅游的体验价值和使用价值诉求越来越高，体育产业项目或旅游产业项目单一功能价值已无法满足游客的需求。为了满足游客的需求，吸引更多的游客参与融合产生的体育旅游产品，必须深入地挖掘体育产业项目强身健体促进健康的功能和旅游产业项目休闲观光愉悦心情的功能，将强身健体促进健康和休闲观光愉悦心情的功能进行有效的深度完美融合，使得单一功能价值深化扩展，创造多元化、多样化、丰富化的旅游功能价值，提升两大产业融合产业的竞争实力。

5.3 信息共享与促动

信息交流互通是紧密连接产业融合的纽带，可很好地联动产业的融合发展。在体育产业和旅游产业融合发展过程中要利用好、发挥好两大产业产业信息的价值。一要建立两大产业信息共享的科学机制，使两大产业的信息最大化的交流互通。二要充分地利用好已有两大产业信息化平台，两大产业信息化平台互通，最大程度地发挥信息化平台的效用。三要建立体育产业和旅游产业现代化智慧信息化综合平台，以便将两大产业的资源、人才、技术等紧密的链接起来发挥最大的融合效应。

5.4 技术共享与促动

技术是产业融合的强有力的推进剂和驱动力[13]。产业融合的本质在于以一定的技术手段为依托[14]。产业的技术创新力越强，对创新成果的吸收力和融合力也就越强[15]。技术创新共享可以打破体育产业和旅游产业内部的技术边界，整体地提升融合产业的技术水平，提高融合产业技术化科学的程度，为体育产业和旅游产业的融合注入新的动力和活力，驱动和推动体育产业和旅游产业融合发展。因此，在甘肃省体育产业和旅游产业融合发展中，要不断的进行科学技术创新：一要通过深入的学习、深入的延伸扩散等多种途径对体育产业和旅游产业内部的技术进行重组创新，形成新的具有强大创造力、活力和竞争力的技术；二要将其他产业中的创新技术不断积极地引入、嫁接、渗入、融入到体育产业和旅游产业融合技术中，同原有的体育产业技术、旅游产业技术相互发生作用而产生创新的两大产业技术；三要根据旅游者体验旅游的需求和旅游市场的需求，为适应市场需求和提高市场中的竞争力，对体育产业和旅游产业融合的技术进行创新;四要将体育产业和旅游产业技术与数字、网络等信息产业技术进行融合创新，使得体育产业和旅游产业的融合政策、范围、要素、结构、形态、形象等发生根本性的深刻变化，使两大产业融合的方式和呈现的方式发生根本性的变化，融合产业不断动感化、活力化、新鲜化、显现化和日新月异

6 产品研发、塑造带动路径

产品研发是产业融合发展中的关键环节。在甘肃省体育产业和旅游产业两大产业融合发展过程中，根据众多旅游消费者的旅游体验消费的实际需要，充分地挖掘两大产业融合产品的交汇点，借助现代科学技术突破体育产业和旅游产业的边界，进行科学、有效的技术创意和创新，加强两大产业融合产品的创新，研发出集功能多样化、多元化的体育旅游新产品。一方面要研发游客青睐的多功能不同类型体验性体育旅游产品，另一方面将体育产业和旅游产业两大产业的不同服务在时间和空间上融合成服务型的新的体育旅游产品。研发的新的体验性体育产业和旅游产业新产品——体育旅游产品，满足旅游消费者体验、观赏、休闲旅游的实际需求。

产业融合的品牌项目反映着产业融合产品市场的吸引力和竞争力，是产业融合的重要途径。为提升甘肃体育产业和旅游产业融合产品在旅游市场中的吸引力和竞争力，必须充分地利用和依托现有的甘肃省体育和旅游特有的丰富和特色资源优势，全体验、全力、全方位、全过程的打造户外运动、徒步走、滑雪、野外生存训练营、登山、生态马拉松赛等多形式的特色体育旅游品牌项目，并通过这些品牌项目高质量、高效应和科学的运营，吸引游客积极高程度的参与和深程度的体验，极大地满足游客体验旅游的需求，收到众多消费者的青睐，提升甘肃省体育旅游品牌项目在国内外体育旅游市场的竞争实力，带来较好的客观经济效益，吸引更多相关的产业企业积极的进行产业融合，开发体育旅游项目，从而带动体育产业和旅游产业深入、健康的融合发展。

7 市场主导推动路径

市场是产业融合资源配置最有效的形式。在体育产业和旅游产业融合过程中起着推动融合的关键作用，产品研发、技术创新都是以市场为导向的。在科学遵循产业融合市场客观规律的前提下，充分发挥市场在两大产业融合中的主导推动作用，要做好以下生个方面：一是建立健全两大产业融合市场法律、法规及制度体系，使两大产业的融合市场在法律、法规及制度下进行科学、高效的运行，提高两大产业融合市场运行的规范化、科学化；二是体育产业部门、旅游产业部门及负责产业融合的相关部门等部门，在深入地对体育产业和旅游产业市场进行调研及了解市场需求的基础上，建立两大产业协作互动的融合市场机制，提高两大产业融合市场的竞争力；三是精准地对体育旅游产品市场分析和定位，以便科学研发市场需求的体育旅游产品；四是加强两大产业融合市场消费环境的监管和建设，采取有效的措施和手段对两大产业的融合市场环境进行科学优化和营造，激发两大产业融合市场的活力。

8 结语

甘肃省体育产业与旅游产业融合发展，应充分发挥和科学利用好体育产业和旅游产业的政策、组织、资金、资源、功能、信息、技术、产品、品牌、市场价值要素的叠加效应，促进和推动甘肃省体育产业和旅游产业有效、深度的融合发展。