广告变身“体检”

伴随工作压力和强度的增大，“90后”已经默默开启了枸杞配保温杯的养生模式，健康管理越来越得到年轻人的重视。不过，虽然人们已经有关注健康的意识，但真正了解自己身体状况的却很少。最近，京东健康巧妙地借助广告这一载体，让用户和自己的身体进行了一次亲密“对话”。

线上京东健康邀请用户拍摄一支试验式广告，用户面对镜头，按照指示进行颈椎自检、腕部自检、脱发自检和心肺功能自检，比如五指插入头顶、两侧和后脑发根，并拢夹住头发并拉出，若总共脱落头发大于10根，则说明有脱发风险。对于这些用户最容易出现的健康问题，京东健康并没有过度渲染危机感，也没有过分植入 品牌信息，而是理性客观地传递健康自检小知识，帮助用户及早发现身体问题并做出调整。线下京东健康投放地铁车厢广告，将更多的自检项目用平面的形式呈现，让更多的用户可以在上下班途中做一次簡单的“体检”。

该创意不仅为广大用户带来了切实的帮助，也更加生动地展现了品牌的人文关 怀和社会责任，为广告赋予了新的功能。

—龙亮海