传统文化如何在新媒体中传播

周丁鑫

（武汉工商学院，湖北 武汉 430000；广州市从化区湾区设计协同研究院，广东 广州 510000）

一、新媒体的发展概况

（一）新媒体的内涵

1.“新媒体”的背景

“新媒体”是一个存在于传播媒介领域的专有术语，最早是由一名美国人P.戈尔德马克提出。

新媒体被分为两大类：第一类是基于新的技术的诞生所带来的媒体形态的变革，尤其是在无线通信技术和互联网技术出现后基于这些技术所诞生的媒体形态，如数字电视、IPTV（交互式网络电视）、手机终端等；第二类则是随着人们生活方式产生转变，以前就已经存在，和人们生活习惯一起发生变化的媒体形态。通常被使用在信息的传播载体上，例如：车载电视、城市电视等。通常人们对新媒体的理解仅指第一类，基于技术进步同时产生的媒体形态。

2.新媒体技术的优势

传统媒体和新媒体的主要区别在于对信息的传播速度上，速度的快慢能让传统媒体相信见拙。好比书籍报刊，从排版到打印，所消耗的时间就可能让新闻失去价值。同时电视和广播之间互相沟通相当困难更别说相互融合。新媒体的出现不止消除了这些阻碍，同时还打破了国与国之间的信息屏障。同时还具有一定程度的跨时空性，从事件发生到信息进入到新媒体工作者手中，再到用户手中，在最短的时间完成了信息的整合分配，然后形成更加全面的信息进行更新一步的发布。新媒体不只是在传播手段上出现了变化，更是在根本上发生了变化，把声音和文字通过网络信号、数字信号来进行传播。

（二）我国新媒体发展的现状

1.新媒体对日常生活产生的影响

新媒体的发展改变了我国过去固有的传播理念与传播方式，科技的进步也让新媒体的功能更加全面和完善。目前我国的新媒体已经大范围的应用在社会的各个层面，成为了现代生活密不可分的一部分部分。新媒体地位逐渐稳固和明确，所适用的范围也在进一步扩大，从新媒体诞生之初的新闻和资料的查阅到现在的直播带货，新媒体的发展逐渐超越了传统媒体，并且进一步优化传统媒体存在的一部分问题，比如说：曾经大火的电视购物已经开始慢慢退出历史的舞台，电视节目错过了也可以通过互联网查看。新媒体从诞生到现在已经彻底改变了人们旧的固有的生活方式，也给社会带来了巨大的改变。

2.新媒体的发展现状

企业开始认同新媒体所带来的营销作用并且开始对其逐渐重视，并且在新媒体的运营过程中投入了更多的精力和资金。对自己所构建的新媒体平台做到完善。许多大型的知名企业在对产品进行宣传的过程中更多的会选择以新媒体作为主要的宣传手段。在传统媒体上，比如说电视广告，视频的交互性被限制住，无法实现实时交互，而新媒体的出现解决了这一问题。通过互联网就可以更好地了解这一产品的各方面的性能，同时也能从其他的用户那了解到用户体验，企业也能更加全面的展现产品的优势也能在第一时间了解到客户的需求和反馈。

二、新媒体和传统文化的结合

（一）新媒体和传统文化结合的重要性

新的传播媒介实时更新，探究并寻找传统文化的新的传播方式是重点，完成不同新媒介信息的整合和收集,在新媒体的作用下传统文化在民间的传播力度逐渐上升，这是当代传承传统文化行之有效的方法，将传统文化的内涵和新兴的新媒体想融合产生出新的传播手段和技术，提升文化传播的便捷性,让更多人能够通过移动端和电脑端更加便捷地了解到传统文化的魅力。除此之外,还可以将传统文化以更多的方法和手段呈现出来比如：声音、图像、视频等一系列方式,并在互联网技术的支持下,将其放置于互联网平台,这不止能加快传统文化的传播,还可以通过网络平台,满足大众对传统文化、历史知识的精神需求，同时这也是顺应时代的潮流的方式。在党的十九大会议结束后,就对我国发展提出了要求，为了构建民主富强的国家,还需要关注民众精神方面的需求,数字化技术运用新媒体进行传统文化的传播具备综合性、高速性等特征。比如说互联网加故宫，通过“数字化+云化+AI 化”，在文物数字化采集与文化研究等领域深度助力“数字故宫”的开发和建设。让更多的人能够在网络上就能一窥拥有六百多年历史的紫禁城中的瑰宝。以新媒介作为传统文化的载体，使传统文化的传播方式能够紧跟时代发展的潮流，互联网技术不断创新，传统文化与新媒体技术的融合借助新媒体的传播优势恰好能够满足这一需求。

（二）传统文化在传播过程中所面临的挑战

年轻人缺乏对传统文化更广泛的兴趣大多只对著名的历史感兴趣，只对著名的传统文化感兴趣，传承传统文化的土壤有了却缺乏让这片土壤壮大的方法，自从《我在故宫修文物》播出后，大家都知道故宫过年要挂灯笼，却不知道为什么自家门前要插艾草。现在人想了解的都是出名的、有意思的，却对自己家乡的习俗敬而远之。

（三）传播方式太局限

现在也有一些专门去做传统文化的网站或者软件，但是因为种种原因没能走进大众的视野。比如说《论语网》里面包含了所有论语相关的知识，做到了精确定位，但是在各个搜索引擎上搜索论语，第一个出现的却是其他的网站。

三、如何将新媒体传播传统文化结合

（一）通过手机端的交互设计来进行宣传

对于在手机交互方面的设计着重需要考虑的是用户的功能体验，不能靠满屏的传统文化元素来吸引用户，这样只会适得其反把用户劝退造成不佳的体验。所以要将传统文化元素添加到交互设计中需要从两个方面考虑：一是这个图标被加入传统文化元素后还能不能被准确地识别出来，二是存在的交互性。在将传统文化元素与交互设计相融合的同时还需要进行思考，并非多就是好，将素材一股脑地塞进去可能会适得其反。界面的设计精美如果用户不知道如何使用不知道进入按钮在哪，这个产品只会给人带来困扰，并不能起到宣传作用。

（二）将优秀文化的精华融入情景化信息

1.现有的传统文化App

App 中的信息设计包含了对信息架构的构建与操作流程的设计，它主要的关注对象是用户对App 功能、使用流程的组织和安排。因此，想要宣传传统文化App 可以将传统文化的信息结合在旅游App 里，让用户在旅游的同时能够不经意间知道关于当地特色文化的信息。理解用户要了解传统文化的原因是什么。以每日故宫为例，“每日故宫”App 曾荣获中国2015年度十大优秀App，其目标用户是渴望了解故宫博物院藏品，但阅读时间零散、生活节奏快的年轻人。每天推荐一样故宫的展品，同时又在日期显示的数字上加上当天推荐展品的独有纹路或者标志。用户一进入App 直观且迅速地了解到当日推荐的信息。用户除了欣赏、阅读藏品的信息之外还能生成藏品的图片，可以保存到本地或者分享到其他的社交媒体上，还可以通过这种方法来提升故宫的知名度，以前人们只知道故宫有很多好东西，却不知道究竟有什么，这款App 满足用户的个性化需求的同时也对公众科普了更多国家的宝藏。

2.改进方法

可以通过和其他知名旅游App 将“每日故宫”中的一些特点融入现有App 的一些图标和界面中，当游客进入到目的地之后旅游软件自动风格化，把符合当地特色的元素加入到App 中，可以通过两个方式来进行宣传:第一种通过用户主动的操作来了解这些传统文化,在界面中通过设计元素让用户对这些传统文化产生兴趣，再通过滑动手势来进入详情界面，或者在界面中添加悬浮窗口来引起用户注意；第二种在进入界面和跳转画面加入当地文化特色的一句话小知识，在界面加载的几秒钟内让用户不经意间知道一些传统文化信息，同样的，在网络断开的界面中可以加上一些当地的小故事也可以在不同的各个图标上添加地方特色的花纹图案，让用户在旅游的途中能收获到一点意外的小惊喜。甚至可以结合AR技术复原曾经存在过的历史古建筑，或者老街风景。

四、总结

文化自信是社会主义现代化文化强国建设的基础，是一个民族最稳定的精神DNA，有了它，中华民族便可知道“我是谁”“我来自那”“我去过哪”，可以让中华人民更好的立足于世界的舞台。如何将这优秀的文化传承下去，甚至是发扬光大就是我们现代年轻人所需要考虑的问题。在推动传统文化的发展和创新中传统文化类App 是重要的途径之一。但是单纯的传统文化类App 受众面太过局限，比如说“每日故宫”设计的极其精美操作简单，但是却少有人知道。以现有的旅游类App 为跳板，借助已经存在的用户人数来宣传当地特色文化，提升群众的文化自信。