文旅融合背景下红色旅游景区创新发展研究

李玲 丁娜

（陕西华地勘察设计咨询有限公司，陕西 西安 710000）

引言

近年来，红色旅游消费人群呈现年轻化趋势，如何讲好红色故事，增强文化内涵，创新发展形势，促进业态融合，成为目前推动红色旅游高质量发展的关键。通过挖掘红色文化，将文化资源与旅游要素深度融合，使红色文化与旅游相互融合，协同发展，实现新业态、新功能、新产品的转型升级。本次研究主要分析并归纳红色旅游类型，提出每类红色旅游创新发展的思路，为各类红色旅游景区创新发展提供理论依据，探索红色旅游高质量发展路径。

一、我国红色旅游发展历程

（一）红色旅游概念

2004 年国务院颁布的《2004-2010 年全国红色旅游发展规划纲要》明确提出，“红色旅游”主要是指以中国共产党领导人民在革命和战争时期建树丰功伟绩所形成的纪念地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、革命事迹和革命精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观游览的主题性旅游活动。红色旅游作为我国特色的旅游形式，兼具政治、文化、经济、社会四大功能，发展红色旅游对于弘扬革命精神、传承红色基因、提高文化自信、促进民族繁荣复兴具有重要促进作用。

（二）红色旅游发展现状

我国红色旅游发展主要是由革命纪念地演化为爱国主义教育基地，继而演化为红色旅游景区，红色旅游景区游览形式主要以静态参观为主，部分红色旅游景区还停留在遗址参观、图片和物品展示阶段，展示内容雷同，展示方式单调；还有一些景区未能很好与当地资源、风土人情相结合，缺少特色。总结来看，主要问题是红色旅游产品种类单一，缺少可互动、可体验性产品。随着红色旅游市场的火热，参与红色旅游的游客呈现出年轻化、家庭化趋势，依托大数据及高科技手段，红色旅游产品带来翻天覆地的变化，在文旅融合背景下红色旅游成为重要的“社会课堂”。

二、红色旅游发展类型

红色旅游景区一般按产品内容类型分为纪念场馆型景区、红色生态型景区、红色民俗文化型景区及多业态综合型景区四种类型，以下将分别对四种红色旅游类型进行详细阐述。

（一）纪念场馆型

纪念场馆型景区一般为原址观光模式，即依托革命旧址的历史文化，建设成为以游览观光、互动体验为主要的旅游目的地。具有代表性的有中共一大会址纪念馆、中国人民抗日战争纪念馆、遵义会议旧址等。

（二）红色生态型

红色生态型景区主要依托自然资源禀赋，即将红色文化精神融入到生态旅游产品体系里面，用“红色”文化感召，“绿色”资源拓展，增加红色旅游吸引力。具有代表性的是井冈山旅游风景区、西柏坡红色旅游景区等。

（三）民俗文化型

民俗文化型景区将民俗文化和红色旅游巧妙融合，即在文化兴旅的大环境下，把当地特色民俗文化作为基底，红色历史文化作为媒介，打造民俗体验、展示红色精神的旅游项目，并通过丰富的旅游形式，增强参观者的游览体验。具有代表性的是瑞金共和国摇篮景区、延安革命纪念地景区等。

（四）多业态综合型

多业态综合型景区以红色旅游资源为依托，借助自然、人文、民俗等多种资源，延展红色旅游产业链，在红色观光、体验基础上，进行多业态综合开发，配套建设红色研学基地、民宿度假、主题街区、户外休闲等主题活动，增加红色旅游地的吸引力和游客的停留时间。具有代表性的是照金-香山景区、圣地河谷文化旅游产业园区等。

三、红色旅游创新发展对策

红色旅游景区的共同特点是红色文化资源，而我们更应该高度重视红色旅游的特色打造，根据红色旅游景区的类型，在“红色”中再挖“特色”，将红色旅游资源与当地特色资源有机结合，通过智慧科技等手段，打造富有主题的红色旅游产品。

（一）创新表达形式，增强时代感与体验感

纪念场馆型红色旅游景区可以通过现代科技手段，引入互联网、VR、全息投影等新技术，还原历史场景，强化红色景区历史现场感的营造，突出情景化、历史感、真实性，增强红色革命的故事性、趣味性和体验性。

中共一大会址纪念馆设计策划了“中共一大·回到1921”发现之旅的活动，活动充分利用了互联网技术，参观者在这趟旅程中利用手机端页面，根据现场提示的引导，作为“当事人”接受“任务”，以纪念馆内的展品为线索逐个解开不同的“任务”和“谜团”，“经历”相关的历史事件；并且通过多媒体和互动展示营造氛围，以情景式体验感染参观者，让参观者在完成任务中深刻了解那段峥嵘岁月。这趟旅程让游客从“参观者”变成“参与者”，让普通的游览参观变得更加有趣的同时，增加了游客的获得感。

（二）挖掘红色资源，讲好红色故事

生态型红色旅游景区以自然环境为载体，浸入红色文化，开展以体验式和趣味性为主的体验性产品，通过各种活动形式和互动体验，讲好红色故事，丰富旅游产品和品牌。

井冈山旅游风景区策划了重走一次长征路，吟诵一首长征诗词，聆听一堂党课，学唱一首红军歌，吃一顿红军餐等体验活动，让游客来体验红军当年的艰苦生活。通过让游客亲身参与的方式，在井冈山的高山田园中进行红色主题教育活动，增强了游客对井冈山精神的理解。

（三）打造实景演艺，传承红色基因

民俗文化型红色旅游景区可以通过举办各种民俗活动、实景演艺增强游客的体验感，利用影视、实景演出、角色扮演、互动游戏、文创体验、文化活动等方式，增强参与度，深化体验感，使游客在穿越时空的体验中更加全面地感悟红色文化的魅力和可歌可泣的革命精神，从而升级红色旅游体验。

延安革命纪念地就呈现这种方式，在这片黄色土地上运用大型舞台剧的形式呈现红色历史。延安是红军长征的落脚点，巍巍宝塔山，滚滚延河水，枣园的灯光，杨家岭的礼堂和清凉山的红色电波；这一座塔、一条河，一排排窑洞让游客感受那段艰苦奋斗的岁月。在这片红色热土上创作了《延安保卫战》、《延安延安》、《延安保育院》等大型红色实景演出，将历史与文化、艺术与科技完美融合，带领游客回到那个战火纷飞的年代，为一批批游客带来一场场红色的视觉盛宴。

（四）拓展发展空间，推动融合发展

多业态综合型红色旅游景区可以通过丰富红色旅游业态，创新红色研学产品，以红色旅游为依托，开展课堂教学、场馆参观、素质拓展、文化展示等多样化的特色活动，打造复合型红色旅游目的地。

圣地河谷金延安利用现状建设场地，深度挖掘红色文化的内涵和核心，推出迎合当下潮流的产品，将红色文化体验、红色培训基地、创新业态延伸（展览馆、主题餐厅、主题民宿、主题活动场地）、特色旅游购物相结合，在红色研学上发力，延伸市场客群，开展多业态融合的红色旅游产品，创造新的经济活力。充分发掘延安革命圣地这张金字招牌，与延安市周边的红色景点串联打造领袖脚步之旅主题游览线路。

四、总结

在文旅融合背景下，通过对四种红色旅游类型景区的研究，期望为红色旅游景区开发和运营提供方向，根据历史事件和地域特色突出个性化、特色化，通过运用声光电、视频影像、场景还原，实景演艺，再现历史，讲好红色故事。但红色旅游景区一般位于交通不便，可达性较差的地区，各类基础设施建设还不够系统完善，未来将通过完善旅游基础设施，大力推进各类旅游信息化服务，探索建立红色旅游服务平台，积极开发符合景区特色的体验型旅游项目，打造具有特色的红色文化旅游品牌。为红色旅游景区转型升级提供思路，更好的展现红色旅游的新风貌。