如何利用新媒体推动广播电视媒体发展

李斌

（广西广播电视台，广西 南宁 530001）

网络技术的快速发展，使得新媒体这一全新的媒体形式出现并快速普及开来。随着新媒体的发展，传统的广播电视媒体收到了一定的冲击，这迫使传统广播电视媒体不得不采取措施进行改革。如今，新媒体已经成了一种主流的媒体形式，但是传统广播电视媒体仍然具有自己的地位，二者相互竞争的同时又拥有各自的特点，这才使得广播电视媒体得以生存。虽然新媒体占据主流地位，但是广播电视媒体仍可以适应新形势，找到适合自己的发展方向。如何借助新媒体的优势来发展广播电视媒体，做到新媒体与传统媒体相结合，是媒体人所要考虑的问题，在本文中，将新媒体与传统媒体相结合，使传统媒体更好地发展为研究重点，希望具有一定的借鉴意义。

一、广播电视媒体在新媒体环境中的发展

（一）缺少创新型人才

目前，广播电视媒体由于体制的原因，在招聘新员工时主要通过考试的形式进行选拔，缺乏媒体自己的主动性，一些有想法有能力的人才，可能无法做到在媒体中长期发展。这些问题使得一些广播电视媒体在准备一些高水平、高难度的节目时，缺少能够完成工作的人才，使得一些机会白白失去，阻碍了广播电视媒体的发展。

（二）缺少群众互动

如今的广播电视媒体在播出新闻时只是做到单纯的播报，对于一些群众感兴趣的热点话题，无法做到及时的与观众进行沟通交流。而新媒体则可以在播报新闻的同时，观众通过手机等设备及时的表达自己的感受，可以有效地做到沟通交流。因此缺少群众互动，是广播电视媒体与新媒体的一个较大的差距。

（三）新闻时效性较差

现在的广播电视媒体与以前的新闻报刊相比，新闻的时效性有了很大的提升。但是随着新媒体的出现，人们获取新闻的方式也主要从传统的广播电视媒体转移到新媒体来。传统的广播电视媒体与新媒体相比，在一些影视剧、综艺节目以及时事新闻等方面，传播的速度相对较慢，而大多数观众，特别是年轻人，更喜欢去追求新鲜事物，对于媒体内容的时效性有更高的要求。因此新闻的时效性较差成了阻碍广播电视媒体发展的一个主要因素。

（四）播放时间受限制

传统的广播电视媒体每个时间段都有固定的播放内容，这也使得观众在接收信息时，具有一定的被动性。而观众通过新媒体，可以在任何时间、任何地点根据自己的喜好，选择自己喜欢的节目。此外，观众在接受广播电视媒体的信息时，不具有选择的权利，而通过新媒体，观众可以根据自己的喜好，选择自己喜欢的内容。

二、限制广播电视媒体发展的主要因素

（一）节目质量不一

与央视频道相比，一些地方频道的数量要多得多，由于规模与能力的问题，地方频道的制作节目与央视频道和省级卫视相比，质量要差很多。节目内容单一、组织节目能力差、主持人能力差等问题，导致一些地方频道的收视率越来越低，为了维持正常的运行，不得不引入大量的广告，最后导致节目质量越来越差，较低的收视率也使得一些广告商不愿意再去投放广告，这一恶性循环，也阻碍了一些地方广播电视媒体的发展。

（二）存在管理问题

广播电视媒体属于事业单位，其管理体制需要根据政府部门的法律法规来制定。在如今新媒体环境下，由于受到管理机制的影响，广播电视媒体很难得到发展。传统的电视节目制作模式相对落后，已经很难适应市场，这一原因成了广播电视媒体在发展过程中的阻碍。对于一些地方电视媒体来说，缺乏创新型人才和先进的配套设施，也导致了制作的节目质量较差。没有意识到市场的竞争激烈程度，缺乏创新意识，一直遵循传统的制作模式，这些都是导致广播电视媒体在竞争中落后的原因。

三、新媒体的优势分析

相比于传统媒体来说，新媒体具有很多优势，主要体现在以下几个方面：

（一）互动性较强

新媒体能够在市场竞争中取得成功的一个主要因素是，新媒体拥有很强的互动性，可以及时的做到与观众互动。新媒体满足了观众的互动需求，这使得观众在接受信息的过程中拥有参与感，进而使得观众更偏向于选择新媒体。由于新媒体的传播方式具有很高的便捷性，观众们通过移动设备便可以随时接受信息，并亲身参与到节目内容的互动中来。同时，新媒体的工作人员，也可以根据观众的互动内容，快速的做出反应，对节目内容做出调整，促使了新媒体的快速发展。

（二）信息时效性较强

随着科技水平的提高和网络技术的发展，移动通信设备快速普及的群众当中，人们手中的移动设备成了自己和新媒体之间的媒介，在互联网时代，人人都可以成为新媒体信息的接受者、传播者和制作者，这也丰富了新媒体平台的信息内容，提高了新媒体内容的丰富程度，加快了新媒体信息的更新速度，符合人们的快餐式生活方式，进而得到广大群众的认可。

（三）内容呈现方式多样化

新媒体的主要优势与特点便是多样化的内容，凭借多样化的呈现方式，新媒体可以针对不同年龄段、不同兴趣爱好的人群，制定不同的内容。内容呈现方式适应不同的群体，将枯燥、难懂的内容通过动画、图片的方式，用更直观的表现形式呈现，可以更好地吸引观众。

四、新媒体环境下广播电视媒体的发展路径

（一）注重传统广播电视媒体的即时性补充

依据互联网的优势，新媒体可以快速地完成信息传播。虽然一些传统的媒体效仿新媒体的形式，对自身的信息结构也做出了一定的调整。如何可以让观众在有限的时间内接收到更多、更好新媒体与传统媒体相比，优势不仅仅在于信息传播更新速度快等方面，在信息数量方面也拥有着绝对的优势。因此，传统广播电视媒体在发展的过程中，要借鉴新媒体信息数量大这一优势，可以通过新媒体快速的、及时获取大量的信息，掌握第一手资源。传统广播电视媒体在借鉴新媒体优势的同时，还要保留原有的优势，比如传统广播电视媒体在信息资源方面拥有更强的可靠性与稳定性。传统广播电视媒体不能只注重借鉴，还有保持自身对信息资源的判断力和评估能力，融合二者之间的优势，做到传统媒体与新媒体的结合，最终，做到传统媒体和新媒体优势互补、合作共用。

（二）强化受众意识引导

无论是对于新媒体，还是传统媒体来说，受众是服务的对象、发展的根本，只有为受众提供高质量的信息服务，才能在竞争过程中取得优势。传统媒体要积极主动去与新媒体去融合，将强化受众意识引导作为发展过程中的重要工作。通过规范节目内容、创新节目形式等方式可以有效地做到受众意识引导，在后期的发展和运营中，要将受众的体验感放在第一位，时刻关注、分析受众的心理变化方向，提高对受众的服务质量，做好信息内容的优化与规范，才是赢得受众认可的基础，进而促进媒体的发展。

（三）将媒体优势向平台优势转变

对于传统的广播电视媒体来讲，要顺应这一趋势，不能只是拘泥于传统的新闻传播，应该慢慢地将信息生产、消费和交换的多种功能集中起来，建立属于自己的信息服务型平台，进而实现媒体优势向平台优势的转变。实现媒体优势向平台优势的转变，可以实现传统广播电视平台在与新媒体融合过程中更好地提升自我价值。不仅如此，无论对于传统媒体还是新媒体来说，都要主动内容质量，既要保留自身的基本业务内容，还要加大对新内容和新业务的探索力度，可以尝试一些新兴的内容模式。丰富媒体的信息资源，对于所发送的信息要做到多样化和个性化分类，从而更好地满足不同群体的需求，将媒体平台打造成多元一体化的信息服务型平台，提高受众的满意度，使得媒体可以更好地发展。

五、结束语

综上所述，在如今信息技术快速发展和互联网技术的普及应用背景下，新媒体的普及已经成为不可改变的现实与趋势，而对于传统的广播电视媒体来说，要改变自身传统的运营模式，积极借鉴新媒体的优势，顺应时代的发展趋势，做到与新媒体的科学融合，通过对信息及时性、受众意识引导和平台优势完善等方面的努力，保证传统媒体的稳定发展。