5G 时代下的群众文化活动传播推广思考研究

方宇

(慈溪市文化馆，浙江 慈溪 315300)

媒体的形式总是随着时代的变化而不断丰富。在人力和物力的支持下，传统的报纸、电视媒体在新时代仍占有一席之地，新兴的网络媒体日益登上时代舞台。而随着社会主义的不断发展，新媒体也逐渐渗透到人们生活生产的各个领域。自5G 网络出现后，我国的网络建设进一步承载了新使命、新机遇，给我国经济发展以及人民群众的生活带来很大的变化。在这个全新的互联网时代，群众文化要怎样顺势发展成为目前急需解决的问题。接下来，就针对在5G 时代下，群众文化活动的传播推广如何开展进行深入的研究与分析。

一、5G 时代对文化生活的意义

（一）“万物皆媒”

随着我国科学技术的不断提高，5G 网络成为当今人们热议的话题，5G就是第五代无线通信技术的简称。它在以往的技术上更进一步确保了数据的传输效率，同时也能够更好的支持随时随地上网、视频通话等优势。这说明，在新的媒介传播下，群众文化活动不但能够丰富群众的精神文化生活，同时还能够成为以全新艺术形式抒写群众故事以及表达大众情怀的维度，更具有互动性[1]。

（二）传播优势赋能群众文化传播推广

群众文化活动涉及的内容十分丰富、形式多样，其中也有一些与传统文化相关的活动，像各种传统节日的活动如赛龙舟、元宵猜灯谜活动等等，这类文化活动的举办过程中，能够继续弘扬我国民族文化。而运用5G 网络首先就能够使网速快速提升。一般来讲，5G 数据传输速度比以往的数据传输速度要快至百倍。其次，数据传输具有很高的稳定性，并且降低通信延迟。如果在传输的过程中遇到延迟问题，会带来很多不便，而5G 网络的使用就能够有效降低掉线情况。未来，5G 网络将会借助传播的优势，更深一步的发展移动文娱形态以及群众文化生活，为新媒体的传播奠定坚实的基础，更助推自制内容的兴起。就群众文化传播推广来讲，5G 网络则意味着新时代的开启，同时也意味着迎接新的机遇与挑战，用5G 网络作为新时代、新技术的代表给群众文化推广带来革新[2]。

二、文化活动传播形式不断适应新媒体发展要求

大众文化主要是针对广大人民群众这一文化活动的主体，以满足人民群众的精神文化生活为目标。目前，人民群众的总体生活水平得到了全面提高，群众文化活动建设的关注度逐步提高。在新媒体发展的背景下，人们的生活方式发生了巨大的变化，这也为大众文化活动的创新提供了重要的帮助。从互联网的传播特点可以看出，近些年的群众文化形式基本可以分为三个阶段。第一阶段就是以报纸、电视等主要媒介作为重要的传播方式。第二阶段则是新媒体时代数字文化背景下的传播方式。由于互联网与群众生活有着密切的联系，群众文化活动的宣传推广也伴随群众的习惯进而出现了改变，重新构建了以智能化、移动化以及社会化为主要核心的新媒体传播形式。随之，线上观看演出、网上预约课程等等更多的便民服务功能不断地涌现出来，通过数字文化的建设，为广大群众也提供了更好的文化服务。第三阶段就是信息时代5G 网络的出现，这是新科技与群众文化交融开启的另一种模式。群众文化活动需要顺应新时代、新技术，通过5G 网络为群众带来更多的便利与更好的体验，同时也为群众文化注入科技感，增加吸引力，有效推动数字化群众文化服务朝着5G 时代方向发展。凭着虚拟现实技术，使得信息的三维有效实现，将之前的现场看到转变为亲临现场，就如身临其境般。不管群众文化演出还是培训课程都能够充分利用多媒体技术，使得用户能够随时随地、无时无刻地实现场景的连接，进而得到更清晰、更互动的体验感。就如，在疫情期间，由于新冠病毒的快速扩散，导致一切聚集性的活动全面戛然而止，然而这个时候，人们在家中的社会所形成的文化需求就显现出来，基于此，群众文化服务也开启了全新的模式，将各种服务都搬到了“云”上，从以往的空中课堂、云上文艺演出以及AR 全视角云展览等各类群文化活动都能够在强大的5G技术的大力支持下，用以流畅清晰、无卡顿的高级画面质感的独特性，为群众文化的各类活动绽放异彩，赢得赞誉。使得科学技术赋予了新时代更好的能量，进一步推动了新时代群众文化的良好发展，提高人民群众的文化幸福感以及获得感[3]。

三、创新群众文化服务向立体纵深推进

（一）巧用短视频传播的优势和特色

随着互联网技术的发展，新媒体传播的方式和内容已经渗透到我们生活的方方面面。群众文化工作者应充分利用网络文化信息资源，通过新媒体网络渠道获取更多相关信息，并结合当地实际情况进行创新，使群众文化活动的内容更加丰富和多样化。就群众文化服务来讲，进入5G 时代，其传播速度、内容也会成为群众文化活动传播的重点因素，群众文化微视频产品在未来将会迎来大面积增长。而录制视频的长短，制作门槛不高，且拍摄与分享视频目前是广大人民最喜欢的表达方式。那么想成为佼佼者，首先就要把握时机，顺应时代的发展将视频传播的形式运用好。

1.自发性：该形式让观众之前以接受者的状态转变为占据者的主导地位，每个人都能够通过收集制作视频作品，用以记录生活。将“导演”的自主创造性随时随地的发挥，之后在分享朋友圈形成转发与推荐，形成自发性传播，有着门槛低、操作便捷等特征。

2.互动性：互动性使得人们迎来了个个都开启创作的移动时代。人们都能够制作群众文化并分享。其次，使得人们观看的文艺活动由静态转为动态，从输入式的被动观看到互动、双向评论，使得观众也从以往的受众中到全民UGC 过渡[4]。

3.随意性：视频的创者不分时间、地点，创作者也不会受到播放的时间限制以及播放次数的限制，依照自身的时间以及需求，将碎片时间更加科学合理的运用，自行选择观看实践以及观看进度[5]。

4.平民化：在新媒体时代，群众文化活动早已离不开网络新媒体。适应和利用群众文化是新时期丰富群众文化内容和功能的科学途径。以大众用户为主体，通俗易懂的群众文化能够让不同层次的人们以及不同生活背景的民众接受“大众化视听语言”，这样也可以使得大众在轻松的感受下迅速地被吸引，借助短视频一次达到群众文化的有效传播。举个例子，文化馆是能够借助新媒体作为传播途径，与当地文化特色相结合，进而策划开展群众文化主题的微视频大赛，面向广大群众征集时代精神、有着地方文化特色以及文化生活等思想积极向上的微视频。待评审通过之后，将突出的作品纳入文化平台进行集中展播，同时在其中评选出高质量的优秀作品，进行网络投票，评选一、二、三等奖。首先更好的鼓励角色转换，让广大民众都能够拿起手机积极拍摄，使得群众文化变被动为主动，有效带动群众的积极性；其次，加强互动性，利用网络投票以及互动评论，使得单线传输的方式改为双向互动模式，有效提升群众的参与积极性；最后，是立即，鼓励群众积极传播，通过5G 通讯高速的特点，轻松快捷的在群众中的“网络世界”实行传播。人们不会受到时间地点以及网速的限制，能够随时随地打开视频观看，使得百姓的“生活圈”，更加丰富多彩[6]。

（二）策划群众文化活动网络直播

在新的时代，群众文化活动更加多样化，这可以有效地提高人们的身体素质，并为人们提供一种调节情绪的方式。它可以使人民群众更加积极地参与群众文化活动，提高人民群众的思想道德修养和身体素质，为人民群众的全面发展提供有利条件作为支撑。在群众文化活动中，网络直播并非仅仅是一种大众娱乐的方式，更是一种崭新文化传播方式，有着较强的开放性以及很高的互动性，群众文化演出以及展览等都能够实现直播，进而加强群众文化活动传播的有效性以及灵活性，有效提升大众的参与度。例如，青海省每年农历六月六日期间举办的“西北五省（区）花儿演唱会”，活动以“花”为媒，将各个民族的花儿歌手集聚到高原古城精彩献唱，每年的现场观众达到5 万以上。自媒体时代的出现，主办方开创了新的播放模式，运用多媒体播放特点，开通了网上直播，首次直播的在线观看率就达到了50 万以上。切实将这次活动从“一地”成功扩大至“全国”，同时也扩大了品牌的影响力以及传播力。那么作为群众文化的传播者，要及时改变思想路线，更新思想观念，与时俱进，不断将网络直播与群众有机融合，同时还要客观地认识网络直播所呈现的双面效应，发挥引导作用，进一步推动在有序发展的条件下，使得网络直播成为群众文化事业发展的新形势[7]。

四、结语

总而言之，5G 时代的到来进一步加快了媒体融合的深度以及速度，对传统媒体带来了巨大的挑战。那么怎样利用科技做好文化的交融创新，利用5G 更好地传播群众文化故事，提高群众文化服务效能，提升群众文化的幸福指数，使得每个群文人在信息时代更好地面对挑战与机遇，实现科学创新发展，为群众提供多层次、多样化、专业化、个性化的公共文化服务，扩大公共文化服务的覆盖面，激发新时代群文活力与生机的新思路新途径。科技群文，两翼齐飞；勇于创新，迎接挑战；融合升维，改变格局；时代赋能，步履铿锵。5G，在路上；变革，在眼前。