新媒体语境下山西民歌的传播机制创新研究

□张 晟 山西省晋中学院音乐学院

山西民歌是我国优秀传统文化的一部分，其凭借丰厚的历史积淀、优秀的文化因素，成为优秀民歌文化中的一种。新媒体时代到来，山西民歌传播机制发生了动态变化，这既为山西民歌的持续发展注入了动力，又为山西民歌的传承提供了可靠保障。以山西民歌文化传承与保护为出发点，深入研究新媒体语境下山西民歌传播机制的创新具有必要性和重要性。

一、新媒体特点

新媒体在网络信息技术的基础上形成，无线网广泛覆盖及移动终端的问世为新媒体的运用提供了广阔的空间[1]。新媒体具有信息量大、传播快速、受众面广、分享便捷等特点，与传统媒体相比，新媒体更能适应时代发展需求[2]。新媒体是传播媒介的一种，它为文化传播与发展提供助力。以民歌文化传播活动为例，新媒体与民歌传播机制的有机融合，意味着民歌文化能够被广泛传播，既能为文化体验者提供所需的精神食粮，又能借此方式挖掘民歌内涵，推动地区文化脉络一体化发展。

二、山西民歌传播现状

山西民歌的形成是多种因素共同作用的结果，如民族优秀文化滋养、山西人生活印迹渗透等。山西民歌传播工作长效推进，意味着山西民歌文化魅力的充分展现，这既能增强民歌自身的生命力，又能为地区文化、中华文化注入活力。山西民歌自生产、制作，到消费、接受，最后形成了传播机制。新媒体视域下，山西民歌理论内容、发展体系不够完善，不利于民歌传播效果的提高。

（一）精品意识淡薄

山西民歌传播活动以市场为导向，根据受众文化需求提供民歌作品。在快速消费时代，部分民歌红极一时，但民歌的内涵未被深入挖掘，这不仅会对民歌市场的发展造成阻碍，还不利于培养受众的文化审美能力。长此以往，山西民歌传承与保护工作将流于形式，难以充分发挥山西民歌的文化育人作用，导致民歌传播机制短时间内得不到创新。

（二）文化体系单一

虽然网络信息平台大量开通，但山西民歌碎片化传播现象屡见不鲜，长此以往，会削弱山西民歌的社会价值和文化内涵，导致民歌的艺术赏析之路越走越窄。由此可以看出，网络信息技术在山西民歌文化传播中的利用率偏低，如果这一现象得不到有效改善，将不利于山西民歌的传承与发展。

（三）传播互动较少

新媒体时代下，信息传播的互动特征日益突显，也正是因为其中的良性互动，为信息内容筛选、信息有效传播提供了充足动力。山西民歌传播的互动频次较少，这主要是因为传播平台、网站不够完善，所以直播型传播、话题讨论等活动缺乏创新。

（四）传播团队分散

在山西民歌传播过程中，传播团队是策划主体和传播主体，如果传播团队的力量分散，或者单体传播者的专业知识不足、专业能力匮乏，将导致山西民歌传播效果与预期目标产生出入。山西民歌歌手是山西民歌的主要传播者，歌手在舞台表演中为传播民族文化和地区文化发声，但个人力量过于薄弱，加之团队力量不够集中，难以为山西民歌持续发展提供可靠支持。

三、新媒体语境下山西民歌传播机制创新路径

（一）增强精品意识

新媒体语境下，山西民歌传播工作面临着机遇与挑战，要想充分利用现代传播方法，相关工作者应具备正确的传播理念，增强精品意识，为山西优秀文化广泛传播提供思想指导，真正体现山西民歌鲜明的乡土气息和地域文化特色。经典山西民歌能够展现山西的历史面貌，并在传播机制的辅助下，满足听众的文化需求，推动山西民歌在现代社会中的持续发展。培养精品意识的过程中，民歌传播者应顺应时代发展趋势，将山西民歌与时代传播符号相结合，通过多媒体传播增强山西民歌的感染力和艺术气息。受众只有全身心沉浸在优秀的精品民歌中，得到心灵慰藉，丰富精神世界，才能真正被山西民歌文化打动，并主动参与山西民歌文化的传承活动。

（二）完善文化体系

山西民歌传播机制创新工作不能一蹴而就，尤其是在新媒体语境下，相关工作者更要重视信息整合，梳理山西民歌的历史发展及题材构成，从而优化民歌文化体系、明确山西民歌的传统文化价值。山西民歌历史悠久、体裁丰富，不仅是山西劳动人民智慧的结晶，还是山西文化习俗的活化石。相关工作者应构建网络信息数据库，对与山西民歌相关的内容进行分类整理、有序存储，这是构建完整的民歌文化体系的有效措施。与此同时，相关工作者应全面总结山西民歌传递的信息及艺术特色，明确山西民歌在中国民歌文化中的文化价值，为山西民歌的文化传播机制构建提供话语条件。

（三）加强传播互动

新媒体瞬息万变，从电影、电视到网络大数据、手机移动端，突显出新媒体与时俱进的特征，这为山西民歌传播和互动提供了渠道。但在构建传播互动模式的过程中，相关工作者必须遵循传播学规律，即掌握新媒体和传播学的基本理论，在内化理论知识的前提下，探索新媒体与山西民歌互动的契机，从而调动民歌爱好者、传播者的参与热情，扩大山西民歌的影响力，丰富用户体验。实际上，山西民歌在“非遗”保护、优秀传统文化继承与发展、文化多元传播中积累了丰富经验，基于受众社会关系网，视情况应用社交传播、辐射传播、直播传播等模式，能为受众带来新鲜感，能加快山西民歌传播速度、扩大其传播范围。由此可见，山西民歌在与新媒体的对话中成功探索出新方法，这为新媒体传播机制创新提供了思路。

（四）增强传播团队凝聚力

新媒体时代悄然而至，山西民歌传播工作者应适时创新传播机制，推动山西民歌传播活动良性运作。最为关键的是，传播团队应增强凝聚力，通过吸引、培养优秀的传播个体，为山西民歌传播提供可靠支持。山西民歌在新媒体视野下的传播新机制开始运作，意味着音乐生产与传播融合之路逐渐拓宽，这为山西民歌传播主体多元化构建提供了机会。即便山西民歌在网络传播中遇到阻力，多元主体仍能集思广益，依据新问题找出新思路，谋划新策略，真正提高山西民歌传播新机制的实用价值。

为传播机制建立奠定基础，即结合山西民歌地域特色，以特色民歌为主打歌曲，构建优秀民歌信息曲种库，实现网络资源共享。当地政府及文化各部门应齐抓共管，聚焦新媒体视域下山西民歌产业的突破式发展，使山西民歌与新媒体顺利对接，为民歌传播新机制建立提供有利条件。

结语

综上所述，山西民歌传播的现实意义毋庸置疑，为加快民歌文化在新媒体语境下的传播速度，取得山西民歌文化传承与发展的良好效果，相关工作者应增强精品意识、丰富文化体系、加强传播互动、增强传播团队凝聚力。这对山西民歌艺术生命力延续、山西文化活力激发具有促进作用，能够真正弘扬我国优秀的传统文化。