浅谈融媒环境下电视播音主持风格的演变及创新

万孟玫

（抚州市广播电视台，江西 抚州 344000）

引言：与传统媒体相比，现代媒体的传播形式更加多样化，传播速度越来越快，对人们日常生活的影响也越来越大。各种电视播音节目层出不穷，电视播音主持人要适应嵌入式媒体时代的发展趋势，不断更新自己的节目，节目主持人也要具有自己的风格，提高自己的能力，赢得观众的喜爱。

一、论融媒体的基本意义

纸质媒体、广播电视等传统媒体具有差异性、普遍性和互补性。融媒体是一种新型的综合性媒体，是各种媒体的综合集成和利用。要整合“优劣势”，整合和补充不同媒体的优势，把各种媒体的竞争优势转化为综合媒体的综合竞争优势，提升融媒体的价值，通过纸媒的整合发挥广播与网络信息技术的作用和影响力。在融媒体时代，传统的播音主持的播出和接收方式显得有些枯燥。我们要积极应对广播电视时代发展的挑战和机遇，不断适应、创新、发展。

二、融媒体时代下电视播音主持所面临的挑战

（一）电视播音话语权已更改

在互联网普及之前，人们只能通过观看和收听新闻节目来获取新闻。在融媒体迅速发展的时代，电视播音的话语权已经分散。电视新闻的一大优势是它能保证受众所收到的新闻真实可靠，使受众对新闻频道的新闻更有信心。电视新闻可以利用这一优势，提高人们对电视新闻的关注度和信任度。在信息传播时代，报纸、广播、电视等传统媒体受众与电视媒体的关系最为密切，这使得电视媒体在新闻接受领域处于“垄断”地位，具有一定的权威作用，因为电视媒体覆盖面广，受众多。广播媒体具有一定的影响力，新闻传播主体在传统媒体中拥有较高的话语权。随着网络信息技术的迅速普及和新媒体的迅速发展，新闻主持人的评论和解说不再是公众的唯一选择。在法律允许的范围内，每个人都可以发表自己的意见和评论。当前，随着社会生活的快速发展，公共生活的节奏越来越快。许多人坐在电视机前看新闻节目或听广播时缺乏时间和耐心。他们更有可能选择自己感兴趣的信息进行“碎片化”阅读。在现有的信息平台上，短新闻、短视频可以更好地满足当代人的阅读需求。新媒体在社会生活中发挥着越来越重要的作用，而新闻主持人的影响力却在不断下降，这改变了媒体的话语权。

（二）信息获取多样化

随着时代的发展和信息技术的进步，人们获取信息的方式发生了巨大的变化。过去，公众获取信息的渠道仅限于纸媒、电视和广播。新媒体的发展使人们能够随时随地通过各种信息平台获取所需的信息和知识，微博是信息传递和交流的重要平台。公众可以根据自己的喜好选择需要关注的新闻和信息，从而更全面、更快地获取信息。随着大众信息渠道的多样化，人们对广播电视新闻的看法不再局限，电视新闻的发展受到了严重的影响和冲击。导致电视新闻效率低下，整体收视率和收视率下降，社会关注度下降，播音主持人影响力下降；同时，直播平台的兴起也对新闻频道和播音主持人产生了影响。受众有更多的选择，这对新闻频道来说是一个很大的挑战。要使新闻频道在新闻竞争中脱颖而出，使受众热爱新闻传播，就需要有深刻的创新思维。

（三）播音主持的方式仍然比较传统

由于新媒体信息传播方式的多样性、信息传播的效率以及内容的综合优势，新媒体受众的传播范围越来越广。播音主持给人的印象是严肃、正式。这是因为传统媒体时代新闻媒体代表的权威性和公信力使得播音主持人的作风更加严肃和不变。播音主持人的风格和类型具有明显的重复性，播音主持人的形式更为传统。根据不同的新闻内容和传播方式，新媒体的传播方式具有高度的个性化。对于追求个性化的受众来说，新媒体能更有效地满足他们的信息需求。同时，新媒体的传播不受时间、空间和地点的限制。而广播电视新闻只播出一段时间。

（四）新闻机构过于僵化，缺乏创新

目前，播音主持人大多数在主持方式和风格上没有太大差异，这使得播音主持“机械化”，没有太多的个性特征。播音主持人的服装、会话和语言使得其他新闻节目竞相模仿，但模仿的人却越来越多，这种形式已被广泛使用。虽然这种接受方式比较严谨，体现对播音新闻内容的尊重，但严肃性也过于“僵化”。在我看来，这种僵化的接受方式是20 世纪初被广泛采用，他现在更适合那些观众。但现在人们的生活方式越来越快，生活压力越来越大。我们需要一种方法来减轻看新闻时的心理压力。让一些有趣的播音主持人更受欢迎。轻松有趣的主持人风格能让人轻松愉快地接受新闻。如今，许多播音主持人还通过小红书等媒体平台，向观众展示笑话和放松时刻，让人们看到工作和生活的一面，更好地理解，打破“新闻播音员=陈规定型”的形象。

三、融媒体环境下电视播音主持风格的创新

（一）构建全新融媒体行业概念

面对传媒时代的竞争压力和新挑战，播音主持人要积极树立传媒业的新理念，积极适应播音传媒时代传媒业的新发展趋势和新要求，在传播信息的过程中，我们积极探索互动交流的新方式。公众通过互联网和新媒体获取信息，不仅可以获得所需的信息，还可以获得大量的新闻信息。新媒体和互联网正逐渐取代传统媒体成为公众关注的重要渠道。所以广播公司在信息传播过程中，应有效满足公众的信息需求，向公众传递信息。

（二）注重加强自身播音主持技能

整合媒体时代的一个显著特征是媒体的日益融合，传统媒体与新媒体的界限逐渐模糊，不同媒体的独立性逐渐减弱。然而，在新传媒时代，传统传媒的优势遭到严重破坏，发展面临着前所未有的困难。要有效解决当前的困境，电视播音主持人应注重自身专业技能和能力的培养。一是顺应融媒体时代的发展趋势，探索新的发展机遇。从媒介整合的发展环境来看，播音主持人应具备完整的专业理论基础。新闻的传播和接受，让播音主持人必须对新媒体有全面深刻的认识，积极参与新闻制作过程，共享媒体资源，还要参与新闻频道的采访、编辑和传播。在制作等工作中，能掌握新闻事件的全过程，了解新闻。目前，各种移动设备是公众获取信息的主要渠道。新闻频道要充分利用相关新媒体平台，提高信息的时效性，促进网络产业信息的发展和转型。

（三）有效利用新媒体创新探索信息技术

融媒体技术的加入为新媒体时代的发展提供了新的机遇。随着观众互动性的增强，网络直播使得信息的传递和及时获得反馈成为可能。例如，在网络平台上播放新闻节目时，观众可以通过在屏幕上拍摄评论来发表评论；新闻发布能够及时审阅、回复或解释相关信息，提高信息反馈的有效性；此外，在节目播出过程中，可以建立一些互动游戏环节，加强与观众的互动；同时，有效利用这一互动过程，将融媒体与传统媒体深度融合，促进传统媒体的发展和转型。

（四）充分发挥传统媒体的权威性

在新媒体时代，信息量巨大，但当信息量较大时，其真实性就难以得到有效保证，但传统的信息媒体具有一定的权威性和公信力。新闻频道还承担着正确引导舆论、传播真实有效信息的责任。同时，新闻必须经过审查和处理，不能轻易取代传统媒体的权威。因此，新媒体信息要学会充分发挥自身优势，主动出击，掌握信息控制，加强与专家沟通等。及时深入解读新闻事件，增进公众了解；关注新闻事件的发展趋势，及时建立现场联系，使公众充分了解新闻事件的发展趋势。

四、播音主持创新要点

（一）根据观众的实际需求，创新接收方式

许多年轻人不接受新闻的传播方式，因为新闻太死板、太严肃、太枯燥。我们要使它的收视具有创新性和适宜性，并根据受众的实际需要增加一些创新性的元素。因此，如果要让节目已经成为大众化的节目，广播主持人的主持方式也必须随之改变，要改变主持人的风格，就必须从如何表达演讲开始，这种改变不需要完全改变。新闻频道与娱乐节目的区别在于，新闻节目传递信息，新闻内容本身严谨，主持人主持的时候就要很认真。如果在节目中间提到一些有趣的地方，可以是幽默的，但应该注意的是，新闻并没有失去原来的可信度。这种主持方式既能保证新闻传播的公信力，又缩短了新闻与受众的距离。

（二）不断提升自身综合素质

广播主持人的工作对主持人有很高的要求，因为节目主持人的风格是主持人魅力的体现，可以说直接决定了新闻广播主持人栏目的收视率。为了获得更多观众的喜爱，每一位主持人都有自己独特的主持人风格，著名主持人也有自己的主持人风格，如董卿等主持人。他们不仅具有良好的个人形象和气质，较强的语言表达能力，而且台风非常稳定，然而，他们也具有较强的现场反应力和亲和力，自我意识的培养也非常深刻，体现了优秀主持人的综合素质。因此，信息链应以提高自身综合素质为专业要求，紧跟本地知名主持人的步伐，充分发挥其个人魅力，努力打造个性化的支持风格。主持人必须不断提高自己的语言和文化水平，才能不断提高主持人的工作水平。

（三）利用现代互联网技术和平台自主开发

广播节目的主持人应该要在继承传统广播优势基础上,积极地吸纳新媒体的巨大力量,利用好传统广播的信息技术和视角。在传统传播媒体中,广播的主持者只需要承担起对广播节目的主持制作责任。但是新时代的广播节目主持人不仅必须要求他们具备基本的广播收听技能,还要充分利用各种机会,增强其在节目中的吸引力和影响。在互联网时代，大规模的网络平台和应用可以成为受众展示自我和栏目的工具。广播主持人可以通过抖音、小红书等平台展示自己在主持之外的个人生活。在这些互动交流里，很多主持人将快乐时刻传达给人们，展现出他们风趣幽默的一面，打破了观众对自己的刻板印象，增加了节目的吸引力，主持人不仅要赢得年轻观众的喜爱，更要兼顾老年观众的需求。微博等软件相对年轻，一些能跟上潮流的中老年人也在使用。然而，大多数中老年人不太可能使用这个软件。如果你想吸引这些人的注意力，可以使用最常用的日常应用：微信，它拥有“公众号”。播音台的主持人都可以利用此功能,让观众在日常的公共关系中更加注意。公众号内容主要包括“节目主持人”和“每日新闻”,在这里,“节目主持人”用户可链接得到每个节目主持人的姓名,直接切换到每个主持人的网站页面,主持人也可以在这里进行分享有趣的日常活动和工作日常。“每日新闻”用户可以通过切换网络观看视频播放的页面,吸引越来越多的中老年人关注。

五、结语

媒介融合时代新媒体的出现和发展，不仅严重影响了传统媒体，鼓励传统媒体走出安全地带，不断完善和创新，拓展了新的发展领域；结合新时期新闻传播技术和方法，促进新闻频道专业技能和素质的提高，做好舆论管理。所以在媒介融合的时代，电视广播专业人员必须立足传统，放眼世界观，了解国内外多媒体新闻传播规律，在“保持目的和自我”的基础上，更新传统的接受方式和观念，不断传递更强的信息，把更温暖、更真实的新闻带给受众，从而使新闻更好地反映人性。