融媒体时代传统媒体记者的转型和定位思考

孟玮

（山东省单县融媒体中心，山东 单县 274300）

传统媒体人是基层主流媒体机构的重要力量，拥有专业化的新闻传播理念和内容生产能力，多年来在纸媒、广播电视事业发展的洪流中发挥着重要作用。但是，随着新媒体时代的到来，媒体融合步伐加快，目前基层融媒体机构的传统媒体人受创新思维缺乏、综合技术能力不足等因素的限制，转型发展存在一些问题，还有很大的进步空间。

一、传统媒体记者转型的必要性

（一）信息获取方式的变革

在融媒体时代到来之前，人们的信息资讯获取方式较为单一，往往只能借助于传统媒体，信息数量也不多，受众不是处于主动地位，而是处于被动地位。融媒体时代下，信息获取方式发生了变化，不再仅仅依赖传统媒体。一系列新媒体诞生，更便于人们获取信息。随着获取方式的变多，人们的视野更加开阔，可更全面地掌握信息内容。融媒体时代下，人们在获取信息时，主动性、能动性得到发挥，可自由选择信息内容，自由选取获取方式。随着信息技术的不断进步，人们之间的沟通不再受到距离的限制。在获取方式发生转变的背景下，对记者而言，需综合考虑人们的需求，改变以往的信息生产及传播方式。

（二）传统媒体新闻及时度不高，覆盖面有限

在传统媒体时代，信息传播速度受到限制，新闻材料经过挖掘、提取、编排、审核等一系列流程后才能发布，因此信息传播速度相对较慢，人们获取信息有一定的时间差。但是进入融媒体时代以后，受众拥有更多的信息获取渠道，完善的信息传播网络与信息传播平台，极大地提高了受众获取信息的便利程度和信息的及时度。从受众角度而言，其对新信息的关注度不断提升，推动了媒体的整体发展。但传统媒体处于劣势地位，传播更快、使用更加便捷的新媒体给传统媒体带来了巨大挑战，传统媒体要生存，转型势在必行。

（三）外部工作环境的变化

融媒体时代背景下，新闻行业遭遇了史无前例的巨大冲击，整个新闻市场的内外部环境都发生了巨大的改变。在传统的媒体工作流程中，记者只需要熟练掌握新闻采写技能，后期的制作工作全部由其他专业部门配合完成。这样的新闻工作流程纵然能够保证高质量，然而需要花费大量的人力和时间。当前媒体的新闻发布必须满足高效及时的前提要求，必然对记者提出了更高的要求，在采写信息的基础上，还需要对信息素材进行快速的后期处理。

二、融媒体时代新闻报道的特点

（一）具有双向互动性。传统媒体与受众之间仅仅限于单向的我说你听、我播你看的交流模式，而新媒体具有双向互动、及时分享的特点，受众还可以对接收到的信息进行再加工、再传播，也可以在评论区表达个人观点。这种双向互动模式满足了公众的表达需求。

（二）形式更加多样化。融媒体时代，新闻报道融合了多种媒介的形式，集音视频、图片、H5 等多种手段于一体，多维度呈现，丰富的呈现样态为公众带来了全新的阅读体验，提升了信息的传播效果。

（三）信息更具时效性。即时性是融媒体新闻报道最大的优势，微博、微信、客户端等网络平台可以随时随地发布最新实时信息，不受任何时间地域的限制，满足了人们快速了解信息的需求。

三、传统媒体记者转型面临的问题

传统媒体的转型不是简单的工作，作为一项系统化的工程，包括了以下几部分内容：观念的转变、策略的转变、体制与机构的转型，以及媒介形态的转变等。然而实际上传统媒体机构往往囿于资金投入的困境，限制了其向着融媒体靠拢和转变，从而也在一定程度上限制了传统媒体记者的职能转型。

（一）思维模式落后

融媒体时代下，只有充分掌握新知识，并拥有较强的工作技能，才可算是一名优秀的新闻记者。基于此，要求记者改变思维模式，形成多媒体思维模式。基于多媒体思维模式，对新闻信息的编辑，要求新闻记者借助多样的传播符号，通过适当的模式或合适的介质，将新闻信息呈现出来。信息内容不同，对传播介质的选择也不同。例如，逻辑性强的内容通过声音是难以表现的，而是需要通过文字和图表来呈现。

（二）新媒体平台及新技能应用问题

不同于传统媒体时代，进入媒体融合时代后，所有媒体平台都在统一的传播媒介当中，记者不但要完成信息的采集和加工工作，还要将信息发布到各类媒体平台。这个过程不但涉及新平台的应用，也要求记者学习大量的新技术，熟悉相关平台的操作，适应新时代的信息传播节奏。传统媒体新闻记者转型之后，不但要随身携带纸、笔、相机等基本采编设备，也需要了解更多智能设备的应用，避免因为设备不全而延误新闻信息的采集与传播。

（三）深受传统观念束缚

传统媒体记者过去拥有较高的社会地位，占据着信息传播的高地，传统媒体记者大多都秉持以传播者为主导的陈旧观念。然而，在融媒体时代背景下，信息的传播渠道和方式都发生了巨大的变化，已然从单一传播变为了多方互动的传播形式，重点突出了以用户为中心的思维角度。新闻记者若不重新审视自己的角色定位，将无法真正满足受众的需求，吸引不了受众。

四、融媒体时代下记者转型的路径

（一）加强融合技术学习，提高综合能力

媒体融合中，技术融合是基础、是支撑。技术融合需要打通技术壁垒，形成新型一体化技术平台，通过开放包容的技术体系支撑灵活的应用模式。融媒体时代下，新闻传播方式转变了，传统媒体记者也应积极转变角色。融媒体时代的新闻生产涉及的技术具有较强的专业性，基于此，记者要主动学习新技术，熟练使用互联网，不断提高自己的综合能力；逐渐探索明晰融媒体产品的生产机制、传统报道与融媒体产品的双向转化机制以及融媒体矩阵大合唱的调度机制。新闻记者要跟上时代发展步伐，在海量信息中找到有价值、关注度较高的新闻，为受众提供更好的阅读体验。在转型中，新闻记者需不断提升辨别新闻信息的能力，深入挖掘信息的核心内容，向用户提供高质量的新闻信息。充分掌握新闻素材，有效分析用户需求，合理应用新闻传播媒介，向用户提供精准度高的信息，在确保信息质量的同时，激发用户的阅读兴趣。

（二）提高创新能力，坚守传统新闻底线

传统新闻行业经过时间的沉淀，有新媒体无法比拟的优势。传统媒体记者在转型过程中应以传统新闻行业沉淀为基石，融合新媒体技术，增强自身的创新意识。相比于新媒体，传统媒体记者对新闻热点的敏感性及报道处理能力依然令人叹服，依然走在行业前列，而这一点也同样是新时代新闻报道所需要的。传统媒体记者在融媒体时代，需要掌握新技术，适应新的采编模式并运用新平台，把传统媒体新闻报道当中的优良作风与新时代高精尖的信息技术平台相结合，坚守新闻底线，勇于创新，在工作中不断总结，为大众奉上更多精品内容。例如，在新闻报道中，可利用新媒体平台，提升新闻报道的及时性、互动性，但在此过程中，媒体记者仍旧应当坚守传统新闻底线，坚持新闻的真实性，坚持新闻的正向引导作用。

（三）升级工作流程

通过对通信技术实施全面的优化和升级，记者已然可以在最短的时间内将获取的各类信息素材传给编辑，因此，融媒体时代记者的工作流程如下。记者首先将各类信息整合处理后，及时反馈给相关审核人员，由审核人员围绕新闻事件分析受众的关注点，同时结合记者的自身新闻敏感性，随后尽快撰写好新闻稿件并上传至互联网相关渠道。另外，对于一些需要花费较长时间进行调查的新闻事件，仅仅通过单一的文字形式难以让受众深入了解其中的原委。因此，记者应该借助图像、短视频等丰富的技术手段力求全方位展现该新闻事件背后蕴藏的前因后果，并将各种信息分门别类纳入系列报道之中，让受众能够更好地知悉整个新闻事件的经过，以实现最大程度地扩散新闻事件传播效果的目的。

（四）资源整合加工

新媒体时代，每个人既是新闻的消费者也是新闻的生产者，每个网民只要拥有了电脑或手机，都可以像记者一样拍照、拍摄视频、写稿，通过微信、微博、朋友圈等各种自媒体平台发布信息。但是，海量的信息也容易使公众出现“选择性困难”，也难以避免信息的鱼龙混杂、良莠不齐。此时记者应当具备优秀的资源整合能力，充分利用网络平台的信息资源和网友提供的素材，以个人新闻专业的独特视角对信息进行筛选、整合，挖掘、拓展和加工，形成有深度、有价值的新闻在媒体上发布。目前，在突发事件报道中，包括央视在内的许多传统媒体也已经开始在新闻节目中使用网友拍摄的音视频素材，以丰富节目内容。此外，记者还要善于对某些深度报道的信息进行内容拆分，形成多个适合不同平台使用的新媒体产品。这种对信息的二次加工编辑能力已经逐渐成为记者必备的技能。

五、结语

综上所述，融媒体是时代发展的必然趋势，传统新闻媒体行业及新闻工作者在融媒体时代面临更大的挑战，必须抓住时代发展的机遇，积极转型，在新闻筛选思维、新闻内容编辑、新闻报道方式等方面进行创新，将传统媒体与新媒体的优势相融合。同时，提升专业技能，多角度思维，创作有思想、有深度、有温度、有看点的好新闻，为社会公众提供更多具有价值的新闻，为全面建设社会主义现代化国家营造良好的舆论氛围。