字体设计在电影海报中的视觉效果分析

李东娜 谢博文

（长春工业大学艺术设计学院 吉林 长春 130000）

文字是一种人们在日常生活中接触最频繁的视觉符号，其特性就是可以进行信息有效且快速的传递，同时影响受众心理情绪于无形。电影海报设计是一部电影最好的“名片”，近几年电影市场的多元化蓬勃发展也促进了电影海报设计业的发展。但随着电影海报设计的发展，其同质化问题越来越严重。本文通过对比经典电影的海报设计与近年备受关注的热门电影海报设计，阐述字体设计对于电影海报的视觉效果的影响力，并指出其中字体设计的形式相似之处。

一、字体设计在电影海报中的作用

（一）中文字体设计

“我国的美术字源远流长，有着十分久远的历史。假如从新石器时代陶器刻绘符号朦胧的装饰美化作用说起，距今至少有五六千年。”[1]文字的产生最初是为了传递信息，但其演变至今，已经具有了很多文化与商业等附加的价值，并成了一种兼具信息传递功能与装饰美化等特性的图形符号。中文的字体设计注重笔画结构的变化，笔画的造型与字整体结构之间的关系也是在电影海报字体设计的唯一体现性。字体设计需要注意三个基本功能，分别是易识别、风格统一、字体创意个性化；电影海报设计之中主要是要突出个性化的表现。改革开放之后，电影风格多元化，而中文的字体设计也由从前的单一大字报形式也变得多元化起来。例如20世纪80年代的经典电影《庐山恋》的电影海报设计就是最初使用的手写书法字体的代表作之一。

（二）英文字体设计

中英文分属于不同的语系，分别是汉藏语系与印欧语系，两种文字的结构与组合方式有很大的区别。电影海报中的英文字体每个字母都需要很高的识别性，轻易改变结构会降低其识别度；因此，在英文字体设计大多是边角的装饰线设计或图案材质的替换。英文字体设计应用在电影海报中所呈现出的视觉效果略弱于中文字体，因为英文字体本身具有简洁的结构特性，所以外国经典电影的海报设计上字体结构变化比较少，大都是将文字进行弱化，进而去配合整体的画面视觉效果。此处以豆瓣评分前六的美国经典电影的海报设计为例，分别是《肖申克的救赎》《辛德勒的名单》《阿甘正传》《教父》《泰坦尼克号》《机器人总动员》。这六部电影的类型涵盖了剧情犯罪、战争历史、爱情、灾难、悬疑和科幻动画片。六部影片类型差异甚大，但其海报中的文字部分没有出现字体结构性质的变化，大都是在版式与色彩上下功夫，且都使用了暗喻的手法来营造一种氛围，其中有所区别的就是《教父》，它在文字上采用了与图形结合的方法，使文字图形化，场景化，并增强了海报的视觉效果，也给受众增加了一个思考点。

（三）字体与版式：1+1＞2的作用

版式融于生活之中的，无论是平面类还是建筑类抑或影视制作，都会涉及版式设计。版式设计其实是在研究人，研究人的视觉中心、视觉习惯和视觉接受度等。如果把文字、色彩、图形元素比喻成“兵”，那么版式就是“将军”，主要负责整合这些信息，并以一种有序且有创意的方式展出，并给予受众一定的思考空间。空间有限的电影海报，可表述的信息实在有限，一般是以电影名称与主演阵容为第一顺位的文字信息，其次是处于画面最下方的出品方与参与制作的公司等。这样版式设计既满足了文字传递信息的功能性需求，也丰富了画面的整体视觉效果。

二、字体在电影海报中的应用趋势及影响

（一）电影海报中字体的个性化表现方式

1.字体图像化

文字在电影海报中的第一作用是主题的信息传递，第二作用则是要为了满足画面的整体视觉效果而进行的设计配合。字体图形图像化是现下字体设计的流行趋势。常用的设计方法有三种：第一种是将文字与电影主体相关的元素进行图形创意化的结合设计，第二种是将常规化的文字笔画与不同材料、材质进行元素替换，最后一种就是现下国产电影常用的手写字体的使用。手写体的笔画造型相较于印刷字体更灵活多变，文字与主题的风格也会更加统一，且更具艺术欣赏性。字体图形图像化是现下字体设计的流行趋势。在电影海报的设计上，字体图形化有两方面好处：一方面可以使信息传达的功能更具有趣味性，也便于不同年龄阶层的受众去欣赏；另一方面也使文字信息可以更加贴合故事情节，并增强画面的视觉效果。字体图像化对于受众来说是比较容易记忆的，图像对比文字会更生动更容易使受众产生记忆点。

2.视觉中心创新化

受众的视觉中心是会随着画面元素与不同构图的改变而更改。“对于构图来说，不同的观察视点非常重要，一个经典的模特形象只要通过视点大转角的方位移动，就能将经典形象的另外一面以异乎寻常的视觉和心理呈现给观众。”[2]对于观者来说，视觉中心点是相互的，既是观者的视觉重点，是画面的视觉中心，且随着时代的变迁，电影海报版面的视觉点也在不断创新进化。视觉中心的应用是设计师用来调动受众情绪的一种手段，不同的视觉点会给受众带来不同的感觉。例如，画面的视觉点偏下，就会使受众产生仰视的感觉，这种视觉点的设计在《侏罗纪公园》系列的电影海报中有明显的体现。在现在这个电影与电影海报多元化发展的时代，电影海报中的视点设计变化，成了与受众进行心理情感沟通的重要手段。

（二）字体设计对电影海报的影响

文字是传递信息的重要工具。随着物质生活的丰富，人们对于精神生活的要求也是越来越高。电影海报，与其他类型的海报设计还是有所区别的，电影海报的内容讲求与电影情节匹配，并进行特点强调，或给电影蒙上一层面纱，给受众留有一定的想象空间。[3-4]电影海报无论是使用场景化还是写意化抑或实物具象化的表述方式，都与其他类型的海报设计一样离不开审美与创意表达和信息的准确传达。近年书法字体的频繁运用的主要原因是字形的多变性，可以匹配不同风格的电影海报，最大限度地使电影风格与调性在海报中展现，并吸引观者观影。电影海报是观者在观影之前用时最少的了解电影作品的途径，而文字则是最直接的信息传递手段。文字的个性化设计可以使受众感受到电影的“味道”，从而决定是否进一步“品尝”。字体设计可以影响电影海报的成败，而电影海报设计的成败也会影响电影的宣传。

三、电影海报中字体设计的同质化问题

（一）电影海报设计风格元素同质化

电影海报设计其本身是具有特殊性的，每一幅海报都应是独一无二的，不应出现雷同。改革开放以来，中西方设计界不断交融，随着时代的变迁，电影也被划分为悬疑犯罪、爱情、科幻、动画、历史战争等不同的类型。电影海报的设计形式雷同问题在同类型电影中最为明显。例如，漫威影业旗下的《钢铁侠》系列和《复仇者联盟》系列和《雷神》系列等，超级英雄类电影的海报设计风格雷同，主要采取的都是中心发散式构图，并大都使用主要演职人员和电影中的重要道具元素，其宣传主要也是依靠经典漫画IP与影视明星，用其个人魅力作为吸引观众的点。西方电影很多使用了流量大的明星且都会在人物形象的包装上大做文章，导致观众的错误认知，在电影上映前，人们电影海报上发现有自己喜爱的明星，就盲目认为这是一部好电影，没有流量明星，就认为这不是一部好看的片子，对这部电影的期待值会很低。

字体设计为商用时，设计风格要统一，且识别性要高，美观性并不会作为第一要素；电影海报设计则不同。在电影海报中，以形式感和文字及其与故事情节的关联性为主要标准进行设计参考。[5]2019年，豆瓣评分最高的三部华语电影《哪吒之魔童降世》《少年的你》《罗小黑战纪》的海报设计都使用了书法字体，但是电影的类型却大相径庭。由此可见，书法字体已经被广泛使用，这也是电影海报字体趋同化的表现之一。

（二）实践中字体设计的新思考

在字体设计中产生了新的想法，除了字体结构的变化以外，也可以对笔画的材质进行变化。现在的字体设计都是字体的结构、颜色或与其他图形进行创意结合。电影海报中的字体设计，可以采取字体结构的拼合，譬如书法手写体与一部分印刷字体进行笔画结构的拼合。这种海报上的艺术字不会作为常用字体使用；因此，结构上就有更多创新尝试的空间。目前常用的设计字体大致分为手写体、创意图形体、标准印刷体三种，而在电影海报的设计中，每种字体的使用都是为了与故事情节呼应。有的电影海报的设计则忽略字体的使用，只是使用简单图形元素，这无关好坏，只是为了某个目的而作的选择。电影海报中的文字，应该视为一种图形。

四、字体元素对电影海报画面视觉效果的影响

（一）书法字体——以《影》《少年的你》为例

《影》与《少年的你》分别于2018年和2019年上映，两张电影海报都由设计师黄海设计，海报的优秀离不开电影故事情节的“诱人”。这两张海报都用了书法体手写来凸显画面的张力。《影》在字体上使用了书法手写体，影字飘逸洒脱，与红色的英文字shadow进行纵横式的结合，形成了合纵之势。《少年的你》使用了夸张的笔画和锋利的笔触，给观者以一种放荡不羁的视觉感受。与《影》相比，《少年的你》笔触更加锋利，而《影》则更圆滑一些，与故事中太极之意相互映衬。《少年的你》笔画中粗细对比明显，且笔画路径并不顺滑，这暗示着电影故事情节的发展不会一帆风顺，背景中的暴雨元素也在暗喻故事中的坎坷与灾难。通过对比会发现，中国书法字体更灵活多变，更有张力，可以依故事的不同，而进行或隐忍、或张扬、或稳健等“性格”的表达。

（二）创意字体——以《龙牌之谜》为例

《龙牌之谜》电影海报文字用的是创意字体，将“之”字笔画中的一点与主题龙牌进行造型结合，并置于画面中轴线处，以聚集受众的视线。海报以电影人物形象为主要的宣传手段，文字的造型与人物服装造型呼应，反映出武打动作主题。图形创意字体的好处就是可以更加贴合电影风格，“之”字上的龙牌图形暗示了电影的故事中心，同时将影片的主题很好地视觉化，更能吸引受众注意力，字体使用的是金属材质等同于龙牌金属质感，给人以尊贵之感。视觉元素与电影内容、主题等相互呼应，使受众在观影之前便对电影有了一种大体感受，并产生观影意愿。

（三）标准印刷字体——以《风中有朵雨做的云》为例

《风中有朵雨做的云》上映于2019年，剧情悬疑类，是一部多元素融合的电影，其海报用了标准印刷字体。海报的画面上主要采了暗色调，并以报纸为载体进行中轴对称式的构图，给人以一种类似报纸、类似通缉令的视觉感受。这种版式设计形式给受众以一种疑惑性，且印刷字体也非常适合报纸通缉令等。海报没有在字体结构上的变化，只是在版式上与其他元素进行配合。这种简单的印刷字体与报纸的背景元素搭配起来也毫无违和感，受众也很容易接受。

五、结语

通过案例研究发现字体设计在电影海报中起到很重要的视觉烘托作用。随着书法字体在电影海报设计中的应用越来越广泛，字体的趋同化问题也越来越严重。如何针对不同的内容而去进行匹配，设计出风格更明显的作品，是设计师们在未来需要继续深入探索的问题。同时也发现电影海报中的字体设计对文字形态并不要求像印刷字体一样标准，这也是为了展现海报作品其独特的个性。不论选择哪种风格的字体设计，都是为了表现电影主题，为了引发受众对电影内容的好奇心。在电影业多元化发展的时代，字体作为电影海报的名片作用也是越来越大，书法字体的使用，也代表着中华传统文化的传承与创新。