“出圈”的文化节目给媒体融合带来启示

如果问近期有哪些文化节目迅猛“出圈”，央视推出的《典籍里的中国》和河南春晚的舞蹈《唐宫夜宴》应该榜上有名。一众“自来水”不吝啬点赞和转发，在网上掀起一波传统文化的传播热潮，也展示出视听精品内容促进传统文化传承创新的巨大力量。

得到青年群体的共鸣与认可，一直是当代文化工作者的创作命题。这些节目在进行形态创意和主题设置时，都瞄准了当代主流观众尤其是青年群体的需求。它们充分运用年轻人喜闻乐见的萌、趣、情、识营造共情体验和艺术共鸣，并创新舞台表现手段，将传统元素与当代视角相结合，从而呼应了当代年轻人关心的情感话题和美学话题。短视频和社交平台等传播领域的新技术也推动着精品节目以更快的速度、更强的力度在当下的社会场域中迅速传播并维持热度。

近年来，网络平台高频度推出各类节目，且风头一直不减，对传统媒体确实构成不小的压力。值得欣慰的是，传统媒体也不乏让观众眼前一亮的精品力作。这启示我们，在媒介融合的语境下，虽然在技术革新和资本运作方面，传统媒体或许无法走在新型媒体的前面，但精品视听内容正是传统主流媒体转型为新型主流媒体的重要凭借。事实说明，新的传播技术和新的传播平台可以拉平起跑线，平衡不同机构之间的既有优劣势。只要积极进取、锐意创新，把握文化传承发展的转化规律，传统媒体就仍有机会在移动互联网的新舞台上大放异彩。